前段時間，元氣森林召開媒體溝通會，正式宣布對元氣森林氣泡水進行產(chǎn)品升級！
據(jù)悉，新產(chǎn)品將圍繞“氣更足”的概念，對飲用時釋放氣的“擊喉感”、產(chǎn)品的持氣時間等進行了全方位升級。一起來看看咋回事
本次的產(chǎn)品升級，其中一大改變就是在氣泡水的口感研發(fā)創(chuàng)意方面，以“氣”為核心，力求實現(xiàn)氣泡水的“擊喉感”更強，開瓶后“氣”在飲料中保持的時間更久，做到“每口都氣足”。
“擊喉感”的本質(zhì)，是溶解于水中的二氧化碳釋放出來形成氣泡，并在口腔和喉嚨炸裂開，給人帶來刺激的感覺。其次，氣泡的“持久性”，指的是開瓶后氣泡能長時間停留在液體里，在飲用過程中持續(xù)提供“擊喉感”。也就是用戶在飲用氣泡水時，既能體會到這“氣”直沖頭頂?shù)母杏X，“擊喉感”和每一口的“氣足”也能伴隨整個飲用過程，給予其更刺激的味覺體驗。
而為了解決“保持氣泡水喝到最后一口氣依然很足”的行業(yè)痛點，元氣森林研究院在經(jīng)過千百次實驗后，為氣泡打造了更穩(wěn)定的“保護體系”，提高了氣泡的持久性，使氣泡水在既好喝又健康的基礎上，還做到了“氣足”，打破了行業(yè)同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。“‘看起來氣足’和‘每口都氣足’，我們選擇后者。”李緋悅表示。
當然，除了在產(chǎn)品口感方面研發(fā)升級，第二個最明顯的變化，就是產(chǎn)品的包裝設計，外觀直接換“氣”了？！
在產(chǎn)品發(fā)布介紹上，可以看到瓶身標簽將標志性的“気”換成了“氣”字。此外，在保留原有書法體的飄逸特征之余，在落筆處做了細節(jié)處理，看起來更加灑脫、率性，進而提升整個字的氣質(zhì)，更加貼合與品牌的“元氣”屬性。
（新、舊包裝對比）
“氣”字的左側(cè)，還新增了“氣更足”的紅色icon，作為產(chǎn)品升級的核心視覺元素，讓“每口都氣足”的概念深入人心，增強消費者對產(chǎn)品的賣點記憶。
另一方面，在信息排版上，舊包裝的“気”字下方以打鉤及對齊版式展示“0糖、0脂肪、0卡路里”的內(nèi)容，而新包裝直接去掉了這些格式，將產(chǎn)品信息以更加直觀、簡潔的方式分布在瓶腰處，結(jié)合字體的色彩粗細處理展示主次點，配料表變得更加“干凈”。
再有底部的水果圖案，與原來相比，新包裝的水果圖案整體做了放大處理，以占據(jù)更大的展示面積，進一步突出其元氣而又新鮮的果味特征，讓人垂涎。
可以看到，元氣森林希望通過產(chǎn)品不斷地升級迭代，真正解決無糖氣泡水的持氣性的行業(yè)難題。另一方面，品牌方也表示，“元氣森林，希望做給你元氣的朋友，元氣森林將持續(xù)做健康的好產(chǎn)品，將簡單純粹無負擔貫徹到底。”
回顧品牌的“換氣”歷程，其實早在兩年前，就已經(jīng)在logo設計上做出首次改變，官宣不久，便從官網(wǎng)主標識到產(chǎn)品宣傳海報都換成了漢字“氣”，引發(fā)不少熱議。?
包括這次的產(chǎn)品升級，從設計角度上看，包裝由“気”換成“氣”，整體也變得更加簡潔干凈，反而更能讓消費者對其產(chǎn)生興趣并牢牢記住該品牌標識，最大程度發(fā)揮“簡單”在包裝設計中的作用。畢竟在這個時間總不夠用的時代，遵循短時間的賣貨思維，讓產(chǎn)品以最快速度被消費者看見，極簡主義還是有必要的。
圖片來源：網(wǎng)絡、微博、中新網(wǎng)
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