趨勢(shì)是一個(gè)擺鐘，誰(shuí)也不知道它何時(shí)會(huì)動(dòng)。
這幾年，各大品牌的logo紛紛扁平化、簡(jiǎn)約化，不約而同換成了同風(fēng)格的無(wú)襯線(xiàn)字體。
也許是覺(jué)得這樣的趨同缺失了個(gè)性與識(shí)別度，奢侈品Burberry率先放棄無(wú)襯線(xiàn)字體logo，換回之前的騎士logo。
Burberry換回騎士
1901年原始logo
僅僅4年半之后，Burberry率先重新?lián)Q回了襯線(xiàn)字體，并把馬術(shù)騎士圖標(biāo)重新用回來(lái)了。新logo在最原始標(biāo)志的基礎(chǔ)上保留了B和R的弧形頂部，總體以更修長(zhǎng)的形式呈現(xiàn)。logo顏色也從原來(lái)的純黑色，變成了有貴族氣息的寶藍(lán)色，辨識(shí)度和氣場(chǎng)一下回歸了。不過(guò)馬匹的處理更加平穩(wěn)，失去了原有的動(dòng)感和力量感。
風(fēng)向會(huì)不會(huì)變呢？一個(gè)聚群效益一旦成為潮流，推翻原本的主流，邊緣就會(huì)成為主流。模板發(fā)生改變，新趨勢(shì)又開(kāi)始流行起來(lái)了。這種回歸注重細(xì)節(jié)、個(gè)性的logo潮流會(huì)引起其他時(shí)尚大牌的再次效仿嗎？我們拭目以待。
不過(guò)，目前除了Burberry開(kāi)始回歸個(gè)性化、注重細(xì)節(jié)，往復(fù)雜化升級(jí)外，縱觀近期各大品牌的logo換新，大部分還是變得越來(lái)越扁平、科技和年輕化。
剛剛升級(jí)logo的諾基亞60年來(lái)首次煥新
伴隨著諾基亞的換logo，是諾基亞想推出一個(gè)新的品牌，它關(guān)注網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)數(shù)字化，這與傳統(tǒng)的手機(jī)是完全不同的。基于這樣的戰(zhàn)略升級(jí)，諾基亞完成了新身份：B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變。就logo而言，在原來(lái)的基礎(chǔ)上做了簡(jiǎn)化，看起來(lái)是時(shí)尚和科技的。以前舊的諾基亞，停留在了屬于它的時(shí)代里，新的logo出現(xiàn)后，原來(lái)的就顯得有點(diǎn)老氣了，這說(shuō)明新logo設(shè)計(jì)是成功的。新logo，新業(yè)務(wù)，諾基亞也轉(zhuǎn)型成了互聯(lián)網(wǎng)公司了。
勞斯萊斯歡慶女神變快了
（左新右舊）
早在2020年，勞斯萊斯就已經(jīng)進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，把標(biāo)志性的雙R進(jìn)行了減法處理，變得更扁平。然后去年，又一次把歡慶女神標(biāo)進(jìn)行了優(yōu)化，細(xì)節(jié)變得更小更精致，以迎合電動(dòng)化時(shí)代。同時(shí)這次的歡慶女神的平面標(biāo)也更簡(jiǎn)潔和扁平了。
勞斯萊斯新標(biāo)將運(yùn)用于2023年新上市的純電動(dòng)車(chē)型。
吉利銀河新標(biāo)引吐槽
吉利汽車(chē)發(fā)布旗下最新電動(dòng)汽車(chē)吉利銀河，新車(chē)logo延續(xù)主品牌的六塊盾牌，采用了符合現(xiàn)在最潮流的扁平化簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，直接簡(jiǎn)化成一張平面圖分成六格，貼到車(chē)上幾乎可以忽略不計(jì)。
這就是極簡(jiǎn)風(fēng)走到了極端了吧，誰(shuí)能看出跟銀河有什么關(guān)聯(lián)嗎？反正我是看不出來(lái)，更看不出來(lái)所謂的高級(jí)感。順便吐槽一句，吉利本來(lái)的盾形logo在剛出來(lái)的時(shí)候就被網(wǎng)友認(rèn)為有抄襲凱迪拉克的嫌疑，升級(jí)之后也是真的不好看。
汽車(chē)logo的扁平化，車(chē)廠們都已經(jīng)走過(guò)一遍，要說(shuō)升級(jí)設(shè)計(jì)的好與壞，個(gè)人認(rèn)為豐田最丑、尼桑最佳：
七喜變立體了
7喜在七年后首次迎來(lái)了品牌升級(jí)煥新。以 7UP 標(biāo)志性的綠色作為底色，并以柑橘色做點(diǎn)綴，整體變清新了許多。長(zhǎng)長(zhǎng)的陰影為包裝增添了活力，保留了紅點(diǎn)等核心元素，同時(shí)又進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。飲料罐的設(shè)計(jì)在不失深度的情況下得到了簡(jiǎn)化，卻也不失細(xì)節(jié)，從這個(gè)設(shè)計(jì)看，UP可能將會(huì)是他們下一步更加凸顯的元素。
芬達(dá)的橙子沒(méi)了
芬達(dá)把橙子拿掉了，依舊主打橙+藍(lán)的配色，藍(lán)色更加明亮了。簡(jiǎn)化芬達(dá)字體變得更方正俏皮，搭配不規(guī)則圖形的背景色塊，整體變得更扁平和簡(jiǎn)單，看起來(lái)顯得有點(diǎn)單薄、廉價(jià)。另外，總覺(jué)得芬達(dá)這個(gè)升級(jí)有點(diǎn)趕末班車(chē)的味道。
悅詩(shī)風(fēng)吟變更明亮了
韓國(guó)護(hù)膚品牌innisfree的新logo，不知道這家公司高層怎么想的，又是無(wú)襯線(xiàn)字體風(fēng)格。不過(guò)還算有亮點(diǎn)，利用logo與產(chǎn)品信息結(jié)合做成組合設(shè)計(jì)，應(yīng)用在包裝上，顏色明亮，顯得設(shè)計(jì)靈活多變，更加自由，延展空間更大。
博物館logo還能這么設(shè)計(jì)
波蘭著名的文化機(jī)構(gòu)——格但斯克國(guó)家博物館，主要收藏15-19世紀(jì)初歐洲大師的繪畫(huà)、素描和版畫(huà)。一個(gè)看起來(lái)平平無(wú)奇的logo，不知道幕后老板哪里來(lái)的勇氣，敢用這樣的"logo"。3個(gè)字母組成的視覺(jué)錘，應(yīng)用在各種平面物料上，居然有很高的識(shí)別度，開(kāi)放性也很強(qiáng)，能夠適用于不同藝術(shù)形態(tài)的作品。
再來(lái)看北京奧運(yùn)博物館的新logo，怎么看怎么不像一個(gè)博物館logo，更像是即將進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)識(shí)。另外，我們什么時(shí)候能告別這種七彩彩彩彩彩彩彩彩帶呢？
寫(xiě)在最后：
毫無(wú)疑問(wèn)，前幾年隨著大量品牌進(jìn)行極其相似的logo風(fēng)格改造——簡(jiǎn)潔大膽無(wú)襯線(xiàn)字母logo，同質(zhì)化嚴(yán)重，并沒(méi)有給品牌帶來(lái)太多的新變化。由此可見(jiàn)，未來(lái)必定會(huì)開(kāi)始回歸質(zhì)感與個(gè)性化表達(dá)。
當(dāng)然，干凈、實(shí)用、簡(jiǎn)約的風(fēng)格依舊有一部分企業(yè)還在追隨，畢竟不同品牌發(fā)展階段不同，對(duì)形象有不同的訴求。
品牌們身處潮流追趕潮流，有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌是創(chuàng)造潮流、引領(lǐng)潮流。品牌升級(jí)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，關(guān)鍵是如何在個(gè)性與潮流趨勢(shì)之間找到平衡。這一點(diǎn)不僅是設(shè)計(jì)思考的，更是品牌決策層思考的。
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