三年了，中國明星終于又殺回了時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)。
可是，為什么女團(tuán)愛豆被公關(guān)總監(jiān)牽手入場(chǎng)，內(nèi)娛影后卻只能外場(chǎng)排隊(duì)？
中日韓明星同臺(tái)，到底誰輸了？
時(shí)裝周，內(nèi)娛被韓娛碾壓？
內(nèi)娛明星終于又能出征國際時(shí)裝周了。
經(jīng)歷了 3 年的蟄伏，每個(gè)人都像像回宮嬛嬛，發(fā)誓要將失去的奪回來。
這半個(gè)月，內(nèi)娛明星的刷屏式營(yíng)業(yè)，像極了年底沖 KPI 的打工人。
前有許光漢、程瀟、宋雨琦米蘭同框，后有劉亦菲、周冬雨同場(chǎng)看秀。
從機(jī)場(chǎng)出發(fā)照，到秀場(chǎng)精修圖，再到幕后花式自拍，一整套操作堪比拍攝雜志封面。
大中華區(qū)龐大的消費(fèi)力，讓中國明星在時(shí)裝周上一直風(fēng)頭無倆。
至少放眼東亞，沒有對(duì)手。
但今年的情況不容樂觀。
不管是網(wǎng)友，還是明星，咱內(nèi)娛頭一次感受到了來自鄰國的壓力。
章子怡，曾經(jīng)的 Dior 寵兒，被眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)在秀場(chǎng)上穿過季禮服。
2023早春款
而同場(chǎng)的奧斯卡影后查理茲·塞隆、金智秀、三吉彩花，穿的都是當(dāng)季款。
韓國的金智秀穿的甚至是超季款——更晚發(fā)布的2023年早秋系列改良版。
從左至右依次為：塞隆、金智秀、章子怡、三吉彩花
要知道章子怡和 Dior 可是老交情了。
05 年就飛去巴黎看秀，是第一位被邀請(qǐng)看高定秀的亞洲女星。
2011 年 Dior 在北京辦活動(dòng)，給章子怡戴的還是超季頂級(jí)珠寶。
反觀 Blackpink 金智秀，Dior 特意為她安排了酒店，布置了滿屋子的禮物。
就連進(jìn)場(chǎng)，也是被 Dior 全球公關(guān)總監(jiān) Mathilde Favier 牽著直接進(jìn)去。
看秀的時(shí)候，也坐在 LVMH 集團(tuán)長(zhǎng)公主旁邊。
而章子怡和劉雨昕，得在 VIP 通道排隊(duì)。
Dior，你真是區(qū)別對(duì)待第一人。
如果說被“冷落”是因?yàn)檎伦逾皇翘匮钨e，沒有 title。
但就算有 title，品牌似乎也沒那么“上心”。
作為 Lanvin 代言人，成毅在秀場(chǎng)都沒有坐在品牌 CEO、主理人，或者時(shí)尚圈名人身邊。
劉亦菲是 LV 全球代言人，國內(nèi)唯一一個(gè)拿下這個(gè) title 的人，但穿的仍然是過季禮服，看秀的位置也很偏。
不只是秀場(chǎng)，在雜志和代言上，韓娛的勢(shì)頭也越發(fā)兇猛。
身為韓國明星，金智秀卻在今年拿下了法版《VOGUE》的3月刊封面。
成為法版創(chuàng)刊以來，首位拿下單人封面的亞洲女星。
新女團(tuán) New Jeans，出道才半年，就有三名成員分別拿下 Burberry、Gucci 和 LV三家品牌大使名號(hào)。
其中一個(gè)才剛剛15歲。
是LV史上最年輕的大使。
中國明星，時(shí)尚資源真的不行？
其實(shí)并非如此。
一個(gè)明星的時(shí)尚資源主要看他的代言數(shù)、封面雜志數(shù)和穿衣資源。
雖然時(shí)尚話語大權(quán)掌握在西方手里，但龐大的市場(chǎng)和消費(fèi)力仍然讓中國明星的時(shí)尚資源處在前列。
最起碼在亞洲是這樣。
拿代言來說，雖然大家嘲諷品牌的各種代言大使摯友 title 宛若批發(fā)。
但不管它是不是割韭菜，它都是品牌一種變相的認(rèn)可。
最起碼，我國明星做到了人手一個(gè)大牌資源。
比如 Dior 和 CHENEL 。
在穿衣資源上，中國明星能爭(zhēng)取到的資源在亞洲也算頂尖。
2022 年 Elie Saab 推出首個(gè)男裝高定系列，蔡徐坤成為全球第一個(gè)穿上這件斗篷的人。
AB 當(dāng)年在 2017 年芭莎慈善夜首穿的 Dior 星空裙大家還有印象吧？
秀智到了18年初才穿上身。
孫藝珍，韓國頂級(jí)女演員，出道 22 年才第一次拿到大牌代言。
出席百想藝術(shù)大賞，穿的還是 Ralph Lauren 過季了一年的舊款。
不僅禮服資源吃緊，對(duì)比起中國明星出席大活動(dòng)時(shí)的珠光寶氣，韓星的珠寶贊助更顯寒酸，紅毯上時(shí)常出現(xiàn)脖子“空蕩蕩”的情況。
而李冰冰 2008 年就拿下了萬寶龍亞太區(qū)的珠寶品牌代言人。
畢竟，公關(guān)活動(dòng)是要配合市場(chǎng)銷售需求的。
韓國市場(chǎng)狹小，大牌每一季的訂貨量相比中國差距懸殊，品牌自然不會(huì)在韓國區(qū)準(zhǔn)備很多樣衣，從總部調(diào)樣衣的可能性也不大。
所以，他們只能在電視劇彌補(bǔ)紅毯的遺憾，把大牌新款穿個(gè)遍。
《雖然是精神病但沒關(guān)系》出動(dòng)了 Dior 的古董裙
就算是今年，大部分品牌對(duì)邀請(qǐng)的中國明星還是很友好的。
（?Dior?拜高踩低不算）
YSL 給暫時(shí)還沒有名氣的王楚然、劉令姿，穿的都是春夏當(dāng)季款。
劉詩詩作為 TOD'S 代言人，品牌 ins 封面認(rèn)領(lǐng)、品牌 CEO 合照一個(gè)都沒落下。
晚宴上，也是和樸秀榮一左一右，坐在 CEO 身邊。
從左至右依次為：劉詩詩、CEO、樸秀榮、榮倉奈奈
湯唯剛剛在巴黎參加完 LOEWE 2023秋冬大秀，就已經(jīng)率先穿上了秀場(chǎng)系列。放眼本屆時(shí)裝周，也是相當(dāng)炸裂的操作。
更不要提 Gucci 親女兒李宇春。
李宇春看秀的時(shí)候，身邊坐的是開云集團(tuán)（Gucci、BV的母公司）的老板。
身上穿的，是品牌即時(shí)發(fā)布的 2023 秋冬系列，這是品牌給予的極高待遇。
所以，不是中國的時(shí)尚資源不行，只是對(duì)手實(shí)力上升，分走了我們的一些蛋糕。
這幾年，K-pop 在全球掀起熱潮，韓國愛豆的影響力也走出韓國，輻射全球。
這種影響力直接體現(xiàn)在社交媒體的數(shù)據(jù)上。
比如 Blackpink 成員們的 ins 粉絲數(shù)量一直都相當(dāng)壯觀。
Lisa 隨隨便便一張照片就能獲得超過 500?萬的點(diǎn)贊。
這時(shí)候，奢侈品牌簽韓國明星就變成了一件非常劃算的事情。
因?yàn)樗麄兊膬r(jià)格沒有歐美明星那么貴，同時(shí)也依然擁有著強(qiáng)大影響力。
大牌不再偏愛大中華了？
早在去年，LVMH?集團(tuán)董事會(huì)成員 Hubert Védrine 便在一次采訪中直言。
對(duì)于?Louis Vuitton、Hermes、CHANEL?等頭部奢侈品牌來說，應(yīng)盡可能減少對(duì)于中國市場(chǎng)的依賴。
看一下這幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)就不難怪品牌做出這樣的決定。
2022 年中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn) 15%?的負(fù)增長(zhǎng)，在全球奢侈品市場(chǎng)占比下滑到 22%，讓出全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)寶座。
對(duì)比韓國，2022 年韓國人均奢侈品消費(fèi)居全球首位，是中國的 6 倍。
一直以來，購買力強(qiáng)盛的大中華區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)是華語明星最大的倚仗，但過去三年，COVID-19 讓品牌開始思考是否應(yīng)減少對(duì)中國市場(chǎng)的依賴。
消費(fèi)疲軟，明星也無法出國看秀，不能幫品牌站臺(tái)，直接就影響到了宣傳效果。
而且，一些眾所周知的原因，讓品牌覺得簽約中國藝人不確定性比較高。
畢竟，大家都記得 LV 和 Prada 在代言上吃的虧。
華語明星提供了 3 年的空窗期，這就給了其他東亞國家彎道超車的機(jī)會(huì)。
尤其是自 Netflix 和韓國達(dá)成合作后，韓國影視開始走向全球，演員們也就站上了時(shí)尚的風(fēng)口。
《魷魚游戲》爆火后，男主李政宰就成為 Gucci 全球品牌大使。
新人女主鄭好娟空降 Louis Vuitton 全球品牌大使，還登上了美版《VOGUE》的封面。
更關(guān)鍵的是，這幾年，內(nèi)娛缺少一個(gè)具有國際影響力的時(shí)尚 icon 。
張曼玉、章子怡在國際電影上都有不錯(cuò)的知名度，有作品背書，大牌也樂意與他們合作。
在 25 年前，張曼玉就被邀請(qǐng)為愛馬仕走秀。
但現(xiàn)在，小花越來越多，有點(diǎn)“圈地自萌”的味道，出了國門就沒人認(rèn)識(shí)。
少數(shù)在國外也有人氣的明星，比如王嘉爾、宋雨琦，一部分原因也是因?yàn)橛性陧n國偶像團(tuán)體出道的基礎(chǔ)。
不過，值得慶賀的是，時(shí)裝周上的華人設(shè)計(jì)師越來越多。
本季四大時(shí)裝周，華人設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量在亞洲各國中遙遙領(lǐng)先。
所以，某種程度上，我們已經(jīng)轉(zhuǎn)向了另一條賽道。
作者：疏風(fēng)
責(zé)編：若林
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：印客美學(xué)
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