最近，Clot和麥當(dāng)勞聯(lián)名的熱浪還沒過去，H&M又于本周宣布將與設(shè)計師品牌Mugler帶來重磅聯(lián)名合作系列，而隨著聯(lián)名全新物料的發(fā)布，這次合作系列的熱度又再上了一個新的臺階。
面對這種趨勢，不少人認(rèn)為，2023年聯(lián)名合作依然會是潮流時尚界里不可或缺的一部分。
今年是香港本土潮牌Clot創(chuàng)立的20周年，為了慶祝這個時刻，在與Levi’s、The North Face、Nike等一眾品牌推出聯(lián)名系列后，Clot選擇放寬眼界，這次找來麥當(dāng)勞合作聯(lián)名企劃屬實(shí)讓人有些意外。
這是Clot與麥當(dāng)勞中國首次的跨界合作，這個名為「潮辣系列」的聯(lián)名企劃的靈感來自麥當(dāng)勞的當(dāng)家產(chǎn)品麥辣家族系列，創(chuàng)造性地使用了麥當(dāng)勞的logo元素，將所有餐廳工作人員的工作服都變成了一件富有設(shè)計感的限量版短袖衫。襯衫上的圖案為粉紅色和紅色地圖案與帶有CLOT標(biāo)志的圖騰圖案，簡潔而有力地詮釋了麥當(dāng)勞和CLOT的跨界合作。
其它官方周邊包括PVC小掛件、印有潮勁圖案的T恤、帆布包，以及橙色和粉紅色的冷飲杯也將與快餐一起推出。這些周邊產(chǎn)品完美呈現(xiàn)出Clot與麥當(dāng)勞的潮流美學(xué)，而它們的設(shè)計又吸取了兩個品牌給人們的強(qiáng)烈印象，以帶有中國傳統(tǒng)文化特征的柔和方式呈現(xiàn)。?
除限定合作服飾外，一系列麥當(dāng)勞麥辣系列餐品也更新了聯(lián)名包裝，在全國5000家麥當(dāng)勞中國門店上市。
這次的聯(lián)名系列還在各大社交媒體和線下爆火。過去五天內(nèi)，麥當(dāng)勞中國更是在北京、上海、深圳、廣州、成都5城開設(shè)快閃店，相關(guān)打卡照充斥著社交媒體，不僅被媒體爭相報道，更加成為時尚達(dá)人之間的必備單品。
在Clot與麥當(dāng)勞的這波跨界聯(lián)名熱潮還沒有消退之時，H&M上周又帶來了關(guān)于今年設(shè)計師合作系列的新消息。
品牌早些時候已經(jīng)宣布這次的合作對象是Mugler，后者近年來人氣不斷攀升，且不時有打造爆款產(chǎn)品，因此這一對的合作自然讓人充滿期待。
在前兩年時裝秀停擺時期，一些時尚品牌為了應(yīng)對疫情影響，開始通過創(chuàng)意短片等方式來突破傳統(tǒng)的時裝展示方式，而Mugler便是其中的佼佼者。這次與H&M的合作系列也是如此，Mugler在預(yù)熱階段就率先推出了一條誠意十足的短片。
這個短片由導(dǎo)演Torso執(zhí)導(dǎo)，Haley Wollens負(fù)責(zé)造型，他們是Mugler創(chuàng)意總監(jiān)Casey Cadwallader的老搭檔了，都參與過品牌過去幾季爆紅的短片。
這次整個片子被包裝成了MV的形式，由Amaarae、Shygirl、Eartheater和Arca重新演繹了 Stardust的熱單《Music Sounds Better with You》。至于為什么選擇這首1998年發(fā)行的歌曲，Cadwallader表示需要讓人們更多聯(lián)想到品牌創(chuàng)始人Thierry Mugler的時代。這也是對已故創(chuàng)始人的致敬。
而短片中脫口秀的部分特別邀請了Thierry Mugler的兩位繆斯Jerry Hall和Connie Fleming出鏡，更是一種對創(chuàng)始人的銘記和致敬之舉。隨著這條短片的發(fā)布，H&M x Mugler合作系列的眾多單品也正式公開。
這次H&M x Mugler合作系列整體風(fēng)格非常Mugler，更準(zhǔn)確說是具有今日Mugler的風(fēng)格。雙方將品牌近年來的眾多熱門單品進(jìn)行復(fù)刻，并進(jìn)行了超高的還原度。這些設(shè)計樣式從影視、音樂領(lǐng)域亦或是生活細(xì)節(jié)等多個方面，延續(xù)了Mugler一貫的先鋒思維。
總的來看，H&M與Mugler的合作不僅僅是時尚和美學(xué)的結(jié)合，更是Mugler為數(shù)不多通過創(chuàng)意短片實(shí)現(xiàn)「彎道超車」的品牌的再次證明。這個系列既帶有傳統(tǒng)的精髓，又穿插了搖滾、前衛(wèi)等元素。這是一場充滿了無限想象力和新奇的廝殺，也是傳承品牌文化的重要一章。
作為H&M的一塊金字招牌，設(shè)計師合作系列在最近幾年也面臨不少挑戰(zhàn)。在疫情期間，這一項目曾出現(xiàn)過暫停。與此同時，市面上的聯(lián)名產(chǎn)品越來越多，競爭激烈成為了一個難題。消費(fèi)者越來越挑剔，對于聯(lián)名產(chǎn)品提出了更高的要求。然而從目前社交媒體上對Mugler合作系列前期的反饋來看，H&M這塊招牌仍然具備極強(qiáng)的號召力。當(dāng)然最終如何，還是要等到產(chǎn)品上市見分曉。除此之外，還有消息稱H&M下半年還將有一個設(shè)計師合作系列。
據(jù)傳，H&M將和另一家個性鮮明的老牌時裝屋Paco Rabanne合作。雖然H&M目前還沒有確認(rèn)這一消息，但如果是真的，對于消費(fèi)者來說無疑是又一份華麗的驚喜。增加聯(lián)名頻率本身也是符合這個時代大趨勢的操作。
盡管合作在各個品牌之間已不是什么新鮮事，但不可否認(rèn)這樣的呈現(xiàn)形式正在引領(lǐng)一股新的風(fēng)格紀(jì)元。在這個如此開放的時代，品牌之間的合作也變得更加自由和多元，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求和品牌的自我發(fā)展。
合作的形式不僅體現(xiàn)在設(shè)計與理念上，更多的是展現(xiàn)品牌之間對待合作的開放態(tài)度上。在關(guān)于品牌之間核心理念的深度糅合、探索未知的領(lǐng)域的過程中，打破常規(guī)，融合多元，才能演繹更多可能。對于品牌而言，合作設(shè)計不僅能夠推銷品牌，還能夠提高品牌的知名度，為品牌注入新鮮力量，同時也為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。
隨著近年來，聯(lián)名合作受到年輕消費(fèi)者青睞，越來越多的品牌開始采取這一策略。這種合作并不是單純的品牌推銷，而是相互借鑒，共同探索新領(lǐng)域。例如最近的Nike x Tiffany&Co聯(lián)名系列，融合了Nike的運(yùn)動精神和高級珠寶的元素，為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇，一發(fā)售便爆火全網(wǎng)。
又比如這次Clot與麥當(dāng)勞的合作，作為潮流文化中的代表品牌，Clot對于中國元素的融入尤為吸睛，進(jìn)而建立起糅合潮流與傳統(tǒng)文化的設(shè)計語言與風(fēng)格美學(xué)，選擇麥當(dāng)勞進(jìn)行聯(lián)名不僅為中國消費(fèi)者帶來了全新的潮流文化與生活方式，同時也為兩個品牌的合作開辟了全新的篇章。
現(xiàn)在的聯(lián)名已經(jīng)不再遵循經(jīng)典劇本，隨著成為主流趨勢，品牌必須帶來足夠驚喜甚至出人意料的合作方式。而消費(fèi)者也越來越希望見到更令人驚喜的合作形式。在這種趨勢下，品牌之間的合作已經(jīng)變得愈發(fā)重要，它能夠加強(qiáng)品牌之間的互動性，為消費(fèi)者帶來不同的文化和藝術(shù)體驗(yàn)。
而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也將進(jìn)一步推動聯(lián)名合作的發(fā)展。由于數(shù)字媒體的普及，品牌可以更容易地傳播聯(lián)名合作的信息和吸引更多的消費(fèi)者。未來，聯(lián)名合作將更加注重數(shù)字化營銷和互聯(lián)網(wǎng)化宣傳，打造具有獨(dú)特魅力的社交媒體活動。
面對越來越多的競爭，品牌之間的合作不僅僅是一種競爭和合作關(guān)系，也是一種相互促進(jìn)、創(chuàng)新和發(fā)展的良好形式。隨著未來的到來，聯(lián)名合作依然是大勢，而合作的形式也會變得更加多樣化和豐富化。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：英赫時尚商業(yè)評論
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