作為國(guó)內(nèi)知名的礦泉水品牌，你所認(rèn)識(shí)的農(nóng)夫山泉，不僅會(huì)生產(chǎn)水
將碳酸飲料和茶飲料結(jié)合在一起，直接變“汽茶”
還有紅極一時(shí)的氣泡水
甚至是為早八人打造的掛耳咖啡
如圖所示，由Would Design設(shè)計(jì)的農(nóng)夫山泉文創(chuàng)系列，首先映入眼簾的禮品袋標(biāo)注有?「橙花開(kāi)」一名，這是農(nóng)夫山泉為旗下17.5°橙品牌打造的營(yíng)銷(xiāo)IP，主打橙汁產(chǎn)品，因此在包裝上都注重突出與橙子相關(guān)的視覺(jué)元素，無(wú)形中向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，達(dá)到有效營(yíng)銷(xiāo)。
橙品牌的設(shè)計(jì)主色以“橙”為主，袋裝以插畫(huà)的方式提煉出橙花造型，在視覺(jué)上直達(dá)主題，讓人在第一眼就能認(rèn)出該品牌。花朵顏色與背景色形成強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，文字信息則采用具有時(shí)尚感的布局編排，豐富袋面層次，塑造出17.5°橙年輕、活力的形象，給人朝氣蓬勃的感官體驗(yàn)。
中英文文字內(nèi)容，以規(guī)整、方正的字體做設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，元素簡(jiǎn)單但不失辨識(shí)度，恰到好處地襯托起中間的橙花元素，化繁為簡(jiǎn)。
提帶設(shè)計(jì)同樣綴以品牌名，使得產(chǎn)品包裝內(nèi)容更加完整、飽滿，在整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)上都更加系統(tǒng)、秩序，進(jìn)而賦能產(chǎn)品，增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值。
欣賞完袋裝設(shè)計(jì)，其中的主打產(chǎn)品--17.5°NFC果汁也是農(nóng)夫山泉的跨界舉措之一。
在2016年6月，農(nóng)夫山泉依托于無(wú)菌技術(shù)，推出了常溫NFC果汁系列，讓更多人可以較低的價(jià)格喝到原本昂貴的NFC果汁。在橙汁的制作上，還采用了log6無(wú)菌生產(chǎn)技術(shù)，保證了每100萬(wàn)瓶都不會(huì)出現(xiàn)一瓶被微生物污染的產(chǎn)品，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也賦予品牌和價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)。
所謂的NFC，即非濃縮還原，市場(chǎng)純鮮果汁多為濃縮還原果汁，是將濃縮果汁兌以水、糖、防腐劑等還原成可喝的果汁。由于經(jīng)過(guò)濃縮與還原的復(fù)雜加工，其新鮮度及口感均無(wú)法與NFC果汁相比。農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化之余，又策應(yīng)了17.5度橙這一IP。
回顧農(nóng)夫山泉推出的17.5°橙產(chǎn)品線，該款橙子比一般贛南本地臍橙的開(kāi)采晚至少半個(gè)月，并遵循嚴(yán)格的采摘標(biāo)準(zhǔn)，只采“樹(shù)上自然熟”的橙子。在橙汁的出品方面，自然有著“好果汁是種出來(lái)的”這一強(qiáng)大的品牌基因。
這不，以17.5°橙這一IP入局農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，還推出了一系列水果創(chuàng)意包裝
阿克蘇蘋(píng)果
via：北京壹峰創(chuàng)新（互聯(lián)網(wǎng)）
這款農(nóng)夫鮮果阿克蘇蘋(píng)果，以17.5°作為品牌的亮點(diǎn)標(biāo)簽，另外在保證果品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，品牌還將其定位于時(shí)尚、優(yōu)雅的消費(fèi)人群，賦予產(chǎn)品更多的人文情懷與國(guó)際化視野。
另一個(gè)版本的蘋(píng)果包裝，則以更加直觀的手繪插畫(huà)描繪了蘋(píng)果樹(shù)的實(shí)物圖，小鳥(niǎo)正在切開(kāi)的蘋(píng)果上歇息，表明產(chǎn)品的天然、新鮮。
除了蘋(píng)果，還有以17.5°橙為主IP延伸的西班牙橙系列，畫(huà)面描繪了城堡、騎士等元素，整體極具西班牙當(dāng)?shù)靥厣?/p>
17.5°澳橙包裝則以澳洲代表性的袋鼠IP為視覺(jué)錘，并將其擬人化為農(nóng)場(chǎng)主的形象，時(shí)尚感溢出屏幕！
可以看到，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)夫山泉首先便以17.5°橙為核心要素創(chuàng)建品牌IP，通過(guò)生產(chǎn)水果、果汁，甚至是文創(chuàng)的方式建立系統(tǒng)的產(chǎn)品線，強(qiáng)化品牌基因，以高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的豐富度和價(jià)值感。
而這一關(guān)鍵，就是在果樹(shù)培育上狠下功夫，提升臍橙品質(zhì)穩(wěn)定性，對(duì)臍橙品質(zhì)建立足夠的信心，讓17.5°系列鮮果品牌成為農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域代表，進(jìn)而滲透到消費(fèi)群體當(dāng)中，將品牌真正做起來(lái)。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)、包聯(lián)網(wǎng)、食品板
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖包裝
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