自合作過冬奧短片《冰雪之約》后，谷愛凌和易烊千璽近日又在紐約聚首驚喜同框！兩位頂流00后的氣場絲毫不輸一旁的娛樂圈大前輩，且畫風(fēng)更松弛大方。千禧一代果真是帶來新文化新氣象！
放眼全球，這些生于盛世的00后們并沒有像大家曾擔(dān)心的那樣恃寵而驕一事無成。雖然他們更多的只關(guān)心自己、為愛買單，卻也因此在各行各業(yè)大膽開拓深耕，向世界交出了亮眼的成績單！
亮中之亮當(dāng)屬消費領(lǐng)域。據(jù)《彭博商業(yè)周刊》調(diào)研，在2030年之前，中國的95后和00后將是全球最大的消費群體。他們僅僅只是追求“活在當(dāng)下建設(shè)小世界”，就已經(jīng)輕松撬動了5萬億消費市場。
在這些來勢洶洶的Z世代面前，不止明星網(wǎng)紅們倍感壓力猛下苦功保持“年輕”，連各大品牌商家都在紛紛“動刀整形”緊追年輕人的步伐！
1?吃
作為全世界最卷的行當(dāng)之一，餐飲品牌想要在品類繁多、爭奇斗艷的市場中“殺”出一條活路實屬不易。見多識廣的Z世代通常都是無情無義看過即忘的“渣男渣女”，但他們卻貢獻(xiàn)了近40%的餐飲消費總額！
打造一個獨特而有張力的IP，是搶占青年吃貨消費心智的“殺手锏”。比如在業(yè)內(nèi)有酸菜魚“天花板”之稱的太二，以二次元黑白漫畫風(fēng)的品牌形象和獨樹一幟的“二”文化在一眾餐飲品牌中異軍突起。
而大家最為熟悉、向來慈祥穩(wěn)重的“肯德基爺爺”則開始走起“小公舉”路線：穿起中式大褂，打上粉粉腮紅，連下巴上的胡子都變成了一個萌萌噠的心……一整個粉嫩到被很多人誤以為是山寨，明顯志在收割這一屆中國年輕人的“韭菜”。
2?穿
只買貴的，不買對的。對于千禧一代來說，“自我獎賞”是很重要的，況且沒有什么事情是分期不能解決的，如果有，那就多分幾期。于是他們已經(jīng)成為奢侈品消費需求增幅最大的人群，占到全球消費總?cè)藬?shù)的三分之一！
這個變化讓一貫面向熟齡顧客的奢侈品牌也不得不放下高貴的身段，開始學(xué)會年輕人的“玩法”，挖掘與這個時代同頻共振的更多可能。
比如Chanel在2022年推出的「22」手袋，邀請4位當(dāng)紅20+明星作為形象大使，采用年輕人最愛的托特包款型，加上柔軟皮質(zhì)、菱格紋、皮穿鏈基底，提供多種顏色和尺寸選擇，方便隨性又夠“酷”，儼然已成為品牌新經(jīng)典。
珠寶配飾也沒有放過年輕人。Tiffany一反過去精致高貴的形象，相繼推出Supreme 聯(lián)名系列、「NOT YOUR MOTHER'S TIFFANY」（不是你媽媽的蒂芙尼）等街頭潮牌風(fēng)格系列，還玩起了時黃鉆主題快閃店，極力想要破圈拉近品牌與年輕消費者的距離。
3?住
如今00后人均手里攥著3個以上房產(chǎn)證，已經(jīng)正式成為地產(chǎn)和商業(yè)項目的新寵。他們信奉“顏值即正義”，追求生活的驚喜感和品質(zhì)感，只有那些能釋放Z世代精神和社交需求的空間才能安放住他們的靈魂。
在2023米蘭設(shè)計周上，宜家推出的80周年復(fù)古款設(shè)計，用Z世代最愛的薄荷綠、薰衣草紫、克萊茵藍(lán)和檸檬黃等顏色，對經(jīng)典作品進(jìn)行了新鮮、大膽和快樂的詮釋和重塑。這種從Ins、小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)爆火的“復(fù)古時髦彩色家”風(fēng)格正成為室內(nèi)設(shè)計新趨勢，有趣的顏色、圖案和形狀都是年輕人激發(fā)快樂、表達(dá)個性的“小心機”。
在家要溫暖，在外要酷炫，新零售商業(yè)已經(jīng)完全融入Z世代的日常。坐落于上海淮海路的潮玩集合店X11，以帶有未來感和觀念性的賽博朋克、廢土美學(xué)來打造空間，通高6米的通天貨架拔地而起，制造無限遐想空間，通過陳列方式和主題展覽的更替，讓消費者每次步入X11都有不同觀感和超預(yù)期的體驗。
4?行
“年輕化”在汽車領(lǐng)域更不是什么新鮮課題。70%的首購車用戶不到30歲，但年輕人一屆比一屆難伺候，尤其是被電動化和智能化拉高了胃口，他們要求車不僅要有顏、有料，還要有趣、有個性。
汽車已經(jīng)從一種代步工具變成年輕人的時尚單品，新生代消費群體更愿意為產(chǎn)品設(shè)計和特色支付溢價。
特斯拉、小鵬、蔚來、理想等新能源車代表，在保證智能科技的前提下，將豪華個性的氛圍也拉滿，很好地滿足了年輕人的出行和社交需求。
比亞迪、紅旗、哪吒等自主品牌持續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化，將東方之韻與力量美學(xué)相結(jié)合，獨特反差的國風(fēng)車型和國潮細(xì)節(jié)頗受年輕人的追捧。
五菱宏光MINI、歐拉等品牌則圍繞“時尚”、“女性”、“顏值”等關(guān)鍵詞不斷破圈，深深抓住女青年們的心。
陳獨秀曰，“青年之于社會，猶新鮮活潑細(xì)胞之在身”；李大釗曰，“青年者，人生之王”。五四先驅(qū)的“覺醒”之聲猶錚錚在耳，百年后的新新青年也并非等閑，他們正在用自己的方式顛覆著舊世界、舊文化！
時代從未老去，而是頭也不回地走向年輕購買力！青年精神的核心也并未發(fā)生過改變：勇銳、革新、進(jìn)取、自由。永葆青年之精神，便永具青年之力量。
設(shè)計師就是這么一群不管干到幾歲，都得盯緊青年人的喜（錢）好（包），絕不失去市場洞察力、實驗精神和想象張力的人，是他們的“年輕”真正推動著今天世界的變革，塑造著未來世界的模樣！
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