在全球范圍內(nèi),沒(méi)有什么能比視覺(jué)符號(hào)產(chǎn)生更強(qiáng)大影響。全球知名品牌如蘋(píng)果、百事可樂(lè)等,其統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)為其在全球范圍內(nèi)快速傳播品牌理念和價(jià)值觀發(fā)揮了重要作用。這些企業(yè)的成功例子也證明,擁有一個(gè)全球通用的標(biāo)識(shí),可以在跨文化、語(yǔ)言和國(guó)家的環(huán)境下為品牌建立強(qiáng)大的影響力。
UnitedUs品牌機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)總監(jiān)卡爾·里拉特,最近在為劍橋醫(yī)療研究主要客戶進(jìn)行的項(xiàng)目中,將這一理念付諸實(shí)踐。在采訪中,他分享了在一個(gè)環(huán)境日益數(shù)字化與信息化、人們注意力日漸稀缺的時(shí)代,將符號(hào)運(yùn)用于品牌活動(dòng)可以帶來(lái)的好處,以及他如何在日常客戶工作中實(shí)施這些理念。
什么是視覺(jué)符號(hào)？
首先,我們要明確在品牌背景下,我們所指的符號(hào)是什么。“簡(jiǎn)單地說(shuō),標(biāo)識(shí)是文字,符號(hào)是圖片,”卡爾解釋道。“雖然符號(hào)與標(biāo)志有所不同,標(biāo)志往往更加直白和信息性。相比之下,符號(hào)往往包含一定的象征性或曖昧性,它需要觀察者在感知中理解其蘊(yùn)含的意義。
“這反過(guò)來(lái)又在符號(hào)與觀察者之間創(chuàng)造了一種互動(dòng)關(guān)系,人們的思維會(huì)試圖解釋這些符號(hào),從而將它們嵌入記憶,并將它們與所代表的品牌建立關(guān)聯(lián)。”
而視覺(jué)符號(hào)能否真正產(chǎn)生這種互動(dòng)關(guān)系和聯(lián)想效應(yīng),取決于其出現(xiàn)的環(huán)境與社會(huì)語(yǔ)境。如果視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)形式與社會(huì)價(jià)值觀或時(shí)代精神高度契合,它可以激發(fā)人們的共鳴,被更廣泛地理解,認(rèn)可與記憶。這使其成為品牌理念的有效載體,被人們自然聯(lián)想到相關(guān)品牌。
卡爾指出,標(biāo)志和圖標(biāo)的設(shè)計(jì)目的在于傳遞具體的信息或指令,它們往往通過(guò)直接描繪其所指對(duì)象來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的。相比之下,符號(hào)的表達(dá)更加神秘與含蓄,它需要觀察者在解讀中理解其所蘊(yùn)含的意義。這種神秘感可以激發(fā)人們與該符號(hào)的互動(dòng),并最終將該符號(hào)與相關(guān)品牌在記憶中建立起更為牢固的聯(lián)結(jié)。
簡(jiǎn)單的視覺(jué)提示
為了說(shuō)明這一理論在實(shí)踐中的運(yùn)作,卡爾舉了最近為劍橋醫(yī)療研究完成的客戶項(xiàng)目案例。該組織以嚴(yán)謹(jǐn)性和學(xué)術(shù)卓越著稱。UnitedUs 希望通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單而符合其品牌屬性的視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳達(dá)這一理念。
在該項(xiàng)目方案中,UnitedUs采用了方括號(hào)引文裝置作為CHR的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。方括號(hào)是學(xué)術(shù)論文在引用與參考時(shí)常用的標(biāo)注符號(hào),它代表嚴(yán)謹(jǐn)與深入研究的學(xué)術(shù)態(tài)度。這個(gè)符號(hào)以其簡(jiǎn)單的視覺(jué)形式,很好地概括了CHR“知識(shí)力量”的品牌理念,它向人們傳達(dá)CHR的學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)與深入研究的品牌屬性。
除此之外,UnitedUs還在設(shè)計(jì)中采用了第二個(gè)星號(hào)符號(hào)。星號(hào)同樣代表學(xué)術(shù)研究中參考與引證的標(biāo)注手法。兩個(gè)視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用,既讓CHR的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在功能上得到拓展,也在視覺(jué)上產(chǎn)生互動(dòng),讓人聯(lián)想到其在研究嚴(yán)謹(jǐn)性上的一以貫之。
抽象Solici中的“O”
卡爾指出,作為CHR戰(zhàn)略部門(mén)的子品牌,Solici同樣以“知識(shí)力量”為主題,但在視覺(jué)識(shí)別和品牌理念傳達(dá)上,采取了不同于CHR的表達(dá)方式。Solici增加了“把機(jī)會(huì)帶到光明中”的標(biāo)語(yǔ),這既對(duì)應(yīng)其品牌名稱中的“太陽(yáng)”要素,也代表其通過(guò)敏銳的洞察力發(fā)掘機(jī)會(huì),為客戶獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理念。
在Solici的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中,UnitedUs通過(guò)對(duì)“Solici”品牌名稱中“O”字母的抽象化處理,創(chuàng)建了一個(gè)富有隱喻的視覺(jué)裝置。這個(gè)裝置的視覺(jué)形式既可以直接讓人聯(lián)想到太陽(yáng)這一品牌要素,也暗示了“機(jī)會(huì)與洞察”這一品牌理念。
Vox.Bio
該項(xiàng)目中的另一個(gè)合作品牌是Vox.Bio,CHR的市場(chǎng)研究部門(mén)。
在設(shè)計(jì)上,UnitedUs提取Vox.Bio品牌名稱中“X”這個(gè)視覺(jué)要素,并以“X標(biāo)記位置”為主題,創(chuàng)造出一系列簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)。這些富含位置與目標(biāo)意味的視覺(jué)符號(hào),代表了Vox.Bio通過(guò)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)商機(jī)的理念。與此同時(shí),這些視覺(jué)符號(hào)也以其簡(jiǎn)潔和互換的形式,為Vox.Bio在傳達(dá)不同理念上提供了靈活性。品牌的標(biāo)語(yǔ)也在理念的表達(dá)上提供了有力補(bǔ)充。
平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)
在該項(xiàng)目中,UnitedUs通過(guò)運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌理念和屬性的高效傳達(dá)。這充分證明了視覺(jué)符號(hào)作為一種視覺(jué)設(shè)計(jì)手法,在表達(dá)內(nèi)涵和建立印象上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
一個(gè)好的視覺(jué)符號(hào)需要能被目標(biāo)受眾輕易識(shí)別、理解和記憶,并最終被喜愛(ài)。如果要在傳達(dá)效果上達(dá)到最佳,品牌設(shè)計(jì)應(yīng)將視覺(jué)形式簡(jiǎn)潔至極致,使之成為一種意義清晰而印象深刻的表達(dá)方式。
精選文章：
超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境還是可持續(xù)愿景？這才是露營(yíng)的正確打開(kāi)方式
廣告界的陰陽(yáng)怪？漢堡王狠起來(lái)連自己都“黑”！！