四大男裝周于今日落下帷幕，作為本季巴黎男裝周最受關注的重頭戲，新任男裝創意總監Pharrell Williams上任Louis Vuitton后的首個系列也于前幾日正式發布。
大秀選在巴黎新橋舉行，菲董的新系列一經發布便引來媒體和社交網絡的強烈關注。
這次的秀場地點選擇在巴黎的一處標志性建筑——新橋。這座橋梁始建于1578年，是塞納河上最古老的橋梁，也是Pharrell Williams來到Louis Vuitton之后所居住辦公的附近，成為了他日復一日眼中所映的風景之一。
而據了解，Pharrell Williams之所以選擇新橋作為首秀發生地，是因為在這里，他聯想到了巴黎與自己的家鄉弗吉尼亞州之間的隱喻聯系。他回憶起曾經在弗吉尼亞海灘安妮公主高中求學期間的回憶。而這次選擇新橋作為展示場地，則是他對自己成長經歷的一種借喻。
同時，這座橋也讓Pharrell Williams回憶起他在時尚界一路走來的點點滴滴。從Marc Jacobs時代合作的邀請，到與現任Louis Vuitton董事長兼CEO Pietro Beccari多年相識直至在此次大秀中的完美呈現，Pharrell Williams用時尚語言講述了屬于自己的成長故事。
大秀以巴黎新橋為舉辦地點，開幕影片《Pupil King》也在這座古老橋梁上取景拍攝。Pharrell Williams的對白與畫面，向人們傳達本次大秀的主題：愛、機遇和賦能。這次大秀圍繞熱愛、毅力、行動與人類關系等話題，從時裝中進行更深度的探討。
而早在幾天前，Pharrell Williams便開設了新賬號@skateboard，以Louis Vuitton的四葉草標志為頭像，在這個賬號中分享自己與團隊的工作以進行大秀的預熱。
在秀前采訪中，Pharrell Williams曾說過，非科班出身的他，進入Louis Vuitton挑起大梁，需要像一位謙遜的學生一樣，快速地學習與適應將創意與市場有效地結合。而成為奢侈品頭部品牌男裝創意總監這件事本身，猶如成為國王一般，即刻擁有了全世界最好的資源和團隊，并且他們都非常專業，因此他更加不能忘記學生的身份，以保證掌舵這艘時尚巨輪的權力被正確地調用。而作為繼Virgil Abloh后，品牌歷史上第二位黑人創意總監，他也以個人著裝風格為Louis Vuitton注入了獨特魅力。
太陽元素是本次Louis Vuitton 2024春夏男裝系列的設計焦點，寓意機會、責任和提升。除了太陽圖案、光線紋樣、黃色調等具象的元素，太陽還作為一個精神主線串聯起了整個系列。在Pharrell Williams看來，太陽滋養萬物，是指路明燈，也引出了系列的另一個關鍵主題——「愛」。
Damier棋盤格也是本季被運用最突出且占比最大的品牌元素之一。古老的新橋的橋面被鋪上了金色的棋盤格，而隨后出現在T臺上的造型中絕大多數都有這一元素加持。各種各樣的Damier棋盤格元素接踵而來，讓人目不暇接。這些元素體現了Louis Vuitton品牌的經典與創新，也體現了Pharrell Williams對時尚的理解與表達。
除了太陽與Damier棋盤格之外，Pharrell Williams在本次男裝秀中也為品牌帶來了一些全新的視覺元素，其中，LVERS標志便是一大亮點。
這一標志提取了Louis Vuitton的首字母，結合Pharrell的故鄉弗吉尼亞州標語「Virginia is for lovers 」的「lovers」一詞，以及品牌經典的四葉草符號，呈現出全新的視覺形象。菲董利用這一標志傳遞出溫暖、健康、友善的氛圍狀態，符合2024春夏男裝系列的主題「愛」。它被大量地運用在設計中，真正實現將時裝變成文化的載體。
當然，這場大秀的精彩不僅限于系列本身。大秀當晚，備受矚目的著名歌手Jay-Z和Beyonce夫婦、Rihanna和Asap Rocky夫婦坐在前排，Louis Vuitton新晉代言人Zendaya、超模Naomi Campbell、Kim Kardashian、Jared Leto、NBA球星LeBron James、A$AP Rocky等各界頂級明星都是大秀的座上賓。
此外，LVMH旗下其他品牌的設計師、甚至LVMH集團太子爺Antonie Arnault與夫人Natalia Vodianova也現身秀場，都凸顯了LVMH對這場大秀的重視。
地標性建筑打造的超大秀場和眾星云集的嘉賓席，配合大秀前刷爆社交媒體的Rihanna廣告，足以見得Louis Vuitton在時尚界的影響力。而Pharrell Williams也不負眾望，他的表現更是得到了眾人的認可。他的設計在大秀之后，立即引起了社交媒體上的熱議。
Pharrell Williams通過對經典Damier棋盤格的重塑成功為這個系列打上了標簽，成為了人們腦海中的一個記憶點，而他所設計的如彩色 Speedy等單品也收獲了一眾好評。秀后更多細節圖和實物圖的傳播，使得這個系列中的更多單品正在展現出熱賣潛質。
其次，我們還能看到Louis Vuitton 2024春夏男裝系列中展示了一種包容多元的基調，Virgil Abloh構建的多元世界得到很好的繼承。這一次的設計融合了品牌此前的風格，包括熱衷雅痞風格的Kim Jones、精心裁剪的西裝搭配潮流風格的配飾以及借鑒自女性著裝的細節。
作為觀秀嘉賓的各行各業精英體現了Louis Vuitton創作的包容性，使之面向群體與受眾具有多元而廣闊的基礎。而本次秀場的模特也啟用了許多非專業人士，包括Pharrell Williams的許多圈中好友、音樂人Pusha T、 Zegna的前任創意總監Stefano Pilati、造型師Cam Hicks、美國雕塑家Nick Cave、滑板大神Dashawn Jordan等等作為跨界模特展示了男裝系列的潮流文化與街頭文化，讓一切都變得更加真實生活化且有說服力。
當大秀結束時，Pharrell Williams攜設計團隊一同謝幕，以謙遜的學生姿態與團隊共享一場盛事圓滿落幕的功勞，這種平等開放的創作氛圍由Virgil Abloh時期構建，在菲董上任之后也依然得到了延續。
可以說，首次登場便收獲一種好評的Pharrell Williams，用行動證明了LVMH任命他擔任創意總監的決定是明智且合適的。作為當今規模最大的奢侈品牌之一，Louis Vuitton從一開始就扮演著奢侈品行業領頭羊的角色。隨著Louis Vuitton繼續相信將多元文化融合以及將現代消費者放在首位的重要性，該品牌如今已然成為了一個文化奢侈品牌，像菲董這樣具有更多元背景的設計師可以說是完美迎合了Louis Vuitton多元化發展的趨勢。
Pharrell Williams帶來的這場時裝大秀代表了一個文化品牌的生命力和未來發展方向，也標志著傳統奢侈品牌已經開始向人們透露一個信息：僅僅做一個設計師是不夠的。創意總監不再是傳統定義中的那個角色，新一代的創意總監必須能夠以鳥瞰般的角度承擔起品牌文化傳承人和潮流引領者的角色。
顯然，在Pharrell Williams的帶領下，Louis Vuitton男裝系列已經展開了嶄新的篇章，這是品牌再一次冒險的開始。菲董和他的團隊將帶領這個品牌走向未來。他的創造力和凝聚力還能帶來怎樣的驚喜，值得我們期待。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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