碳酸飲料自18世紀(jì)以來就存在了，但在這段時(shí)間里，這種飲料的魅力有所減退。人們對(duì)飲料成分的擔(dān)憂使得人們對(duì)碳酸飲料變得謹(jǐn)慎，但事實(shí)并非如此。這就是Culture POP的使命宣言，這個(gè)碳酸飲料品牌希望重新定位飲料，并提醒消費(fèi)者它并不是不好的，關(guān)鍵在于加入了什么成分。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Culture POP邀請(qǐng)了Niceshit和波士頓的創(chuàng)意工作室Fair Folk提供幫助。他們共同為碳酸飲料打造了一種新的外觀和感覺，并通過前衛(wèi)的卡通人物和動(dòng)畫短片來宣傳這種飲料。這些動(dòng)畫短片中，所有的飲料成分都參與到騎自行車和跳傘等健康活動(dòng)中。
這些動(dòng)畫片色彩鮮艷、流動(dòng)感十足，觀看起來令人愉悅。不僅如此，它們的標(biāo)語“對(duì)你有益的碳酸飲料”巧妙地概括了碳酸飲料既可以健康又可以享受積極變化的理念。
在重新定位碳酸飲料時(shí)，Niceshit的創(chuàng)意總監(jiān)Guido Lambertini認(rèn)為，他們的任務(wù)相當(dāng)開放。他透露：“我們需要傳達(dá)幾個(gè)關(guān)鍵信息：這種碳酸飲料具有創(chuàng)新性，采用天然水果和香料制作，而且口感氣泡豐富，美味可口。”
Fair Folk幫助設(shè)計(jì)了劇本，他們一起創(chuàng)作了兩集“鏡像劇集”，在這里水果成分和碳酸飲料罐會(huì)經(jīng)歷一次小冒險(xiǎn)，然后被拿出冷柜并大口暢飲。
Guido補(bǔ)充道：“在制作這樣的廣告活動(dòng)時(shí)，我們非常注重確保每一集都有相似的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏。”這有助于使品牌在廣告活動(dòng)中變得可識(shí)別。這是有趣的、模塊化的，并且可以應(yīng)用于其他口味的不同冒險(xiǎn)故事中！”
說到口味，原料本身和Culture POP飲料罐一樣成為了主角。以Culture POP碳酸飲料罐中的檸檬、酸橙和西瓜為靈感，這些角色將水果妝點(diǎn)得充滿個(gè)性。
Guido解釋道：“角色設(shè)計(jì)的過程既棘手又超級(jí)有趣。我們嘗試了很多不同的方式，包括開始時(shí)采用了更質(zhì)感的刷子風(fēng)格，將多彩的身體與用簡(jiǎn)單黑線畫出的四肢混合在一起。這看起來非常酷，把所有的注意力都集中在罐子和水果上，讓剩下的身體在第二次觀看時(shí)才能看到。
“我們甚至嘗試了逼真的3D罐子。這也很酷，但最終我們選擇了更多矢量圖樣的美學(xué)風(fēng)格，受到了Culture POP罐子上描繪的所有水果和香料的啟發(fā)。”
他補(bǔ)充說：“團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都是過去20年中出現(xiàn)的所有驚人卡通片（無論是成人還是兒童向）的超級(jí)粉絲，包括《冒險(xiǎn)時(shí)間》、《常規(guī)展示》、《瑞克和莫蒂》等等。我們一直想以這種風(fēng)格做些什么，而這似乎是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)！”
雖然設(shè)計(jì)成分角色很有趣，但飲料罐本身卻是一個(gè)小小的障礙。這是因?yàn)槊娌刻卣鞅仨毘霈F(xiàn)在品牌最重要的位置上，所以決定不加上面部特征。
Guido表示：“最大的挑戰(zhàn)是在一個(gè)主要角色沒有面部的情況下講述這些故事。在我們尋找不同解決方案時(shí)，這是一種推拉的過程，但面部特征正好出現(xiàn)在標(biāo)志的位置上，所以我們輸?shù)袅诉@場(chǎng)戰(zhàn)斗。”
“話雖如此，讓角色盡可能表現(xiàn)出表情是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。我們通過身體語言、關(guān)鍵姿勢(shì)和手臂動(dòng)作來充實(shí)角色，以使觀眾感受不到遺漏的東西。我們認(rèn)為效果非常好。”
這是對(duì)技術(shù)問題的巧妙創(chuàng)造性解決方案。但這是否有助于改變?nèi)藗儗?duì)汽水的看法呢？Guido笑著說：“這可能是一個(gè)太大的責(zé)任！”“但我認(rèn)為看到一罐汽水與所有這些水果和香料一起玩耍，將讓人們以不同的方式看待這個(gè)產(chǎn)品。”
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