這段時間，猛然發現有一類型廣告反復翻車，那就是：催生廣告?韓國首爾地鐵里的一則催生廣告就上了熱搜：?
圖源：@耽于美色
被戲稱為《爸爸去哪兒了》《消失的他》《單親媽媽》。
?就當我以為這是韓國反向宣傳時，又看到日本三得利廣告也因為催生翻車。
網友辣評：有種眼睛被強暴的感覺。
說的就是據說在東京澀谷站投放的廣告，一眼望去滿屏的“生”字。?
當“生生生生”一字排開，加上演員那不管別人死活的爽表情，別有一番“生”味在心頭。
圖源：廣告門app
看完廣告只能說，這很難評。
計生辦宣傳的催生廣告？！
生生生生生孩子？（第一眼真以為這個）
這哪里是做“催生”廣告，應該是“促生”廣告？
直到看到一罐罐啤酒出現，才發現原來這不是催生，而是生啤的生，未經高溫、過濾。?
圖源：廣告文案
不過即使知道此生非彼生，也改變不了廣告下頭的事實。
生可樂的廣告？！
只因為廣告多了幾個“生”字，讓人聯想到一個熱梗：生賓周！
這里還得說段小插曲，前段時間個喜歡用粵語帶貨的抖音博主火了。
帶貨一張嘴，辟謠跑斷腿：
帶貨日本生可樂，貶低中國生產的可樂，說“很少給我孩子喝汽水，喝的話，一定要喝日本進口生可樂；帶貨姨媽巾，說“一個月來幾次大姨媽”；帶貨某涼茶，說“廣東人夏天從來不喝水”。
以至于有人調侃“喝了日本的生可樂全身都生賓周（粵語指男性生殖器）、會發光”
圖源：手談姬/廚房所長
再看回三得利廣告，就不奇怪有人看到“生”，想到“生賓周”。
廣告效應有沒有不好說，但賓周效應倒是體現得淋漓盡致。
華與華干的？太洗腦了！
雖然生娃生賓周是假的，但洗腦生猛是真的，這讓網友想起了經典洗腦廣告，忍不住在評論區玩梗。
只能說這三得利文案的錢太好掙了，ctr+c和ctrl+v不斷重復，就完事了？
事實上，這款啤酒是日本發售新出的啤酒「生啤」，主打一個“爽”。
雖然三得利地鐵廣告被嘲，但視頻廣告還是下了重本，請來不少大咖：演員山崎賢人、上白石萌音、坂口憲二、搞笑組合奧斯華爾德。
講的是這幾個人干啥啥都不順利，好似“這個b班一天也不想上”，但來口三得利「生啤」，立馬滿血復活。
沒想到視頻廣告走心走胃，戶外廣告有點壓迫反胃。?我愿意稱之為中國電梯廣告無聲版，吵到我眼睛了。
對于背后的策劃者來說，或許就是沖著江南春電梯廣告那一套去的：
受眾的本質在于遺忘，廣告的本質就是重復。
把重要的事情說三遍，視覺聽覺都強暴一遍。
你喜不喜歡不重要，讓你記住、讓甲方達到目的，那就完事。
日本地鐵廣告不止擅長“催生”，還會“催命”，還是連環奪命。
比如這則費眼睛的鬧鐘廣告，都能想象踏進車廂的那一刻，就開始暴躁了。
密密麻麻的奪命鬧鈴，從最早6點鬧鐘開始，每隔5分鐘輪番轟炸，看得原地血壓飆升...?
圖源：LOGO好好玩
你跑它追你插翅難飛，抬頭會生氣低頭要窒息，耳朵響起“dinglingling”，內心喊了800次“臣妾不敢踩”。?
圖源：小紅書網友/LOGO好好玩
雖然生活場景代入感是有的，就像是在我手機裝了監控一樣。
但作為打工人，一大早趕地鐵后，還要被廣告瘋狂支配，整個都不好了。
可是你敢想，這居然是個眼藥水廣告：
困其實是假象，用眼過度眼睛干澀睜不開，會被大腦誤以為很困，所以滴眼藥水吧。
圖源：LOGO好好玩
要是你真困也不礙事，看看“爆炸頭柱子”廣告，絕對被嚇醒一秒回神。?
圖源：小紅書網友
據說廣告大有來頭，是Cosplay日劇《勿言推理》中男主的形象。?
圖源：小紅書網友
說起來日本的陰間創意，我們早就在東京奧運會領教過：從巨型人臉氣球到巨型提線木偶，上天下地入海，看一眼足以讓你當場去世。
圖源：小紅書網友
日本讓人窒息的何止是地鐵廣告和陰間藝術，還有安全套廣告。?還記得電影《重慶森林》有段臺詞？
不知道從什么時候開始，在每個東西上面都有一個日期。秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮紙都會過期。我開始懷疑，在這個世界上，還有什么東西是不會過期的？
日本安全套品牌Condomania就用變態的創意告訴你：愛情不會過期。
讓幾對情侶抱在一起，把他們包裹在真空袋的樣子拍下，宣傳“讓愛情保鮮，請戴安全套”。
是我對愛情有啥誤解？這難道不是一起殉情？
不過日本廣告也不只會嚇哭你，還會逗笑你。
印象最深的就是華歌爾運動的內衣廣告，以動物作單位，換算女性A到E罩杯的胸部重量，展示在運動中波濤洶涌的狀態。
太過分了，這是能拍能看的嘛？考慮過小動物感受嗎
?只能說日本的廣告人真的有在認真做實驗，他真的我哭死。?認真起來的日本廣告人，連命都可以不要。
日本瓦品牌Tsuruya鶴彌拍個瓦片廣告，上刀山下火海，完全不像演的。
當一群男人手牽手肩并肩躺一塊，這畫風把我看懵了：?掉鳥屎時，以為拍的是雨傘廣告。起大火時，以為在宣傳消防知識。下暴雨時，以為拍天氣預報廣告。?
圖源：?AssBook設計食堂
結果....你告訴我這是讓男人扮演瓦片，拍的瓦片廣告？
主打一個擬人夸張，哪怕面對風吹雨打烈日暴曬，都不會改變無堅不摧的兄弟情義，好比瓦磚的堅固。?
圖源：AssBook設計食堂
賣個瓦片而已，那么認真干嘛？
這大概就是傳說中的情比金堅，我老奶奶都不扶就服你!
回到三得利啤酒廣告身上，要是放在國內，可能會被罵上熱搜。
細想之所以被國內網友嘲諷，也是因為催生視覺沖擊強。
某廣告公司就因為拍過《我支持生三胎》翻車，句句安利生娃不叫事兒，生就完事。
但如果在日本，只要扒下它們過往的廣告風格，視覺沖擊似乎又覺得是一件理所當然的事情。
畢竟日本的創意和藝術，三分陰間三分沙雕，還有四分奇葩，有時候看得你，實在無法琢磨創意邊界和自圓其說的邏輯。
只能說，這個廣告成功引起我們的注意力，那它確實出圈了。
至于剩下的東西，就交給市場了。
作者：楊陽
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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