How&How為一家新型零碳替代混凝土的初創企業塑造了品牌形象。該品牌圍繞著其創造者巨大的雄心展開，旨在重新發明全球最“被過度使用和濫用”的建筑材料之一——目前這種材料占全球排放的百分之八。
現今，我們所建造的許多建筑仍采用幾十年前的相同材料。特別是混凝土，它是一種常見的材料，長期以來幾乎沒有替代品。然而，用于將沙子和礫石粘合在一起制成混凝土的水泥被認為是二氧化碳的主要排放源。于是，Biozeroc作為一家英國初創企業，經過大量的研究和實驗，創造了一種合適的替代品。
Biozeroc尋求How&How的幫助，為其創新打造品牌，并將建筑材料置于圍繞氣候討論的前沿?！霸诹私饬怂麄兊膱F隊和行業后，我們意識到答案不僅僅是帶一個攝影團隊進入他們的實驗室，展示他們的智慧。”來自How&How的Cat How說。“事實上，我們擔心將品牌與研究和實驗室外套聯系在一起，可能會讓他們的材料顯得不接地氣和高不可攀?！?/p>
“我們還希望謹慎，不要給人一種過分友好和軟弱的印象，否則就有可能被歸為與建筑業傳統解決方案競爭的所有其他‘綠色’公司中?！?/p>
因此，Cat及其團隊得出結論，Biozeroc的品牌必須代表的不僅僅是混凝土；它還必須突出普遍變革的需要。正是出于這樣的思考，他們得出了“House of Hard Things”（堅硬之屋）的品牌理念。
隨后，標志也基于這種理念而誕生。“在項目初期，我們考慮了砌塊作為圖形參考，”How&How的設計總監Luke Scott解釋道?！安煌愋偷倪@些砌塊內有許多有趣的圖形圖案，感覺非常現代主義，立刻讓人想起混凝土。雖然我們決定使用這些圖案本身有點過于強烈，但在這個探索過程中，我們偶然發現了使用這些砌塊形式來創建一個簡單的B的想法。”
堅硬感也啟發了How&How在選擇字體時的選擇?！盎炷僚c布魯塔利主義有著密不可分的聯系，”Scott說?！霸跒锽iozeroc品牌選擇字體時，選擇一個與這種建筑血統相似，并與布魯塔利混凝土形式相得益彰的字體感覺很自然?！币虼?，他們選用了The Future字體作為主標題字體，這是一種復興的Futura，是一種經典的建筑字體。然后，他們選擇了Haffer作為輔助正文字體，因為它具有“干凈、現代的美感，為一個主要由實體形式主導的品牌帶來了技術感”。
在Biozeroc品牌中，How&How表示它處于前沿科學和現代主義之間的某個位置。由于這家初創企業的受眾不同——一方面是建筑師和開發者，另一方面是材料科學家，所以擁有一個在這兩個世界中都能自如運用的色彩調色板非常重要?！耙虼?，你可以說這個調色板是勒·柯布西耶的多色性和科學實驗室的混搭，”Scott補充道。
但是，由于Biozeroc只是一家從事混凝土分子科學研究的初創企業，這意味著它的實際物理產品可能還需要數月甚至數年的時間才能完成。這對How&How團隊提出了溝通上的挑戰，因為他們實際上沒有什么可展示的。因此，他們決定將3D技術納入品牌中，以為品牌帶來一些實質性的東西。這也是從品牌理念“堅硬之屋”自然衍生出來的，How&How表現了這個雙關含義，并展示了一些...堅硬的東西。
無論接下來會發生什么，How&How希望這個品牌被視為建筑行業的“新源頭”——是“所有與磚塊、面板、砌塊等相關的事物的首選品牌和團隊，力求做到以前認為不可能的事情，”Cat總結道。
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