LG——這個全球電子品牌正迎頭趕上一場充滿樂觀、強調積極性的廣告活動。本文將探討Wolff Olins如何與LG合作，幫助他們在視覺上傳達“生活美好”的信息。
這個名為“生活美好”的活動在全球知名地標上展示數字戶外廣告，包括迪拜、倫敦、紐約、越南和首爾等地的場所。
鑒于全球不斷增加的不確定性和不穩定性，該活動旨在激勵顧客，傳播積極影響，并強化品牌堅定的信念，即“生活美好”。
核心價值觀
為了以富有活力和年輕化的方式傳達這一信息，LG與全球品牌咨詢公司Wolff Olins合作重新確立其視覺形象。
經過重新定義其價值觀的嚴格過程，LG確定了三個核心價值觀：“不妥協的顧客體驗”、“以人為本的創新”和“溫暖傳遞微笑”。
這一品牌改革引入了一種更年輕、更富活力的視覺形象，更深刻地與各個年齡和背景的消費者產生共鳴。這一轉變是其成為全球標志性品牌計劃的一部分，認識到需要超越產品和服務，有效地向客戶傳達其品牌價值觀。
在8月22日，這一全球品牌更新在紐約時代廣場亮相，其中包括一個變形的3D廣告牌，以及全球主要知名地標周圍的一系列數字廣告牌和投影。這些地標包括越南的Landmark 81摩天大樓、倫敦的皮卡迪利廣場、秘魯的óvalo Gutiérrez、印度的KP Tower，以及韓國的一些地區。
該活動還延伸到了倫敦受歡迎的紅色雙層巴士上，這些巴士上印有LG的“生活美好”口號，作為創新品牌改革策略的一部分在視覺上進行了改進。此外，該發布活動還在80個國家的159個社交渠道上推出了社交內容。
有趣的角色
3D廣告牌和社交渠道上出現了新創建的LG角色Joy和Ryder，它們由Wolff Olins和韓國新興插畫師Jungmin開發，并由動畫工作室Animade制作進行栩栩如生地呈現。
這些角色是對LG作為一家傳統的韓國企業的致敬，它們的服裝和配飾具有精細設計的細節，賦予了品牌一種樂觀和年輕的精神。這些角色被用作社交貼紙，以及特制的“手指愛心”和“手掌愛心”手勢，向韓國文化致意，向世界傳遞溫暖和樂觀。
Logo和色彩調色板
新品牌將應用于所有物理和數字客戶接觸點。在數字空間中，LG標志將以動態方式呈現；由字母“L”和“G”組成的品牌標志可以執行八種獨特的動作，包括點頭、旋轉和眨眼等。
通過這些新的動態能力，品牌標志可以以友好的微笑或伴隨背景音樂的方式迎接客戶。這與LG的傳統聯系在一起，同時與今天的消費者建立了富有趣味和吸引力的聯系，增強了數字互動。
此外，為了突顯品牌的大膽和年輕特質，LG引入了一種充滿活力的新紅色，在所有平臺上都將使用，包括物理和數字平臺。這種新的充滿活力的“活力紅”，與LG傳統的“傳統紅”和深黑色相結合，旨在代表對創新的激情和提供客戶價值。
字體和視頻
LG的“生活美好”已經煥然一新，采用了受到各種LG產品啟發的定制字體，以使其更加突出。此外，句號的加入傳達了LG在通過創新改善人們生活使命中的自信和真誠。
這個口號不僅僅代表了希望和積極性；它也代表了LG致力于使生活更美好、更有價值的承諾，并作為對生活應該追求的宣言。即使在充滿挑戰的時刻，LG的產品和服務也旨在與這一愿景保持一致。
LG和Wolff Olins還創建了一個宣傳視頻，展示了這一更新的品牌形象。這個內容將在公司的全球網站上展示，講述了品牌的故事，生動展現了它的新設計理念，即“情感智能設計”。
的確，LG的新面貌被設計得更具活力和年輕，以便與新一代消費者進行溝通。正如LG所解釋的，它希望成為“讓科技世界重新煥發笑容”的品牌，旨在“為技術注入一些個性”。
企業愿景
這個全球激活活動是繼首席執行官William Cho最近宣布后提出的，他概述了LG的愿景，即從目前作為全球頂級家電品牌的地位轉變為“智能生活解決方案公司”，能夠連接和擴展客戶多樣化的體驗，同時推動到2030年全球年收入達到100萬億韓元。
Wolff Olins的高級創意總監Tom Carey表示：“LG的工作人員是令人驚奇的創新者。因此，與他們合作，見證他們為下一代進行轉型，真是太棒了。我們重塑了品牌，用微笑和眨眼的方式讓他們栩栩如生。
“我們幫助品牌與多個受眾進行溝通，包括時尚愛好者、游戲玩家和全球科技合作伙伴。我們在體驗的各個方面都進行了工作，幫助品牌在實體店、在線、社交媒體、廣告以及日常生活的各個方面脫穎而出。
LG電子全球營銷中心副總裁Hyoeun Kim補充道：“Wolff Olins幫助我們改變了LG，擴大了我們作為企業的形象，并煥發了我們的品牌體驗。他們無縫地連接了戰略和創意，打造出了一種充滿活力和高度靈活的品牌。Wolff Olins在多個行業的經驗以及端到端的品牌體驗是無價的。我們共同打造了一個適用于我們的多個業務部門和全球的新品牌。”
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