設(shè)計師親人們，話說最近“風靡全宇宙”的瑞幸茅臺醬香拿鐵都喝了嗎？
雖然說19R的價格比瑞幸普通9.9的咖啡貴了一倍不止，可是架不住它是國粹茅臺“黃袍加身”呀！對于日常工作生活已經(jīng)不剩下多少甜的設(shè)計狗來說，這一點“甜頭”還是讓人狠狠心動的！
醬香拿鐵都出了，醬香奶茶還會遠嗎？
看到這些，大作君覺得很上頭，正好這兩天工作壓力太大了，特別想來一杯奶茶解解壓。誰知道打開外賣App，就看到上面的奶茶動輒20、30R起步，上不封頂。
比如長沙小山境的招牌奶茶“果然是王-100%貓山王榴蓮汁”竟然要108R，這還沒算配送費！看來如果沒有瑞幸的話，這醬香奶茶是指望不上了！
01■
不得不說，現(xiàn)在的奶茶真是越來越貴了！但是，有人就是覺得值！現(xiàn)在喝奶茶，喝的還是奶茶本身嗎？我們喝的是品味、是美學、是歸屬感！
比如以“老阿姨”身份出道的奶茶品牌滬上阿姨最新推出的“梔香椰椰”以一組愛馬仕橙的詩歌文學海報，讓人嗅出格調(diào)的迅速升級。不信你們自己品：
把上面logo蓋住，你會誤以為是愛馬仕也出奶茶了！怪不得評論區(qū)里有人調(diào)侃：嬸子，飄了，和我不在一個檔次了是吧？
茉莉奶白家的“東方色彩系列抱抱袋”，早就被時尚博主當作搭配利器，成了品牌“行走的廣告牌”。明艷的色彩在鏡頭里格外出片，評論區(qū)紛紛說：茉莉奶白你是懂審美的！
就連一直主打平民化的“7分甜”最近也推出了新品“云霧雪松”，以墨綠色紙杯、紙袋搭配低調(diào)黑色LOGO質(zhì)感拉滿，限量定制款玻璃瓶更是掛上了名牌名貼，加上韻味十足的中式美學大片，整個品牌的形象高級度上升了不止一個檔次。
網(wǎng)友直呼：每次端著，都覺得自己走進了中國的水墨畫中！”?這樣賣貴點也沒話說吧？！
看到這里心癢癢？
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02■
其實為了讓自家品牌看起來更高級，更有話題性，上面這些操作又算的了什么？！各奶茶品牌早就在比拼口味之外暗戳戳下功夫了。
前些日子喜茶和FENDI的聯(lián)名，你們自己說說，有多少人直接就是沖著那個包裝去買奶茶的？“‘xx歲全款拿下FENDI包’的快樂，是喜茶給的！”成了小紅書上的標配文案。
樂樂茶“瘋批蛇皮袋”則用大到可以裝下一個大活人的超大蛇皮袋，把發(fā)瘋文學拉到了一個新的高度。#我樂意的人生還可以再離譜點#的話題討論引發(fā)了太多打工人的共鳴。
今年七夕節(jié)，奈雪家用一套粉紅色主題手提袋、小粉杯，外加粉色玩偶的組合霸屏朋友圈，許多人下單再三備注“一定要粉色手袋”。機智的網(wǎng)友們還把這款手提袋改裝成了各式各樣的通勤手袋和化妝包，引發(fā)了新一輪的對奶茶周邊的DIY改造風潮。
茉莉奶白則另辟蹊徑，為七夕節(jié)專門打造了同系列色彩周邊，砸下大本錢的琉璃香薰晶石和香包俘獲了不少女生的心。
看到這些翻著花樣的創(chuàng)意大比拼，大作君也不得不感慨一聲，生存不易！
03■
奶茶品牌們在創(chuàng)意上如此下血本，也是實屬無奈。小小一杯奶茶，早已經(jīng)成為了新中式美學PK的前沿陣地。
新中式茶飲，簡直可以說是中國人繼四大發(fā)明之后的又一個"偉大發(fā)明"！能用一己之力把中國年輕一代的消費力和注意力，從前幾年瘋狂追捧的紅酒咖啡，轉(zhuǎn)移到了我們中國人自己的茶文化上來，讓茶這種古老的生活方式和現(xiàn)代人的生活語境聯(lián)系在一起，讓喝茶不再只是老年人的專屬，這個貢獻，大作君要給打滿分！
但是，也因為這個行業(yè)的壁壘并不高，配方和制作都不是什么秘密，引來大批人瘋狂入局。一款爆款奶茶誕生，一夜之間就有千千萬萬個模仿者冒出來，拼的就是一個創(chuàng)意和速度，以及怎樣奪取粉絲的注意力。
網(wǎng)上有篇文章叫《一人說一個消失不見的奶茶品牌》，里面評論區(qū)提到的很多品牌，很多人還沒聽過，它們就已經(jīng)從繁華的都市里消失不見了。
在這個勝者為王敗者為寇的行業(yè)里，似乎只有那些還活著的品牌，才有被人討論的價值。
（說到這里，大作君也突然聯(lián)想到了很多倒閉的設(shè)計公司……幸好設(shè)計師們都有自己的作品留下……）
在拼死廝殺的新中式茶飲市場，要想活下去，留住更多用戶，品牌們只能想法設(shè)法殺出同質(zhì)化的包圍圈。差異化的一種最直接的手段，就是打造屬于自己的美學系統(tǒng)。有不少品牌都嘗到了用顏值來征服大眾的甜頭，但是一不留神，設(shè)計的創(chuàng)新也可能翻車。
前段時間，霸王茶姬的新品“山野梔子”的杯身所用的藍色扎染圖案設(shè)計被質(zhì)疑抄襲大牌，事后雖然霸王茶姬也解釋了這個圖案花紋其實來自唐朝紫檀木琵琶紋元素，只是用了和大牌相似的風格來演繹，但卻沒有多少人買賬。
可能是因為霸王茶姬此前在大牌和國風之間來回蹦跶的例子實在太多了！有網(wǎng)友專門把他家的產(chǎn)品和大牌的相似度進行了對比：
emmm……說啥好呢？所謂的國風頂流就這？還不如早點來大作上看看，說不定有更好的靈感！
大家紛紛認為，中國文化中有那么多值得借鑒的東西，我們應該更多地“向內(nèi)”去尋找靈感。
不少熱心網(wǎng)友還紛紛曬出了自己的奶茶包裝設(shè)計圖，感覺個個美得都能直接進大英博物館！
同樣是扎染，其實??這種更有中國水墨畫的意境！
@小紅書網(wǎng)友 落世設(shè)計
而下方??這種以中國花鳥蟲魚為靈感的設(shè)計也更合含蓄的中國人的審美呢～～
@小紅書網(wǎng)友 落世設(shè)計
而有些采用AIGC渲染的圖片效果就更加驚艷了：
@小紅書網(wǎng)友映峰大叔
@小紅書網(wǎng)友 Pixel Wanderer
@小紅書網(wǎng)友 兔兔月
你有沒有發(fā)現(xiàn)，使用AI渲染后的設(shè)計，比用傳統(tǒng)的設(shè)計方式更能體現(xiàn)中國文化中的飄渺意境和“天地有大美”的宏大壯闊；在細節(jié)的雕刻方面，也能夠得到猶如非遺工藝般美輪美奐、巧奪天工的效果。
霸王茶姬 x 盜墓筆記主題袋
其實，如果霸王茶姬先前能夠更多地從符合中國人文化DNA的美學氛圍和意境去著手，創(chuàng)新化中國元素，而不只在單純的某個花紋元素上發(fā)力，或許就不那么容易被認為有抄襲的嫌疑了。
中國首個將融入了傳統(tǒng)油紙傘工藝的家居設(shè)計帶到米蘭設(shè)計周的中國設(shè)計師張雷曾經(jīng)說過這樣一段話：
“如果設(shè)計師的設(shè)計是有根的，那么站在文化的肩膀上去創(chuàng)作，他的設(shè)計可以借鑒世界上任何物質(zhì)；如果設(shè)計是無根的，當這個設(shè)計需要借鑒過去的作品時，就會被認為是抄襲。所以，對于一個設(shè)計師而言，尋根，才是創(chuàng)新之源?！?/p>
——融設(shè)計圖書館創(chuàng)始人 張雷
對于中國的設(shè)計師來說，明白了這些之后，我們在今天要努力的，或許就是思考如何以文化為根，在新科技的加持下，讓那些散落在漫漫歷史長河中的滄海遺珠重新煥發(fā)奪目的光彩，去實現(xiàn)這個時代需要的，真正意義上的創(chuàng)新！
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