每年中秋前夕幾乎是大廠的月餅比稿月，總會(huì)出現(xiàn)各種奇奇怪怪的月餅話題。
前有知乎的“噴射戰(zhàn)士”月餅，主打一個(gè)拉稀。
后有美心月餅的“腋餅”，主打一個(gè)腋味。
對(duì)于月餅品牌來說，打敗你的可能不是同行，可能是各種廠——鵝廠豬場(chǎng)菊廠，還可能是各種院，比如精神病院。
這不，“宛平南路600號(hào)月餅”最近又上新了。
宛平南路600號(hào)，也就是上海市精神衛(wèi)生中心，俗稱上海精神病院。
自2021年上海精神病院月餅首次推出月餅后，“600號(hào)月餅”從此成為網(wǎng)紅月餅，年年“一餅難求”。今年“600號(hào)月餅”如期而至，設(shè)計(jì)更加炸裂了，更有人戲稱看完后“更精神”了。
圖源：周到上海
今年宛平南路600號(hào)月餅推出了6個(gè)口味，除了常規(guī)的黑芝麻味、奶黃味，還有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花烏梅味，以及這2年爆火的生椰拿鐵味。
圖源：小紅書網(wǎng)友
據(jù)說上海精神病院早在今年4月份開始著手月餅包裝設(shè)計(jì)，今年設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是IP化凸顯，專門給"600”這個(gè)品牌單獨(dú)設(shè)計(jì)了吉祥物——“小葵”、“小瓜”的形象。
圖源：儂好上海
小葵，頭頂“6”和盛開的向日葵，向著前方招手比心，寓意陽光下的向日葵，代表的是精神障礙患者。
小瓜，是兩粒爆開的葵花籽，代表600的2個(gè)“0”。
向日葵小人，搭配一旁的“00”，組合起來就是“600”的符號(hào)。
圖源：儂好上海
這個(gè)吉祥物也是有寓意的，提醒大家有情緒問題后別掖著藏著，要找人聊天把自己的問題說出來，找專業(yè)人士解決。
圖源：新聞晨報(bào)
月餅盒的外包裝同樣走的多巴胺路線，七彩拼圖的圖案據(jù)說就是“宛平南路600號(hào)”logo的變形圖，也象征我們每個(gè)人錯(cuò)綜復(fù)雜敏感的心思。
圖源：小紅書網(wǎng)友
再看月餅實(shí)物的設(shè)計(jì)，最吸睛的莫過于顏色，主打一個(gè)高飽和度的多巴胺顏色，這不僅對(duì)應(yīng)6個(gè)口味，還反映不同的心理情緒。
圖源：小紅書網(wǎng)友
比如有網(wǎng)友分析，emo了抑郁了就吃黑芝麻，感到焦慮就試試抹茶香柚......
每塊月餅印有“上海市精神病院中心”、“1935”和“SMHC”（上海市精神衛(wèi)生中心的簡(jiǎn)稱）字眼，中央印有上海市精神衛(wèi)生中心的院徽?qǐng)D案。
圖源：小紅書網(wǎng)友
這也是有品牌故事的，上海市精神衛(wèi)生中心又名上海市心理咨詢中心，原名上海市精神病防治院，前身為建于1935年的普慈療養(yǎng)院。
設(shè)計(jì)師把年份印在上面，一下子給月餅增加了文化感，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞。
值得一提的是，月餅還融入了互動(dòng)巧思，每個(gè)盒子背后都印有二維碼，掃描二維碼即可聽到“600號(hào)小科普”，主題覆蓋中年危機(jī)、行為成癮、讀懂青春期等。
圖源：小紅書網(wǎng)友
看來不是所有的月餅都叫精神病月餅，能夠?qū)ΠY吃餅的才是。
我們知道往年的月餅，上海精神病院都只是限量出售，只限員工購買。
今年同樣延續(xù)了這個(gè)傳統(tǒng)，依然不對(duì)外售賣，僅供職工用飯卡到職工食堂購買，一人限購5盒，68元一盒。
難怪有人調(diào)侃，住進(jìn)600號(hào)病房也買不到，比周杰倫演唱會(huì)門票還難搶。
說起來，上海精神病院首次推出月餅時(shí)，被賜名“精神餅”，原本賣78元一套的月餅禮盒，一度在網(wǎng)上被炒到99999元，奠定了上海精神病院月餅的網(wǎng)紅調(diào)性。?
圖源：包圖網(wǎng)ibaotu
除了跨界月餅，上海精神病院還跨界賣咖啡，一上架就賣空了。
去年上海精神病院與上海交響樂團(tuán)合作，以“樂+精神”為主題推出聯(lián)名款咖啡檔案袋，內(nèi)含10包不同口味掛耳。
圖源：晨報(bào)文藝
我們常見的咖啡分類，都是以烘焙深度、風(fēng)味等來做區(qū)分，但是上海精神病院的咖啡，卻創(chuàng)新性以“病癥”來命名：
600號(hào)重度患者、戲精附體、凡爾賽、真的栓Q、苦口poor薪、人間清醒、愛情迷宮等。
圖源：晨報(bào)文藝
這恰好對(duì)應(yīng)10種不同情緒癥狀：狂躁/興奮過度、狂熱愛好分子、表演型人格、優(yōu)越感、自卑、職場(chǎng)PUA、情緒化、戀愛腦等。
上海精神病院還將音樂和咖啡結(jié)合，幫助消費(fèi)者對(duì)抗“小情緒”，為每一袋咖啡還設(shè)計(jì)有600號(hào)醫(yī)生問診片段，消費(fèi)者掃碼即可聽上海交響樂團(tuán)的音樂選段。
比如，為“焦慮癥”定制的《羔羊?qū)踩环拍痢罚瑢?duì)“焦綠”說“噠咩”；為“失眠”而演奏的《逝去的時(shí)光》，專治不合時(shí)宜的“人間清醒”。
圖源：晨報(bào)文藝
除了跨界賣咖啡，上海精神病院還舉辦過畫展——600號(hào)畫廊，用來展示精神障礙患者作品世界。
圖源：新京報(bào)
與徐匯藝術(shù)館合作，推出600號(hào)藝術(shù)藥丸系列表情包，治愈你的不開心。
圖源：微信表情截圖
更是入駐b站，開設(shè)@傳說中的600號(hào)、@心境障礙科金醫(yī)生、@成癮科張佳婷護(hù)士、@心身科護(hù)士小邱 賬號(hào)，從專業(yè)角度為有需要的用戶提供心理疏導(dǎo)。
圖源：b站
這一切正如首次推出月餅引發(fā)搶購后，上海市精神衛(wèi)生中心的醫(yī)生曾回應(yīng)：“火爆的并不是月餅本身，而是大家對(duì)精神健康的關(guān)注，對(duì)我們這所醫(yī)院的關(guān)注。隨著社會(huì)的進(jìn)步，希望越來越多的人重視精神健康。”
無論是定制多巴胺月餅，還是跨界推出咖啡周邊，上海精神病院看似不務(wù)正業(yè)，實(shí)則是通過創(chuàng)意美食、創(chuàng)意周邊的營銷方式，為精神病院去污名化：
一方面拉近精神病患者與外界的距離，讓他們的生活和才華被更多的人看見，可以找到身份認(rèn)同感和歸屬感。
另一方面，引導(dǎo)社會(huì)公眾正確認(rèn)識(shí)精神疾病和精神障礙患者，打破了大眾的刻板偏見——精神衛(wèi)生疾病也并非想象中那般可怕、神秘和恐怖；
讓更多人愿意走進(jìn)精神病院看一看，消解大眾對(duì)“精神病”的普遍排斥心理，發(fā)現(xiàn)精神病患者和普通人一樣，都在正常認(rèn)真地生活、工作和社交。
看完只想說，這樣既有人文關(guān)懷又能做科普的創(chuàng)意，麻煩再多來一些！我愛看！
參考資料：
1、儂好上海：家的呼喚！今年秋天第一盒600號(hào)月餅來了！上海人對(duì)癥吃餅！還有驚喜
2、上海新聞廣播：600號(hào)月餅上新，今年的多巴胺配色“更精神”了！主打一個(gè)“對(duì)癥吃餅”
作者 | 楊陽
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖廣告
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