從Coperni的AI胸針到Ray-Ban的AR智能眼鏡，奢侈品牌正致力于引領(lǐng)科技小工具的復(fù)興。科技行業(yè)是否能做到這一點呢？ 圖片來源：Nothing。
在六月，蘋果發(fā)布了備受期待的混合現(xiàn)實頭戴式設(shè)備Vision Pro。這是蘋果首款可穿戴頭戴式設(shè)備，具備空間音頻功能、超高分辨率顯示系統(tǒng)，以及用于導(dǎo)航的AI眼球追蹤功能。
然而，它有一個致命的缺陷：其設(shè)計相當(dāng)不時尚。
一名用戶在X上寫道：“我現(xiàn)在想看到蒂姆·庫克戴著這副書呆子眼鏡。”在發(fā)布僅幾小時內(nèi)，這款產(chǎn)品已經(jīng)被時尚界“變成了網(wǎng)絡(luò)梗”。
蘋果的Vision Pro混合現(xiàn)實頭戴式設(shè)備吸引了時尚社區(qū)的關(guān)注，但原因卻完全不對。 圖片來源：蘋果。
科技前沿時代
科技行業(yè)幾十年來一直在尋找自己在時尚界的位置，但形勢正在發(fā)生變化。
Journey公司的首席未來學(xué)家和空間計算專家Cathy Hackl說：“隨著世界變成了一個可穿戴的世界，時尚不僅將發(fā)生變革，還將成為采用的主要推動力。”
雖然一些產(chǎn)品取得了成功，比如蘋果的AirPods Max，今年在TikTok上引起了轟動，但風(fēng)險更大的概念，比如Vision Pro和Oculus Quest，卻未能取得成功。
馬克·扎克伯格的Meta現(xiàn)在試圖改變這個敘事。十月初這家科技巨頭與全球眼鏡領(lǐng)軍企業(yè)雷朋合作，推出了下一代AR智能眼鏡。
Meta正在與雷朋合作推出基于AR的眼鏡，借此利用其大眾吸引力。 圖片來源：Meta。
《Esquire Singapore》在發(fā)布后提出了一個問題：“雷朋Meta智能眼鏡終于時尚了嗎？”這款智能眼鏡借用了雷朋的經(jīng)典外形，但提供了新的配色，用戶可以通過Facebook和Instagram進(jìn)行實時直播，還可以拍攝照片和錄制音頻，具有各種其他功能。
每副眼鏡都配有一個時尚的皮革充電盒，這是傳統(tǒng)充電線的高級替代品。
隨著時尚進(jìn)入一個由Web3和AI推動的新科技前沿時代，行業(yè)內(nèi)的參與者將他們的品牌力量借給主要科技公司，以迎合時代精神。
消費技術(shù)趨勢預(yù)測師兼WGSN編輯Matt Zara表示：“科技和時尚吸引著相似程度的狂熱，兩者之間的關(guān)系將相互受益。通過創(chuàng)造人們愿意佩戴和展示的產(chǎn)品，兩個行業(yè)都可以提高品牌知名度。”
LG x Prada手機(jī)，以及配套的藍(lán)牙手表。 圖片來源：campaignlive
悠久的歷史
試圖將科技與高級時尚融合并不是什么新鮮事。詹姆斯·邦德的歐米茄海馬腕表，在1995年首次正式亮相，它內(nèi)置了激光裝置。而Zara則指出，LG和Prada在2007年的合作生產(chǎn)的手機(jī)已經(jīng)成為“科技時尚界的經(jīng)典之作”。
但也有一些失敗的嘗試。
在2014年，紐約時報的時尚評論家Vanessa Freidman將蘋果手表譽為巴黎時裝周的明星。當(dāng)時的蘋果首席設(shè)計官Jony Ive飛到法國首都，試圖說服時尚界人士，智能手表是未來的趨勢。
盡管據(jù)說有超過1億人擁有蘋果手表，但該產(chǎn)品并沒有受到時尚愛好者的熱烈歡迎。
這并不是說蘋果沒有嘗試過。自2015年以來，這家科技巨頭與法國歷史悠久的時尚品牌愛馬仕一直保持著長期合作關(guān)系。
上個月，這對合作伙伴推出了最新產(chǎn)品，一款蘋果手表表帶，采用了這家奢侈品牌標(biāo)志性的“橙色H”色調(diào)，以及受到愛馬仕經(jīng)典方格帆布設(shè)計啟發(fā)的編織帶款式。
然而，經(jīng)過八年的合作，這個首創(chuàng)性合作伙伴關(guān)系并沒有產(chǎn)生足夠的時尚魅力，無法說服以時尚為中心的消費者。
科技行業(yè)在2024年春夏時裝月再次嘗試。
愛馬仕與蘋果的合作旨在將蘋果手表引入奢侈品時尚市場。 圖片：愛馬仕
認(rèn)可的標(biāo)志
對于其2024春夏系列，Coperni將1990年代的超模納奧米·坎貝爾穿上了一套黑色西裝。別針別在翻領(lǐng)上，這款別針是由舊金山初創(chuàng)公司Humane設(shè)計的（該公司的創(chuàng)始人都曾是蘋果的高管）。
雖然這款小裝置的正式用途尚未完全披露，但它引起了在線時尚社區(qū)的熱議——這一次，不同于Vision Pro，而是因為所有正確的原因。
作為時尚界的新秀，Coperni通過在設(shè)計理念和營銷策略中推崇技術(shù)，在奢侈時尚領(lǐng)域開辟了一片空間。
該品牌已經(jīng)與波士頓動力、Transparent Speaker和Humane等科技公司合作，將時尚與科學(xué)相結(jié)合。這一舉措正在取得回報——根據(jù)該品牌創(chuàng)始人三月份的一次采訪，自2021年以來，Coperni的銷售每個季度都翻了一番。
Humane的AI別針在Coperni 2024春夏時裝秀上首次亮相。 圖片：LinkedIn
對于Meta來說，該公司旨在通過獲得像雷朋這樣備受尊敬的品牌的認(rèn)可來產(chǎn)生大眾吸引力。
隨著Meta將其受眾群體擴(kuò)展到白領(lǐng)工作者和科技支持者之外，與眼鏡巨頭等知名品牌合作有助于增強其文化相關(guān)性。
從像雷朋這樣的時尚品牌借用風(fēng)格代碼可能是朝著正確方向邁出的一步。但在AR智能穿戴設(shè)備等可穿戴設(shè)備普及之前，還有很長的路要走。
Zara說：“VR頭顯和AR眼鏡可以充當(dāng)?shù)匚幌笳鳎蚱渌麗酆谜邆鬟f你‘內(nèi)行’的信號。然而，在我們看到人們在公共場合佩戴這些設(shè)備之前，我認(rèn)為它們需要變得更加精簡，避免路人的尷尬注視。”
去年，Gucci與可穿戴健康技術(shù)公司ōura合作推出了一款健康追蹤戒指。 圖片：Gucci
到底什么是時尚呢？
在當(dāng)今的高級時尚市場，構(gòu)成“時尚”的東西既是一種神話，也是這個行業(yè)的推動力。
AirPods Max通過吸引了互聯(lián)網(wǎng)上的“時尚達(dá)人”而贏得了聲譽。美國社交名媛和時尚影響者Devon Lee Carlson就是其中之一。
作為Instagram上有超過200萬關(guān)注者和TikTok上有806,000關(guān)注者的社交媒體名人，這位網(wǎng)絡(luò)名人是最早認(rèn)可這款耳機(jī)的人之一（除了賈斯汀·比伯和貝拉·哈迪德等眾多明星），然后通過她的iPhone配件公司W(wǎng)ildflower Cases推出了一系列AirPods Max套子。
這些套子的設(shè)計符合Z世代繁榮的“核心”潮流，如“coquette”和“indie sleaze”，將這一產(chǎn)品成功推向了年輕受眾。至今，TikTok上的#airpodsmaxcovers標(biāo)簽已經(jīng)累積了超過240萬的觀看次數(shù)。
卡爾森的Wildflower Cases配件品牌將蘋果的AirPods Max推向了Z世代文化的前沿。 圖片：Wildflower Cases
在其他地方，科技初創(chuàng)公司正在摒棄傳統(tǒng)的公司路線，以利用他們的“酷孩子”地位。
他們采用時尚原生的策略來吸引時尚懂行的消費者，而不是“科技大佬”。Zara以英國新興科技品牌Nothing為例，該品牌以其透明的審美風(fēng)格而聞名。
Zara表示：“Nothing由OnePlus的聯(lián)合創(chuàng)始人Carl Pei創(chuàng)立，通過將其產(chǎn)品提供給倫敦各地的流行街頭文化和生活方式影響者，采取了明智的方式。該公司還舉辦了線下的新產(chǎn)品發(fā)布活動，匯集了品牌愛好者，引發(fā)了熱潮。”
這種方法正在奏效，像英國文化雜志《The Face》等出版物將Nothing冠以“時尚界最喜歡的科技品牌”的稱號。美籍亞裔設(shè)計師Chet Lo在他的2023年春夏時裝秀上展示了這家初創(chuàng)公司的耳機(jī)。
總部位于英國的科技公司Nothing正在針對傳統(tǒng)的科技支持者而不是時尚圈的目標(biāo)受眾。 圖片：Nothing
未來的融合
雖然科技市場一直處于奢侈品的邊緣，反之亦然，但一個更緊密的聯(lián)盟即將到來。
“不論在我們的臉上還是在我們的翻領(lǐng)上，未來幾年將會看到更多公司競相進(jìn)軍空間計算可穿戴市場，因為越來越多的公司正在考慮什么將取代智能手機(jī)。這些設(shè)備是與技術(shù)互動新方式的關(guān)鍵，”Hackl表示。
兩個領(lǐng)域都在關(guān)注這一趨勢，扎克伯格曾被發(fā)現(xiàn)在時裝周展示中與行業(yè)熱點人士親近，以提升Meta的時尚聲譽。
這一最新推動反映了一個不斷變化的背景，Web3、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和人工智能（AI）等發(fā)展正在時尚領(lǐng)域發(fā)揮比以往任何時候都更大的作用。
但人們會看到更多可穿戴設(shè)備出現(xiàn)在T臺上，甚至更重要的是，走上街頭嗎？Zara認(rèn)為會的。
他說：“這是我們以前看到的趨勢，我相信我們將再次看到。隨著科技越來越深入到我們的日常生活中，注重時尚的人會尋求脫穎而出的方式。AR眼鏡和智能手表是兩個可抓住機(jī)會的領(lǐng)域。”
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