真的，碩大的水泥色板子上，除了一行“BALENCIAGA”，別無他物。
這個圍擋后，是正在建設中的巴黎世家興業太古匯門店。店鋪占地近千平，把原來屬于 Dyson、Longines、Nike Kicks Lounge 和 adidas 四個店鋪的位置一次性拿下，建成后或成巴黎世家在中國最大的零售門店。
但是圍擋除了夠大，一點設計功夫沒下，卻仍將最不缺網紅打卡點的上海俘獲，一舉拿下“魔都十月最出片”稱號，變成了被爭相分析的營銷案例——關鍵你也沒看出來除了印個logo，人家到底怎么營銷了。
上海博主，你們永遠不會讓我失望。
巴黎世家，你永遠不會讓博主失望。
巴黎世家現在最大的煩惱可能是太紅了。
——當然，有必要說明一下，據小紅書發回的最新消息，這個圍擋已經被撤了，但被撤之前，可謂風光無兩，一時被稱作“i人地獄”。無他，就是人太多了。
圖源小紅書@商業地產老家伙、@Miglemao00
有網友說，深夜吃完宵夜路過，還能看到三三兩兩拍照的，我猜測他們是有意錯峰，畢竟白天這里“烏泱泱全是人”，再會找角度，都做不到照片里只有自己和巴黎世家。
拍攝需要見縫插針找機位、伺機而動看鏡頭，拍完回去修圖還得熟練掌握路人消失術。
光是人多也就罷了，關鍵還都是e人中的潮人，i人的究極噩夢。
圖源小紅書@興業太古匯、@佩佩不長肉、@胡切瑞
巴黎世家符號性的一身黑他們輕松駕馭，紅色墨鏡一戴有點復刻《黑客帝國》里的基努·里維斯，毛皮大氅配胸衣顯得如此有腔調，肩挎蛇皮袋尺寸的大包，腳蹬一雙像是分院帽倒過來踩上的靴子，竟也顯得十分合邏輯。
以防有人不知道《哈利·波特》中的分院帽長啥樣
我開始理解巴黎世家的高瞻遠矚，圍擋上但凡有其他圖案，都有可能限制弄潮兒的發揮，像現在這樣空空蕩蕩，才是最能激發創作激情的畫布一張。
于是人行道是秀場，大馬路是T臺。到這兒打卡，考驗的不止穿搭，還得看會不會凹造型、會不會找角度、會不會利用道具與品牌元素互動、有沒有拍出巴黎世家式的【造型必須離譜且態度必須嘲弄】。
圖源小紅書@Neineii
我對上海時尚博主的敬佩之情，再次油然而生。你可以說這是借巴黎世家的光裝酷，收獲最高性價比的時尚大片，也可以說這是博主們憑自己的創作，給這個灰板子化腐朽為神奇。
不僅是圍擋下方，正對著的馬路有時也被征用為取景地，器材也可能不止一部手機、攝影師還或許不止一個。
圖源小紅書@李火火??
在這樣一個創作包圍圈里，心理準備稍有不足，“潮人恐懼癥”發作就是分分鐘的事兒，e人前赴后繼體會“有種家是巴黎的時髦”?，i人瞻前顧后“有種不敢靠近的局促”。
此時街對面的咖啡館，就成了更合適的落腳點。
詩人卞之琳曾寫，“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你”，而在興業太古匯，圍擋是你的打卡點，你是對面咖啡館圍觀群眾的打卡點。
拜這面墻所賜，原本對著大馬路的咖啡館室外桌椅，硬生生地變成了——“景觀位”。這家“越南中原傳奇咖啡”，原本在咖啡店遍地的上海并不算突出，一朝得名“巴黎世家咖啡”，越南咖啡在上海，被安上“巴黎味”，潑天的富貴是兜頭就澆，連帶著也成了“超ins的打卡點”。
值得打卡的景觀是啥？是潮男潮女各顯神通。
一時之間，圍擋下的黃金機位、能將爭奇斗艷之盛景盡收眼底的景觀位，哪個更搶手，竟難分伯仲。
圖源小紅書@崔普潤、@ANTi、@商業地產老家伙
不過對于出鏡老手來說，景觀位也可以是黃金機位。遠離了潮人競技的主戰場，還有個咖啡館可作托詞，社死程度稍稍降低，而且隔了一條馬路，那個又高又大的logo才正好能入鏡。
圖源小紅書@Gina小阿姨、@gungun_、@崔普潤
其實，這個圍擋能吸引這么多人也不是完全不可思議，畢竟選址本身就得天獨厚。
興業太古匯，位于靜安區，頭頂吳江路，左鄰張園，一個是上海最火爆的步行街之一，一個是“上海第一名園”，頂奢入駐都愛到園里開店，Dior、Gucci、寶格麗，讓你花錢花出集聚效應。
巴黎世家挑中的這個路口，可以說落在了“出片圣地”“網紅街區”的中樞神經上。
而品牌本身，也自帶一種說不清道不明的打卡屬性。只要這一個logo在，就既能襯托博主們費盡心思搭出來的造型，也能在大爺隨意經過時成就一幀絕美海報，只要大爺駝背彎膝蓋、戴著墨鏡面無表情。
你大爺還是你大爺丨圖源小紅書@菠蘿腦袋
圍擋被撤掉之后網友的反應也很有意思，不僅提醒大家不要白跑一趟，還提供了另一個打卡點，“太古匯邊上的廣告牌也很好看”，大家都懂，反正只要有那個logo就行。
圖源小紅書@wangxingfu970316
打卡圍擋的帖子里，總有人愛問，要是把巴黎世家換成李寧/特步/鴻星爾克，你還去拍嗎？
答案很明確，不會。
因為“時裝界首席瘋子”巴黎世家，也是多年來兢兢業業扮丑、勤勤懇懇發癲，才掙來了這個名聲，人家也是憑著領先全世界數十年的精神狀態，才成為了離譜和正當、瘋癲和潮流之間的轉換插頭。
圍擋，逐漸成為上至頂級奢侈品、下至冒菜新茶飲都在“卷”的關鍵營銷陣地，始祖鳥造出狀似巖壁山石的圍擋凸顯戶外本色，LV在圍擋上印涂滿五彩斑點宣傳和草間彌生的聯名，香奈兒好歹還鋪上了一整面墻的立體山茶花。
圖源小紅書@遠古飛行員、@波爾特、@??喵喵睿
但是這些精心設計的圍擋，也少有能讓博主們傾巢出動拍寫真的，主要還是不如巴黎世家“街頭”。
“街頭”講究玩世不恭、隨性不羈、諷刺所有，在施工圍擋前面扎堆拍大片、還有人觀看表演，整個畫面就很街頭，堪當頗具行為藝術氣質的城市景觀。
這段時間，巴黎世家一個鑰匙發圈上了兩次熱搜。
第一次，是大家發現這個看起來和大眾浴室柜子鑰匙別無二致的發圈，竟然要價4000元，丑和貴的程度都很驚人于是成了話題；第二次，是這個發圈在北京、上海、浙江寧波等地，都賣斷貨了。
再怪的東西打上巴黎世家的logo都有人買單，巴黎世家已經把“怪”做成了品牌力。
叫價一萬二賣個黑色垃圾袋，都能讓你忍不住喃喃自語：“確實是比其他垃圾袋看著更有質感些。”
圖源小紅書@??
再多的就不贅述了，反正你可能聽說過的高跟洞洞鞋、樂事薯片包、完全戰損版運動鞋，都是老巴家的。
“他都巴黎世家了，你就讓讓他吧”丨圖源@未嵐奢侈品
網友說：“反正我不理解的潮流，一律按巴黎世家處理。”對于一個品牌而言，消費者認知達到這個程度，是多么值得欣慰的肯定。
圖源微博@鯊魚與魚
至此，巴黎世家的logo算是練成了。
這也是品牌早有的預謀。
2017 年，巴黎世家官方 Instagram 發布了一張新 logo 的圖片，此后灰底黑字成為巴黎世家的標識性存在，從產品包裝到廣告海報不斷強化消費者的認知。聰明的你一定已經發現——這次的圍擋就長這樣。
新logo保留了原有的大寫字母，字體更長，字母間距離更窄，灰底黑字，字母緊湊都是有講究的。
根據馬蘭歐尼學院一位教授解讀，越是簡單鮮明的字體，越是利于手機和電腦屏幕上的傳播，讓年輕人以最小的難度記住它。
彼時Demna Gvasalia接替亞歷山大·王擔任巴黎世家創意總監，這牌子也就告別了生人勿近性冷淡路線，精神狀態不穩定得很穩定。
2018年，趕上大logo風潮，“巴黎世家”這幾個字母就開始在街頭無限繁殖，簡單的重復就是最有效的洗腦，撞衫率可比北面。
發展到現在，“BALENCIAGA”這個logo，就是時尚單品本身，于忠實擁躉，意味著“別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿”的底氣，于旁觀路人，代表一種“看是看不懂但應該很潮流”的風格。
巴黎世家靠幾個字母達成了“看不懂卻大受震撼”的震懾力，也得益于LV香奈兒等奢侈品同行日漸“爛大街”的襯托。
YSL找小楊哥帶貨被群嘲“太low”，雖然也有人見怪不怪表示“掙錢，不寒磣”，但沖著“簡約新銳不庸俗”去的顧客肯定是難以接受，“你倒是不寒磣，我現在用著感覺很寒磣”。
然而這可能是大勢所趨，畢竟LV、Prada、Dior也早就下凡到直播間賣貨送贈品，錢不能不掙，但“祛魅”也就在所難免，時至今日，大家已經習慣在直播間蹲奢侈品美妝，琢磨怎么買最劃算。
反觀巴黎世家，一個酷愛將廉價制品賣出天價的品牌不為抖音直播折腰，只是堅持發著讓人摸不著頭腦的短視頻。多年的品牌教育已經讓消費者學會自我反思：“巴黎世家這樣一定有他的道理。”
甚至你再想想，巴黎世家還要為了爭奪吾等三兩秒的視線花錢買抖+，這是什么，這是最反叛的街頭酷guy也得乞求本人的喜愛。
同行們已經參透市場的流行趨勢，“下海”搞電商玩全網最低價，網友從最初的震驚到習以為常，祛魅以后撕開神秘面紗不還是要拼GMV嗎。如今巴黎世家卻還在堅持走“我們不一樣”的路線，畢竟做電商一點也不酷了。
所以，比起問“巴黎世家換成李寧你還去拍嗎”，更應該問“巴黎世家換成Supreme你還去拍嗎”，畢竟圍擋能變成出片圣地，也不是因為巴黎世家多貴多奢侈，而是因為巴黎世家太怪太潮流。
不要說在那么大一個圍擋上貼上logo，你在任何東西上P一個“BALENCIAGA”，都能變潮。
網友們早已展開熱火朝天的實踐。
現在社交平臺上，由巴黎世家執掌的“我看不懂但我大受震撼”流派，共衍生出三個旁支：北京世家、上海世家、東北世家。
@皮娃Fitz、@Stephy兔兒、@又是摸魚的王二
創作主要在黑白底T恤上進行，正面印花加logo，背面仿巴黎世家的波浪紋排版，同樣加上logo。北京世家主要二創《我愛我家》和《頑主》，上海世家印《老娘舅》，東北世家是《鄉村愛情》和《馬大帥》的舞臺。
只做T恤格局小了，巴黎世家的怪覆蓋生活角角落落，賽博手作巴黎世家當然更要腦洞大開。編輯部環顧一周，發現隨手撿起個什么東西，打上“BALENCIAGA”都時髦得很合理。
辦公樓的外墻，完全可以復刻這回的網紅圍擋；前臺的小象雕塑加logo，誰看了不說一句真是復古又潮酷。
自制海報如此輕易丨圖源氫商業美編胖兔??
這年頭出門在外身份都是自己給的，巴黎世家反正逛不起，直接p個logo更有性價比。
“極致性價比”的時代已經到來，“電子大牌”的風潮方興未艾。線下愛買刮刮樂的年輕人，線上靠往照片上P奢侈品提前享受中大獎后的人生，上萬塊買的包可能會破損、貶值、過時，但電子相冊不僅永存，還能時時更新。
說到這里，也不難理解圍擋為什么紅了，巴黎世家在街頭，還有比這更方便實惠的片場嗎？巴黎人想拍得混進時裝周秀場，上海人想拍只需要出門citywalk。
弄潮兒們去巴黎世家圍擋前排隊凹造型，總被吐槽是“巴子”（上海方言，意思與“鄉巴佬”相近），但換個角度，“巴子”，又何嘗不能是潮人對巴黎世家的愛稱呢？
今冬，懂了巴子，才懂了時髦。
開篇圖源小紅書：@CHAOS LAB
封面圖源小紅書：@李火火??
本文經授權轉載自公眾號：Vista氫商業
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