“我們用眼睛喝酒”。?
如果你希望從專門從事飲料的設計師那里聽到一句話，那就是它。?
飲料品牌之美不僅僅局限于視覺吸引力。它是為了創造一種身臨其境的體驗，從標簽開始，超越與產品的整體互動。精心設計的標簽可以作為最初的吸引力，吸引貨架上的注意力并邀請顧客參與敘述。
這不僅僅是為了好看；這是為了傳達一個豐富飲酒體驗的故事。設計師的目標是打造超越美學的品牌，讓消費者不僅注意到他們的產品，而且主動選擇他們的產品，創造一種超越持久聯系。
破譯本質
卓越的設計是一次情感之旅，喚起即時反應，點燃目標。然而，具有深刻情感影響的設計藝術不僅僅是本能的努力。它需要一種基于戰略研究的方法，足夠細致，能夠揭示出改變游戲規則的洞察力。雖然消費者可能不會有意識地解開這一見解或在商店貨架上感知到它，但它錯綜復雜地塑造了每一種設計選擇，影響他們對一個品牌的選擇。
當然，飲料品牌在超市貨架上爭奪焦點，視覺必須遵循嚴格的規則。在十米開外，視覺足跡應該足夠獨特，引起人們的關注。更近一些，小字體和精致的工藝需要講述一個更豐富的故事。
在與 Tennent 合作時，我們的一個目標是幫助蘇格蘭的新一代啤酒愛好者了解品牌的吸引力和傳統。走過超市的貨架，他們會注意到那個令人印象深刻的粗體“T”和手持罐子，他們會注意到視覺設計元素，比如斜角細節增強深度，大麥圖案中的新標記，以及創始人休·坦南的原始簽名。
顧客是否將所有這些標記視為美麗？這個問題很難回答。但可以肯定的是，現在我們向顧客提供了對品質的視覺保證，并邀請他們開始與品牌展開更密切的對話。
審美譜系
飲料品牌設計可能會因各種原因而引起關注。有時，一個標簽是如此“糟糕”，但看到它的人卻忍不住喜歡。對于一個雄心勃勃的葡萄酒制造商或附屬師來說，如果他們能夠創造一個真正摯愛的品牌，沒有圖形設計或戰略支持，那么其中就有純粹和真實的成分。正如一個人可以坦率地表露內心一樣，一個品牌可以通過其標簽展示魅力。另一方面，當一個標簽明顯被設計成在美感上令人愉悅時，它傳達了生產對商業產品關注的信息。
品牌應該盡力避免美感的中間地帶，即一種視覺真空，其中的東西看起來足夠好，但不可能引起任何內心的共鳴。如果一個品牌傳達出它沒有足夠重視自己以表現出最佳形象的態度，那么為什么消費者要對它有足夠的興趣來選擇它呢？
五年前，精釀啤酒的崛起推動傳統品牌跟上變革的步伐，變得更加豐富多彩、更加復雜和更具說明性。現在，我們看到品牌正在回歸其簡約的本質。
發現亮點
消費者越來越希望了解他們互動的品牌。準確定位品牌的獨特本質并不是對創意思維的限制，而是一種釋放，能夠在包裝上、影片和戶外廣告創意之間進行無縫擴展，同時保持自主創新性的紅線。
Bruichladdich 是一個致力于證明威士忌可以成為一個優秀的品牌，這使得他們在該行業中樹立了獨特的差異化。但品牌如何才能傳達出切實可行且消費者能夠理解的、以價值觀為主導的雄心壯志呢？我們將Bruichladdich定位為一個追求一個胸懷大志、從小事做起的品牌——追求“一點一滴的真正進步”。重新構想其標志性的水瓶，從調色板到底部，最終縮減了了包裝的強烈爆發，這是由Bruichladdich的目標驅動的設計決策，展示了價值原創創意的強大組合。
當我們看到啤酒類別時，許多品牌都在創造自己與原料和制造過程的故事聯系起來。事實上，99.9% 的人不會區分。相反，啤酒品牌應該專注于使它們是不同的地方。在制定戰略時，想象品牌就像是一桶煤炭。在那桶煤中，埋藏著一塊可擁有且獨特的金子。挑戰在于開采這塊金子，并將其拋光直至閃閃發光。
品牌的設計從不強加于優秀，它擁抱公司的獨特性、獨特的挑戰和雄心，讓品牌自己浮現出來。深入了解品牌獨特之處，以簡單明了的方式傳達這一點，引起深刻的反應。其中就蘊藏著美麗。
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