Prada的Pradasphere巡回展覽迎來(lái)了第二屆，正式在上海新成立的START星美術(shù)館開(kāi)幕，這是一座位于城市西岸文化走廊的倉(cāng)庫(kù)式私人博物館。
由品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada（米烏奇婭·普拉達(dá)）和Raf Simons（拉夫·西蒙斯）策展的展覽以“magazzino”（倉(cāng)庫(kù)）為中心，記錄了品牌110年的歷史以及其與藝術(shù)、建筑、文化和體育的交融。
該展覽將免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，時(shí)間為從2023年12月7日到2024年1月21日。游客可以通過(guò)Prada的微信小程序預(yù)約參觀(guān)。
自2020年起擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)的Simons負(fù)責(zé)挑選品牌30年成衣歷史中的經(jīng)典之作。
“如果你創(chuàng)造了很多優(yōu)秀的時(shí)尚作品，要將它們削減到合適的數(shù)量是很困難的，” Simons說(shuō)道。他最初挑選了800套T臺(tái)時(shí)裝，最終經(jīng)過(guò)理性而非效果的選擇，呈現(xiàn)了大約200個(gè)造型，并按照時(shí)間順序展示。
“當(dāng)Miuccia于1988年創(chuàng)立時(shí)，已經(jīng)有了一個(gè)清晰的品牌DNA，這對(duì)Prada作為品牌仍然非常重要，所以對(duì)我來(lái)說(shuō)，重要的是以此為標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是偏古怪之處，例如，雖然這顯然也非常重要而且也很明顯存在，” 西蒙斯補(bǔ)充道。
“我努力不被打動(dòng)，不要想‘天哪...’我總是試圖思考下一步是什么，” Miuccia Prada在參觀(guān)展覽后說(shuō)。在與Simons共同合作的同時(shí)，Prada在“Cinema”（電影）、“Architecture”（建筑）和“Fondazione Prada”（普拉達(dá)基金會(huì)）等展廳中加入了她的個(gè)人風(fēng)格，這三個(gè)展廳與展覽有著文化上的關(guān)聯(lián)。
關(guān)于在上海舉辦展覽的原因，Prada表示：“也許你不相信，但我對(duì)中國(guó)非常癡迷。我第一次來(lái)中國(guó)時(shí)，我25歲。” 這也是她上一次訪(fǎng)問(wèn)上海，當(dāng)時(shí)是為了參加2019年男裝春季系列T臺(tái)秀。
Michael Rock及其設(shè)計(jì)工作室2×4，他們還與Prada和Simons共同創(chuàng)作了在倫敦哈羅德百貨舉辦的第一屆Pradasphere展覽，以及許多其他項(xiàng)目，與Prada和Simons密切合作，共同在上海創(chuàng)造了一個(gè)“豐富而親密”的體驗(yàn)。
“全球巨大的盛事經(jīng)濟(jì)正在隨處發(fā)生，包括時(shí)尚品牌在內(nèi)，這制造了大量的音頻、大量的視覺(jué)效果，很多東西，但實(shí)際的物品在某種程度上被遺忘，所以我們真正想要融入展覽的一件事就是親密感。你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己離這些東西很近，房間感覺(jué)非常熟悉，” Rock解釋道。
Rock表示，展覽設(shè)計(jì)靈感來(lái)自Prada的托斯卡納工廠(chǎng)及其圣澤諾倉(cāng)庫(kù)，那里進(jìn)行實(shí)際的物理概念測(cè)試，如零售概念等。
進(jìn)入第一個(gè)女裝“Magazzino”，觀(guān)眾將看到Prada檔案中的T臺(tái)時(shí)裝造型對(duì)比，從1988年秋季系列開(kāi)始，一直到最新的2024年春季女裝系列。仰望時(shí)，盤(pán)腿坐的模特被放置在頂層，仿佛過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)互相審視。
Pradasphere的女裝“Magazzino”
Prada的傳統(tǒng)呈現(xiàn)在主廊兩側(cè)分出的兩個(gè)畫(huà)廊中。
“Fratelli Prada”重新打造了由Mario Prada創(chuàng)建的原始普拉達(dá)商店一角，Mario Prada是Miuccia Prada的祖父。在“普拉達(dá)在米蘭”展區(qū)，80年代由Miuccia創(chuàng)作的Prada尼龍包與由Albert Watson拍攝的著名社論相映成趣。
在“Fratelli Prada”內(nèi)部
在“普拉達(dá)在米蘭”內(nèi)部
在“畫(huà)廊（Gallery）”區(qū)域，Prada與著名藝術(shù)家Damien Hirst合作，共同創(chuàng)作了兩件探索獨(dú)特材料的藝術(shù)裝置。Prada檔案中的三十個(gè)手提包陳列在玻璃櫥柜中，旁邊是另一個(gè)櫥柜，里面擺放著3D打印和鍍鉻的復(fù)制品，戲稱(chēng)為“Bag of Tricks”（戲法袋）。第二個(gè)Hirst的創(chuàng)作是Prada Galleria包的沉浸式版本，這是目前的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。
在女裝“Magazzino”之后，人們進(jìn)入“綠色商店”，這是對(duì)Prada 1990年代零售貨架系統(tǒng)的再現(xiàn)，采用了現(xiàn)在標(biāo)志性的淺綠色。在展示38款標(biāo)志性鞋款設(shè)計(jì)的同時(shí)，這一部分呼應(yīng)了展覽入口處懸掛的1996年Andreas Gursky攝影作品，記錄了最初的零售格局。
“綠色商店”
“綠色商店”通向“物質(zhì)性”，展示了專(zhuān)為上海Pradasphere制作的20款著名Prada裙子的翻版。
第二屆Pradasphere展覽中的20款經(jīng)典Prada裙子的翻版。
其他畫(huà)廊，包括“Re-Nylon”、“Vitrine”、“Luna Rossa”和“Linea Rossa”，展示了Prada豐富的配飾系列和運(yùn)動(dòng)裝系列的物品。
在男裝“Magazzino”之后，游客來(lái)到Pradasphere Caffè，在這里，Prada品牌在米蘭的酒店團(tuán)隊(duì)提供咖啡、雞尾酒和經(jīng)典小吃。
男裝“Magazzino”
Pradasphere Caffè
兩列相鄰的綠皮火車(chē)，這是上世紀(jì)50年代我國(guó)的一個(gè)文物，被改造成展示Galleria包和禮品店的工作坊區(qū)域。
綠皮火車(chē)被改造成一個(gè)工作坊和一個(gè)禮品店。
自去年12月起擔(dān)任Prada品牌首席執(zhí)行官的Gianfranco D’Attis表示，Pradasphere的目的是“使文化變得相關(guān)”，并幫助“重新定義奢侈品”。
D’Attis還透露，Prada已經(jīng)設(shè)定了在“中期未來(lái)”將中國(guó)業(yè)務(wù)翻倍的雄心目標(biāo)。
“我們非常了解我們的顧客，我們想要取悅他們，提供更好的體驗(yàn)，” D’Attis說(shuō)道。
為了精準(zhǔn)而驚喜地與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)，Prada不僅從全國(guó)各地飛來(lái)VIP購(gòu)物者參加上海Pradasphere的啟動(dòng)活動(dòng)，還在榮宅(Rong Zhai)舉辦了其在展覽中展示的翻版連衣裙和其他服裝的特別展示活動(dòng)。
“在2024年和2025年之間，你可以期待我們的一些[零售]驚喜，” D’Attis表示，暗示著可能在中國(guó)市場(chǎng)推出Prada Caffè。
對(duì)于經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)的D’Attis來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)見(jiàn)證著消費(fèi)者偏好和時(shí)尚周期快速演變，意味著品牌現(xiàn)在“更加關(guān)心培訓(xùn)、人才留存，以及如何滿(mǎn)足客戶(hù)的期望，” D’Attis說(shuō)道。
“我們希望他們能夠恢復(fù)旅行，我們希望他們?cè)趪?guó)外消費(fèi)... 但他們將繼續(xù)在本地消費(fèi)，將繼續(xù)在中國(guó)被像國(guó)王和皇后一樣受到尊敬。但事情發(fā)展得很快，也許兩個(gè)月后，我會(huì)有不同的看法，” D’Attis說(shuō)道。
根據(jù)D’Attis的說(shuō)法，已經(jīng)在與一些重要房東商洽的過(guò)程中，探討在不同地方舉辦Pradasphere展覽的想法。“這可能是在北京舉辦一場(chǎng)有Damien Hirst展臺(tái)的展覽，在成都辦一個(gè)Luna Rossa的快閃店，我們可能會(huì)把Fondazione Prada放在榮宅，” D’Attis補(bǔ)充道。
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