“冷門”這個(gè)詞，最早出現(xiàn)在賭場(chǎng)中。人們押籌碼，會(huì)選擇最有潛力的“熱門”。而無(wú)人問津的、不被看好的就是“冷門”。
現(xiàn)在，人們把“冷門”常用在專業(yè)、職業(yè)、興趣上。
越“冷門”越爆火？
近日，“95后女孩帶火冷門專業(yè)”上了熱搜。甲骨文專業(yè)，這個(gè)專業(yè)有多冷門？李右溪是那一屆唯一一位學(xué)習(xí)甲骨文的學(xué)生。整個(gè)學(xué)校只有兩三個(gè)學(xué)生，平時(shí)上課都是去老師家里學(xué)。學(xué)校都快忘記有這個(gè)專業(yè)了……
導(dǎo)師快要退休了，甲骨文專業(yè)難道就要慢慢消失了嗎？這是李右溪不愿看到的。于是，抱著試試的心態(tài)，在網(wǎng)上發(fā)布了一條“挑戰(zhàn)全網(wǎng)最冷門專業(yè)”的視頻。短短一個(gè)晚上，這條“吐槽”視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)！她也一夜之間多了10000多個(gè)粉絲，讓不少網(wǎng)友由此了解了甲骨文這門“冷門絕學(xué)”。
帶火“冷門”專業(yè)的，還有一位南京大學(xué)歷史系教授。他在餐廳，搖身一變成“吃播”，把考古的專業(yè)知識(shí)和美食聯(lián)系在一起。
不僅揭示了中國(guó)人在2000年前就開始吃烤肉的歷史，還講述了油條的起源與奸臣秦檜的故事，將歷史人物和美食巧妙地聯(lián)系起來(lái)。
這種獨(dú)特的表達(dá)方式，讓人在欣賞視頻的同時(shí)，對(duì)考古學(xué)這個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣和好奇心。
除了“冷門”專業(yè)，還有一群小眾興趣，頗受年輕人的喜愛。比如這位昆蟲愛好者，目前他已認(rèn)識(shí)上千種昆蟲，宛如行走的“昆蟲百科全書”，他還因此在抖音收獲了近20萬(wàn)粉絲！
還有一位昆蟲愛好者，客廳里沒有電視，取而代之的是一整面書架墻，擺有上百本與昆蟲有關(guān)的書籍。陽(yáng)臺(tái)被窗戶封起來(lái)，放滿各種尺寸的塑料盒和網(wǎng)箱，把昆蟲養(yǎng)在里面。
上千只昆蟲，幾十種品種，光蟋蟀就有600多只……晚上蟲聲齊鳴宛如置身森林中~還有一群人，江湖人稱：隕石獵人。他們追隨隕石的腳步，發(fā)現(xiàn)來(lái)自天外的隕石。
他們像獵人一樣，尋找來(lái)自天外的獵物，游走于戈壁、荒漠。全世界有一萬(wàn)多名隕石獵人在世界各地尋找墜落的隕石，他們也許就是追星星的人吧~為什么冷門專業(yè)、小眾愛好，如今都火了？
誰(shuí)在為情緒付費(fèi)？
不管這些學(xué)科、興趣有多小眾多冷門，其實(shí)都有它們有趣的一面，分享在網(wǎng)絡(luò)上，大家也很感興趣。
但他們?yōu)槭裁磿?huì)成為冷門、小眾？其實(shí)大概率是因?yàn)椴荒芸焖僮儸F(xiàn)。
大學(xué)專業(yè)一定要選好就業(yè)的，興趣愛好要高考能加分的，或者學(xué)會(huì)將來(lái)能成為自己的一技之長(zhǎng)賺錢的。如果不滿足現(xiàn)實(shí)物質(zhì)上的需求，從家長(zhǎng)那里就被PASS掉了，孩子根本就不知道。久而久之，這些信息就斷層了。
可是這些孩子長(zhǎng)大了，他們發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)更重視非物質(zhì)的感受。與80、90后相比，Z世代的興趣更為廣泛。在00后興趣投入者中，超過(guò)3成擁有多個(gè)興趣。1391位興趣投入者提供了845個(gè)不同的興趣描述詞。不管是冷門還是小眾，他們期待尋找到能讓自己感受好的。
從消費(fèi)降級(jí)上來(lái)看，年輕人對(duì)于物質(zhì)的追求已經(jīng)降低了很多。有錢就多花點(diǎn)或者存著，提前準(zhǔn)備養(yǎng)老。
沒錢就不花，再積極主動(dòng)的發(fā)現(xiàn)資本的羊毛組團(tuán)薅，為自己的小生活找樂子。他們不再追求房子、車子、票子甚至孩子。他們想要的是自己的生活有趣、有靈魂。盡管在別人眼里，不過(guò)就是捏泥巴、撿石頭、逗蟲子……可是一旦這些專業(yè)讓他們覺得有意義，就會(huì)很敏銳的發(fā)現(xiàn)知識(shí)點(diǎn)背后有趣的靈魂，找到有趣的方式來(lái)展示給更多的人看。
種種跡象表明，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)普及，現(xiàn)在年輕人開啟了情緒付費(fèi)的時(shí)代。
知識(shí)付費(fèi)是前年興起的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行學(xué)習(xí)資料交易的商業(yè)行為。當(dāng)代信息更新速度不斷加快，世界日新月異，機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，年輕人想要抓住機(jī)會(huì)領(lǐng)先時(shí)代，卻感受到自身知識(shí)儲(chǔ)備與時(shí)代要求之間的差距，因而產(chǎn)生焦慮。知識(shí)付費(fèi)固然給年輕人提供了付費(fèi)獲取學(xué)習(xí)資料的平臺(tái)，卻不利于緩解當(dāng)代年輕人的焦慮。
這些積累的負(fù)面情緒怎么辦？每個(gè)情緒背后都藏著一個(gè)未被滿足的心理需求。他們的需求可能是童年回憶，也可能是過(guò)去的遺憾，也可能是純粹簡(jiǎn)單的過(guò)程，也可能是對(duì)歷史的好奇和珍惜。
這促使大家更積極的尋找滿足這部分需求的事情，一旦需求滿足，情緒得到安撫，付費(fèi)行為便有了更多的意義。
美學(xué)經(jīng)濟(jì)才是王者？
其實(shí)，大家的內(nèi)心感受和背后需求，早已經(jīng)被部分市場(chǎng)捕捉到。
2023年出現(xiàn)了一個(gè)新職業(yè)：生活美學(xué)提升官。這個(gè)職業(yè)為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立全新的溝通橋梁。
傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)考慮的重點(diǎn)集中在產(chǎn)品本身的材質(zhì)、功能、美觀度等方面。而“生活美學(xué)提升官”則需要在這個(gè)基礎(chǔ)上，更多考慮產(chǎn)品使用體驗(yàn)、人機(jī)交互等方面，同時(shí)還要考慮產(chǎn)品在生活空間中的具體呈現(xiàn)效果。
從世界范圍內(nèi)看，凡是具有影響力的消費(fèi)品品牌，幾乎都有獨(dú)屬于自己的一套美學(xué)觀念與美學(xué)風(fēng)格。如果想要提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)乃至美學(xué)的升級(jí)就不可或缺。美學(xué)不僅是競(jìng)爭(zhēng)力，還是溢價(jià)。
美學(xué)和任何一種形式結(jié)合，都會(huì)產(chǎn)生“溢價(jià)效應(yīng)”。
比如網(wǎng)絡(luò)熱詞中的顏值經(jīng)濟(jì)，它就是基于美學(xué)理念產(chǎn)生的。
再比如，最近很火的文旅，當(dāng)文旅加上了美學(xué)，會(huì)碰撞出怎樣的火花？上海徐匯濱江CityWalk字幕畫框爆火出圈，巨型畫框?qū)⒚缹W(xué)取景運(yùn)用到極致，自帶字幕與氛圍，框住想要的畫面，滿滿電影感。
還有荷蘭韭菜農(nóng)田GROW，美學(xué)與科學(xué)的結(jié)合，打造了一幅超現(xiàn)實(shí)的景象~丹 · 羅斯加德：“我們開始用這些波長(zhǎng)的光對(duì)植物進(jìn)行照射，他們會(huì)長(zhǎng)的更好，也是一道風(fēng)景，猶如夜間仙境，所以我認(rèn)為這是科學(xué)和藝術(shù)相互碰撞的設(shè)計(jì)。”
將美學(xué)理念融入到文旅發(fā)展中，能喚醒當(dāng)代人深度文旅感官審美。美無(wú)止境，審美紅利將一直存在。美學(xué)也將是對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都不可或缺的存在。
作者/責(zé)編：十二阿哥
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：印客美學(xué)
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