2024年秋冬米蘭男裝周已于近期落下了帷幕。
與往常的男裝周相比，這一季的秀場(chǎng)似乎缺乏了一些創(chuàng)意和突破。
各家品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，西裝、大衣、羊絨衫等經(jīng)典款式仍然是主流。顏色方面，黑色、灰色和駝色等中性色調(diào)占據(jù)了主導(dǎo)地位，讓人不禁有些審美疲勞。
在剛剛結(jié)束的米蘭男裝周中，沒(méi)想到最具討論度的竟然是JW Anderson帶來(lái)的2024秋冬系列。
本季設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson從電影《大開眼界》中汲取靈感，將觀眾帶入了一場(chǎng)獨(dú)特的設(shè)計(jì)狂歡。這一季的系列中，男女裝的界限被打破，模糊了傳統(tǒng)的性別觀念。男模特們穿著曾經(jīng)被認(rèn)為是女性專屬的黑色絲襪，展現(xiàn)了完美的腹肌和精致的妝容。這種顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意讓人眼前一亮，也引發(fā)了對(duì)于性別流動(dòng)性的深度思考。
Anderson坦言：“這是我所能做到的最性感的一次。”這種大膽和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)審美觀念，更展現(xiàn)了時(shí)尚界的多元和包容。
與大多數(shù)品牌追求的極簡(jiǎn)常規(guī)款不同，JW Anderson始終堅(jiān)持自己的創(chuàng)意和想象力。Anderson認(rèn)為：“這個(gè)系列不僅是性感的，也是怪誕而反常的。”他從不拘泥于固定的規(guī)則，而是勇敢地探索時(shí)尚的可能性。這種獨(dú)特的風(fēng)格和大膽的創(chuàng)新精神，讓JW Anderson成為了時(shí)尚界的一股清流，并且屢次收獲好評(píng)。
相比起JW Anderson的大膽，其他品牌就要相對(duì)保守的多。
與往常的話題焦點(diǎn)不同，這一季的Prada就顯得相對(duì)保守的多，本次大秀更引人注目的是秀場(chǎng)的選址和設(shè)計(jì)。
將格子間和大自然的矛盾組合搬到室內(nèi)，Prada創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的秀場(chǎng)空間。四周的藍(lán)色格子間辦公墻與嘉賓們坐的辦公椅，仿佛讓人誤以為置身于辦公室而非時(shí)裝秀場(chǎng)。而腳下的玻璃內(nèi)則是流水與植物，仿佛展示了一隅自然的縮影。這種設(shè)計(jì)巧妙地呈現(xiàn)了職場(chǎng)與自然的對(duì)比，讓人不禁思考兩者之間的沖突與和諧。
開場(chǎng)部分的一系列西裝革履、領(lǐng)帶的設(shè)計(jì)，仿佛在訴說(shuō)著職場(chǎng)中各類打工人的故事。領(lǐng)帶在這其中扮演著重要的角色，如同身份的象征，這一點(diǎn)在品牌本季男裝秀的邀請(qǐng)函上也有所體現(xiàn)。
Prada的秀場(chǎng)空間則像是一個(gè)微縮的世界，展現(xiàn)了品牌獨(dú)特的創(chuàng)意與想象力。不過(guò)，盡管想法新穎，但在大秀開始前，有媒體反饋現(xiàn)場(chǎng)稍微有些混亂，視覺(jué)感受并不高級(jí)。嘉賓們擁擠在一起，有些像品牌一折特賣會(huì)的場(chǎng)景，這無(wú)疑給這場(chǎng)本應(yīng)高級(jí)的時(shí)裝秀帶來(lái)了一些尷尬。
而Giorgio Armani的2024秋冬男裝系列再次證明了其在男裝領(lǐng)域的獨(dú)特地位。這一季的設(shè)計(jì)，如同男裝界的Chanel，沒(méi)有追求瞬息萬(wàn)變，而是注重品味的延續(xù)。粗花呢、天鵝絨、羊毛、羊絨等上等材質(zhì)，無(wú)一不詮釋著品質(zhì)的追求。
本季系列中，我們可以看到大量重復(fù)出現(xiàn)的經(jīng)典元素，讓人回想起1980年代的《美國(guó)舞男》中的西服造型。不過(guò)，這種不斷自我重復(fù)的風(fēng)格，雖然略顯單調(diào)，卻始終保持著對(duì)消費(fèi)者的吸引力，正是Giorgio Armani的魅力所在。
與此同時(shí)，F(xiàn)ENDI的2024秋冬男裝系列由Silvia Venturini Fendi操刀設(shè)計(jì)，也同樣展現(xiàn)了十足的意大利制造標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)感。這一季的FENDI特別突出了闊腿褲的設(shè)計(jì)，為男士們的衣櫥增添了新的選擇。
Zegna的2024秋冬男裝系列繼續(xù)以杰尼亞綠洲為靈感，強(qiáng)調(diào)品牌理念及其標(biāo)志性材質(zhì)。秀場(chǎng)上那座「羊絨山」，展示了品牌對(duì)羊絨、羊毛的深厚情感。設(shè)計(jì)上，這些材質(zhì)被巧妙地融入到系列大衣、針織衫等款式中，雖然經(jīng)典，但依然略顯乏味。
作為創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno加入GUCCI后的首場(chǎng)男裝秀，Gucci本季秀場(chǎng)也備受關(guān)注。Sabato De Sarno用「鏡像」來(lái)形容這個(gè)系列，意在表達(dá)其與女裝設(shè)計(jì)的緊密聯(lián)系。從秀場(chǎng)布置到服裝細(xì)節(jié)，男裝與女裝之間的呼應(yīng)無(wú)處不在，這種跨越性別界限的設(shè)計(jì)理念，無(wú)疑是對(duì)時(shí)尚的一次大膽挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，這種男女裝延續(xù)的設(shè)計(jì)手法在時(shí)尚界并不罕見(jiàn)，Prada便是其中的佼佼者。但Gucci的這次變革，卻有其獨(dú)特之處。它不僅延續(xù)了上一季女裝的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，更在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新與突破。
在這一系列中，我們可以看到一系列極簡(jiǎn)的西裝、大衣等單品，這些設(shè)計(jì)明顯與前任創(chuàng)意總監(jiān)的風(fēng)格大相徑庭。有人將之稱為回歸90年代Tom Ford時(shí)期的極簡(jiǎn)主義，也有人認(rèn)為這是對(duì)Alessandro Michele時(shí)期「過(guò)于時(shí)尚」的批評(píng)的回應(yīng)。
在他首個(gè)系列發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了關(guān)于他是否做了一個(gè)商業(yè)化系列的評(píng)論。對(duì)此，Sabato De Sarno堅(jiān)定地表示：“我不在乎在Instagram上的時(shí)刻。”顯然，對(duì)于Sabato De Sarno而言，實(shí)用主義才是他將要堅(jiān)持的設(shè)計(jì)核心理念。
總的看下來(lái)，米蘭男裝周似乎沒(méi)有太多令人驚艷的新意，但我們?nèi)阅軓闹胁蹲降侥醒b市場(chǎng)的一些微妙趨勢(shì)。在過(guò)去的幾個(gè)季度里，近幾個(gè)季度，男裝行業(yè)出現(xiàn)了一些顯著的變化。其中最引人注目的現(xiàn)象是「半正式服裝」的崛起，這種介于正式與休閑之間的著裝風(fēng)格，正逐漸成為男性時(shí)尚的新寵。
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，男性更傾向于選擇舒適、實(shí)用的服裝，以應(yīng)對(duì)多變的生活和工作場(chǎng)景。
同時(shí)，「安靜奢華」的美學(xué)觀念也在影響著人們的購(gòu)物選擇。這種觀念強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、低調(diào)的奢華感，而不是過(guò)于張揚(yáng)的炫耀。男性消費(fèi)者開始更加注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)，傾向于選擇那些能夠彰顯個(gè)人品味而不失優(yōu)雅的服裝。
所以，在商業(yè)壓力和市場(chǎng)需求的影響下，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們不得不調(diào)整他們的設(shè)計(jì)理念，以迎合更保守、更注重實(shí)用的市場(chǎng)需求。這并不意味著設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)造力受限，而是他們需要在大環(huán)境下找到平衡點(diǎn)，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。
而除了市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，男裝秀場(chǎng)的低迷狀態(tài)也與男裝市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值被低估有關(guān)。盡管全球男性服裝市場(chǎng)的收入正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但相較于女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)仍未得到足夠的關(guān)注和投入。更多的商家將目光投向了女裝市場(chǎng)，這使得男裝設(shè)計(jì)師和品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨更大的挑戰(zhàn)。
并且，盡管男裝的營(yíng)業(yè)份額占比保持穩(wěn)定在16%，但高端細(xì)分市場(chǎng)的銷售份額卻顯示出增長(zhǎng)的跡象，占據(jù)了25%。這一數(shù)控直接反映出男性消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，他們由于經(jīng)濟(jì)壓力和支出能力的考量，開始轉(zhuǎn)向高端而非奢侈品市場(chǎng)，這也為大牌設(shè)計(jì)師、品牌和市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
不過(guò)，雖然幾場(chǎng)男裝大秀看下來(lái)都趨于保守，但米蘭男裝周作為全球男裝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，仍向我們揭示了男裝市場(chǎng)的微妙變化和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而接下來(lái)的巴黎男裝周，其他男裝品牌又會(huì)帶來(lái)怎樣的表現(xiàn)，同樣值得期待。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
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