不知道有多少人跟我一樣，感覺現(xiàn)在“丑東西”是越來越多了，以至于打開購物平臺，都不知道能買點啥？
一看一個辣眼睛，一看一個不吱聲。
1
比如，潮牌的2024新品。就你能感受到Balenciaga可能是發(fā)現(xiàn)了哈爾濱旅游的熱度，也想吃一下冬季營銷的紅利，所以，才首次為冬季運動打造了一系列兼具創(chuàng)新材質(zhì)和高科技的功能性產(chǎn)品和配件，包括滑雪裝備，Alaska雪靴以及3XL運動鞋等。但看完實物，你仍舊覺得很難評。要么靴子像是垃圾袋成了精。
圖源：巴黎世家官博
要么高跟鞋看起來頭重腳輕，鞋跟細(xì)得仿佛跺個腳都能給踩斷。
圖源：巴黎世家官博
再比如，各大品牌的龍年限定。明明是面向中國消費者的設(shè)計，但就是讓人覺得哪兒哪兒不對勁。要么是沒有中國龍的韻味，蘋果的手機殼就被指不是龍，而是蟒，因為在中國的傳統(tǒng)文化里三爪為蛟，四爪為蟒，五爪才為龍。
圖源：蘋果
要么是沒有過年的節(jié)日氣氛，DIOR家的新款圖樣就被網(wǎng)友吐槽是“僵尸龍”。
圖源：DIOR官網(wǎng)
甚至連各種日常用品的設(shè)計都開始變“丑”了。
像最近網(wǎng)友眾籌的那款絲襪高腳杯就把我震驚了。本來以為只是網(wǎng)紅設(shè)計師整活兒，畢竟，這杯子不光名字聽起來很有味道，設(shè)計感覺一般人也hold不住，性感大蛙腿+粉紅色蝴蝶結(jié)，堪稱粗曠的優(yōu)雅代名詞。
結(jié)果沒想到在大家一句句“把壓力給到淘寶”的呼聲中，還真把官方給喊來了，而且現(xiàn)在已經(jīng)進展到淘寶日夜監(jiān)工，設(shè)計師需要天天在窯里加班燒青蛙杯的程度了：“絲襪高腳杯千呼萬喚始出來！多虧本寶這個監(jiān)工日夜盯進度！好消息：世界上第一個優(yōu)雅絲襪高腳杯上鏈接了！”
圖源：萬能的淘寶官博
就感覺以前的年貨，看的是誰家東西做的更精致，而現(xiàn)在則開始拼誰做的單品更離譜了。
2
“丑潮流”似乎席卷了國內(nèi)外的一眾品牌。
比如，定價25000多元的Gucci金屬內(nèi)衣。
乍一聽設(shè)計靈感，還挺酷的，重現(xiàn)了曾帶領(lǐng)Gucci走出低谷的創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford所追求的風(fēng)格，讓人置身于90年代的迪斯科派對。
然而一看模特上身的圖，只想大喊一句：“啊？”奪目的雙G Logo+細(xì)細(xì)的內(nèi)衣帶子，真是連模特身材都駕馭不了。
圖源：Gucci
還有Miu Miu售價42000元的鉆石內(nèi)褲。
外穿扎眼、內(nèi)穿扎身，想不通除了女明星拍雜志，還有什么場合適合穿。
以前看完大牌的設(shè)計：絕，直接開辟了新的時尚潮流。現(xiàn)在看完大牌的設(shè)計：絕，潮到感覺要被浪掀翻了船。
圖源：Miu Miu官網(wǎng)
當(dāng)然，國內(nèi)越辦越紅火的淘寶丑東西大賽，也是不遑多讓。
不僅商品之間競爭變得越來越激烈，前40名就達(dá)到了“百里挑一”的程度。
仿佛下一秒就要開始跳舞的穿著小紅鞋的茶幾；實力演繹什么叫當(dāng)場摳出一座城堡的性感露趾洞洞鞋鞋花；把動漫中的恐怖氛圍帶進現(xiàn)實的柯南嫌疑人氛圍感夜燈；感覺疼痛的不止是牙齒還有青春的智齒版耳釘……
圖源：淘寶丑東西大賽
商品對外的影響力也是越來越大了，“年度5丑”甚至還出過“網(wǎng)紅同款”，沖上過熱搜：
拔得頭丑獎——碧綠青蛙勺子（順帶提一句，這個丑青蛙勺子的設(shè)計師跟前面那個絲襪高腳杯是同一個人）；丑你咋滴獎——燒水壺頭盔；略勝一丑獎——夢幻蝴蝶 iPad 殼；丑名遠(yuǎn)揚獎——吾皇的傘；丑味相投獎——好運來發(fā)財服。
圖源：淘寶丑東西大賽
總之，就是所有的擺件都讓人分不清到底是用來給房間做裝飾的，還是單純?yōu)榱藝樣H朋好友的。
所有的日用品，都讓人分不清是給生活增加便利的，還是純純添堵的。
所有的穿搭配飾，都讓人分不清是為了使造型看起來更好看的，還是顯得別人更好看的。
3
所以，為什么現(xiàn)在品牌們對“丑東西營銷”越來越上頭了？
首先從品牌運營的角度來說，各種各樣獵奇的設(shè)計，有利于品牌展現(xiàn)自己的與眾不同，應(yīng)對現(xiàn)在競爭激烈的市場環(huán)境。哪怕是被網(wǎng)友的吐槽，也可以在社交平臺形成討論度，從而幫助品牌增加曝光。
圖源：豆瓣
其次，“丑東西”的設(shè)計，可以拉近品牌與消費者的距離。
因為“丑東西”契合了現(xiàn)在年輕人“發(fā)瘋”的社會情緒。都說這屆年輕人是最難的，沒工作的時候要面臨就業(yè)難的困境，有工作的時候要擔(dān)心未來的職場發(fā)展，不僅精神上總是承受著“卷”的焦慮，身體上還承受著“脆皮”的考驗。即使日子一天天在過，也大多數(shù)時候處于迷茫期，不知道自己的選擇是否正確，也不知道自己的努力是否有效？
所以，這兩年跟消費者情緒放飛相關(guān)的營銷都備受歡迎。
包括現(xiàn)在豆瓣，還有一個“丑東西保護協(xié)會”小組。目前已經(jīng)聚集了23.7萬人，小組介紹中引用了金子美玲的詩：“我好想喜歡上啊，這個那個所有的一切。比如醫(yī)生，還有烏鴉， 我都想一個不剩地喜歡上。因為世界的全部，都是上天創(chuàng)造的。”并表示，“丑東西們聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的目光。”
相比于精美的商品，這些越看越上頭的丑東西更能成為年輕人釋放情緒的出口，也更容易讓人感覺輕松好笑。
圖源：豆瓣
另外，這兩年“丑東西”還被賦予了社交屬性，成為了年輕人的社交密碼。
比如，疫情期間，大家會比著勁兒看誰買的口罩，更奇葩、更抓馬。
再比如，年會同事間交換禮物的環(huán)節(jié)，也成了“比丑大會”，什么五花肉抱枕、定制丑圖手機殼，每一個拿出來都能引起辦公室一陣爆笑，不知不覺就打破了平時嚴(yán)肅的職場氛圍，讓大家愿意湊在一起吐槽、聊天。
當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)了這一商機，自然會迎風(fēng)而上。
圖源：小紅書
所以，面對消費者們的審“丑”需求，可以理解品牌想要努力創(chuàng)新，拔得頭“丑”。
但丑一件兩件就算了，品牌仍然需要把控好尺度，不然整個系列都丑得人眼睛疼，弄丟了品牌原本的忠實消費者，反而得不償失。
作者：Queen
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：廣告案例精選
精選文章：