隨著咖啡賽道內(nèi)卷不斷，現(xiàn)如今有越來越多的咖啡店另辟蹊徑，以小眾的新玩法吸引大家種草打卡，前有“寺廟咖啡”、“警察咖啡店”，而現(xiàn)在又來了個(gè)“人民咖啡館”？！
這...這是什么來頭？
據(jù)悉，這家店面看起來就很“紅”的「人民咖啡館」位于北京宛平城店，放眼望去，門店的對(duì)聯(lián)、牌匾、貼畫、柱梁等元素均以中國紅為主色，搭配古色古香的傳統(tǒng)老式建筑以及與“為人民服務(wù)”筆畫格調(diào)一致的“人民咖啡館”書法大字，并以“人民城市人民建，人民城市為人民”為口號(hào)，瞬間有種“入編”了的感覺。
via：小紅書@人民咖啡館
店內(nèi)同樣充滿國潮元素，墻面鋪有黑白色的老北京城照片，照片正上方還有一顆亮眼的五角紅星，是門店設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。此外，店里也展售有由中國本土設(shè)計(jì)師和手工藝人設(shè)計(jì)打造的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，氛圍感拉滿。
by?小紅書@何寧
再來看到門店的咖啡出品，有美式、拿鐵等基本款，也有奶咖等特調(diào)，基本價(jià)格都集中在20元+左右。
咖啡杯的設(shè)計(jì)，則根據(jù)出品的特色進(jìn)行選擇。
像這份蓋碗咖啡，外觀選用瓷器紋樣進(jìn)行鋪排，搭配木質(zhì)托盤，瞬間穿越回古代。
還有攜帶更加便捷的紙質(zhì)杯咖啡，杯身簡(jiǎn)單印上“人民咖啡館”字樣，沒有過多的修飾，搭配咖啡上的“in中國”拉花，誰看了不感嘆一句：根正苗紅！一身正氣！
via：小紅書@何寧
另一款同樣人氣十足的招牌“財(cái)神奶咖”，咖啡拉花上則附有一張用糯米紙制作的財(cái)神貼畫，新意和心意都給到！
尤其在新春期間，滿屏紅的店面再加上這杯奶咖，一整個(gè)好意頭！忍不住給這杯財(cái)神咖啡點(diǎn)贊！
via：小紅書@Emily
此外，為了讓用戶的咖啡體驗(yàn)有更多驚喜、趣味，出品的杯套設(shè)計(jì)還會(huì)根據(jù)溫度變化出圖案。
比如黑色杯套遇熱后會(huì)褪色，不同的分店還會(huì)在杯套上顯現(xiàn)出不同的內(nèi)容：宛平城店的杯套會(huì)呈現(xiàn)“愿以寸心寄華夏”的文案，前門店的則是正陽門的風(fēng)景。
via：小紅書@Ruby
via：小紅書@李大蕾
其實(shí)，“人民咖啡館”早在上海就已經(jīng)開了6家店，據(jù)悉，主理人創(chuàng)立的初衷是源自團(tuán)隊(duì)的一份愛國主義情懷。
由斗西設(shè)計(jì)出品的上海人民咖啡館，其中一家門店坐落于上海四行倉庫，是廣為人知的紅色愛國主義打卡地標(biāo)，門店選擇軍旅的綠色作為主色調(diào)，并融入富有象征意義的元素，如階梯、浮雕等，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，整體莊重、正式、充滿歷史感而又不失Z世代氣息，年輕人更易接受。
總的來看，「人民咖啡館」看似玩法、創(chuàng)意都很小眾，但其實(shí)在設(shè)計(jì)上使用了大眾熟悉的色彩和視覺符號(hào)來傳遞品牌的文化內(nèi)涵和核心理念，并選址在具有歷史意義的上海四行倉庫、首都北京等，主旋律格調(diào)拉滿。
但值得注意的是，人民咖啡館并沒有以這些內(nèi)容設(shè)計(jì)去刻意地“教育”大眾，而是選擇更接地氣的方式去普及國潮咖啡獨(dú)一份的“為人民服務(wù)”的品牌精神，創(chuàng)造出足夠有共鳴、有情懷、有溫度的情緒價(jià)值，進(jìn)而充分激發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，吸引人們自然而然地走進(jìn)人民咖啡館，是一次口碑出圈的新嘗試。
最后再有一則驚喜放送：
by?小紅書@何寧
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、微博、小紅書
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖包裝
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