當代信息大爆炸的環(huán)境下，我們隨時隨地都能從手機等移動端上了解海量最新的建筑資訊，既然信息如此唾手可得，為什么還要大費周折去看建筑展呢？建筑展覽是否沒有再存在的意義了呢？答案顯然是否定的，因為我們可以明顯看到當代的建筑展覽甚至一年比一年更加流行，建筑策展也越來越成為熱門詞匯之一。
那么，當代的建筑策展為什么能持續(xù)發(fā)展呢？它的背后到底有哪些推動者？它的受眾又是誰？建筑策展到底意味著什么？難道它只是利用網(wǎng)紅效應(yīng)的一場資本的作秀嗎？或者，建筑策展只是建筑師的自吹自擂，是他們推銷自己甚至是自娛自樂的一場游戲？
1?建筑策展的定義及發(fā)展
“策展”一詞最早來源于英文“curator（策展人）”，對應(yīng)英文是“curate”，其詞根是“cure（治愈，照顧）”，這來源于西方美術(shù)學院和博物館里日常維護、保存的工作，17世紀后，私人博物館向公眾開放，早期的“策展人”也就此出現(xiàn)。
當代建筑策展的定義是多樣化的，對于不同的主體，它的定義也是不同的。我們可以將其視作一種工作方法，一個視覺秀，一種思考方式，一場宣言，一次建構(gòu)，一個社會事件，一次推廣，等等。同樣，建筑策展人的身份也是多樣的，他們常常是建筑歷史學家、評論家、理論家、藝術(shù)家或其他相關(guān)行業(yè)的人士。建筑策展的定義雖然多種多樣，其本質(zhì)實際上并不復雜。李翔寧將策展的“策”理解為“問題的提出，脈絡(luò)的梳理，話語的生產(chǎn)”。從早期策展到當代策展，策展的方法雖然越來越豐富，但策展的目的和效應(yīng)卻大同小異。
▲ MOMA解構(gòu)主義展覽 圖源：網(wǎng)絡(luò)
早期的建筑策展，代表人物有密斯、柯布西耶等。柯布西耶從發(fā)跡到成名與他的建筑出版物不無關(guān)系。而支持他高質(zhì)量出版的策略之一，便是通過持續(xù)不斷地參與或舉辦各類展覽。
專業(yè)建筑策展人及建筑展覽部門的設(shè)立，出現(xiàn)于1932年美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館MOMA建立的建筑展覽的策展部門，之后逐漸形成建筑策展領(lǐng)域的權(quán)威性，引發(fā)了后來許多建筑界重量級展覽。如1988年6月至8月，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的“解構(gòu)主義建筑”作品展，這次展覽使得解構(gòu)主義逐漸被大眾接受，成為重要的風格流派，此后一直活躍在世界建筑舞臺上。
▲ 第58屆威尼斯雙年展中國館參展作品 圖源：網(wǎng)絡(luò)
如今，建筑展覽不減反增，正如火如荼的進行著，大如深港雙年展，小如建筑師個人展，隨處可見。所以可以肯定的是其背后一定存在著巨大的利益。談到建筑策展的利益，可能許多人首先想到的是學術(shù)上的利益。對于學術(shù)利益，相關(guān)論文文獻已有廣泛而深入的討論，總結(jié)來看主要有三點：建筑策展是構(gòu)建建筑理論和話語體系的平臺，是學術(shù)交流的催化劑，是新的建筑思想和技術(shù)的實驗場。然而，許多人可能往往忽略了錯綜復雜的經(jīng)濟利益是如何推動各類建筑策展發(fā)展的，所以本文將結(jié)合典型案例主要探討建筑策展的資本邏輯。
2 建筑策展的資本邏輯
實際上，建筑策展的具體資本邏輯和動機可能是非常復雜的，而且可能是眾多動機的綜合結(jié)果，本文將眾多的動機和邏輯分別從個體和社會這兩個層面展開。
2.1 個體層面
2.1.1 門票、周邊的直接獲益
與其他展覽一樣，建筑策展產(chǎn)生的最直接的商業(yè)利益就是門票和周邊商品、活動的收入。比如2021年7月2日上海藝倉美術(shù)館舉行的扎哈“Close Up”展票價為100元，2021年3月19日?復星藝術(shù)中心的安藤忠雄“挑戰(zhàn)”展門票120元，兩個展覽都異?；鸨覂蓚€展覽都有各種行業(yè)，各個年齡段的參觀者，甚至有觀眾因為上海安藤忠雄觀展過于火爆擁擠，特意回到北京又看了一遍北京的安藤巡回展覽。
▲扎哈·哈迪德“Close Up”展? 圖源：網(wǎng)絡(luò)
除了門票之外，周邊商品和活動也能直接收益。正如國內(nèi)旅游景點參觀的流程一樣，在安藤忠雄和扎哈展的出口商店都有相關(guān)的紀念品。比如安藤忠雄展的商店中有其授權(quán)的主題掛畫，膠帶， T恤，馬克杯，書籍等等各種周邊產(chǎn)品。筆者甚至在由安藤忠雄設(shè)計的震旦大廈的一樓商品店發(fā)現(xiàn)了關(guān)于安藤忠雄光之教堂的小型模型展以及其周邊產(chǎn)品的售賣（盡管這棟大廈中的展廳中都是中國古文物展覽）。
▲安藤忠雄授權(quán)的各種周邊產(chǎn)品? 圖源：網(wǎng)絡(luò)
除此之外，建筑大師的周邊產(chǎn)品以及親手手稿甚至會出現(xiàn)在商場的書店中進行售賣，比如，上海前灘太古里的蔦屋書店中就售賣有上萬元的隈研吾超大型攝影集與其親筆手稿捆綁銷售。以上案例說明，對于已經(jīng)有較大名氣的建筑師來說，其本身的名稱已經(jīng)形成了品牌IP，使得圍繞其產(chǎn)生的商業(yè)營銷運作如展覽的收費、周邊紀念品的開發(fā)得以實現(xiàn)。實際上，借鑒藝術(shù)品的商業(yè)買賣模式將設(shè)計過程產(chǎn)生的手稿，模型作為藝術(shù)品商品通過專業(yè)中介售賣，從理論上來說并不困難，但實際的操作卻存在風險。畢竟，這容易使得人們對設(shè)計師產(chǎn)生過于商業(yè)化的不好印象。
▲?隈研吾超大型攝影集與其親筆手稿??圖源:網(wǎng)絡(luò)
但如果能巧妙操作也可完全化解這個風險。比如，密斯在巴塞羅那展館中設(shè)計的巴塞羅那椅就可以成為一個很好的例子，巴塞羅那展的巨大成功成為了巴塞羅那椅最好的營銷廣告，使其成為了最受追捧的經(jīng)典家具之一，其熱門程度一直持續(xù)到今天。正如迪士尼靠銷售哲學：“歡樂不會停，想象力不會老，夢想永不停歇”。將門票和周邊產(chǎn)品做為其盈利的重要渠道一樣，對于建筑策展來說，只要藝術(shù)不會停，想象力不會老，流量就不斷。
▲巴塞羅那博覽會德國館??圖源:網(wǎng)絡(luò)
除了建筑師個人展，大型展覽如威尼斯雙年展在周邊產(chǎn)品和活動層面的商業(yè)效應(yīng)更加明顯，圍繞雙年展產(chǎn)生的一系列公共事件如論壇、講座、研討會、工作坊都能夠通過參與費的形式得到直接的商業(yè)效益。比如，某雙年展參展合作設(shè)計師與國內(nèi)出國留學培訓機構(gòu)合作開展工作營，設(shè)計作品可參與雙年展周邊論壇，通過招募工作坊成員就可以收取參與費用。
2.1.2 商業(yè)推介的間接獲益
與前面巴塞羅那椅子不同，許多展覽的根本出發(fā)點就是進行商業(yè)推介。如2011年，萬科和傳媒機構(gòu)就舉辦過“混凝土的可能”展覽，邀請了馬清運、王粵飛等33位在建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品等設(shè)計領(lǐng)域的專家共同設(shè)計公共藝術(shù)雕塑，展覽獲得了各大媒體的報道，在無數(shù)次的被翻閱和點擊之中，建筑師的知名度得到提升，同時萬科平臺得到了推廣與宣傳，運營方的目的也就達到了。
▲ 《混凝土的N種可能》太陽能園林傘方案? 圖源：網(wǎng)絡(luò)
相應(yīng)的，也有專門推介材料的展覽如由中國混凝土與水泥制品協(xié)會主辦的8月5日-7日在南京國際博覽中心舉辦的2021-2022中國混凝土展。類似推介設(shè)計企業(yè)，事務(wù)所，建筑師，工程材料商的展覽還有很多，這里就不再贅述了。事實上，這樣的展覽大多數(shù)是很好的，建筑師和行業(yè)機構(gòu)能通過這些展覽獲得難得的技術(shù)分享、經(jīng)驗交流和擴展客戶的機會，有利于行業(yè)的不斷發(fā)展進步。
當然，還有一些的建筑展的商業(yè)目的更加明顯，比如一些建筑策展是作為地產(chǎn)營銷運作的其中一環(huán)，如成都的城市更新特展《1993-2022回答玉林》，由卓越集團與一筑一事聯(lián)合推出，超過30位藝術(shù)家設(shè)計師參與，以及近40家媒體機構(gòu)支持。在展覽中以玉林的城市發(fā)展和藝術(shù)文化發(fā)展為引子，通過地產(chǎn)加藝術(shù)展的跨界融合，發(fā)揮紳士化的城市效應(yīng)，最終完成卓越在玉林的“云門錦繡”地產(chǎn)營銷。
▲“1993-2022回答玉林”展覽現(xiàn)場 圖源:網(wǎng)絡(luò)
實際上對于地產(chǎn)推廣更高明的案例要數(shù)阿那亞社區(qū)。通過知名建筑師設(shè)計的海邊禮堂、沙丘美術(shù)館、最孤獨的圖書館、酒神劇場等，以及對于高級社區(qū)生活方式的包裝實現(xiàn)了極佳的推廣效果。無數(shù)的人來阿那亞打卡觀光，阿那亞房產(chǎn)也由包裝前的滯銷變成熱賣，一度被冠以“神盤”的稱號。
▲阿那亞社區(qū)?最孤獨的圖書館??圖源:網(wǎng)絡(luò)
2.1.3?新的思路：城市建筑考察
近年來，一些新型的建筑展覽也越來越流行。比如可以將城市建筑考察看作是建筑策展。城市建筑考察的路線經(jīng)過精心的設(shè)計，在一個主題下選擇一個或多個城市的相關(guān)建筑，進行實地考察，有建筑師或相關(guān)專家陪同講解。這種策展思路實際上是站在更宏觀的角度，將城市作為自己的展品，進行展出，并收取團費。這種“展覽”其實上有傳統(tǒng)展覽無法比擬的優(yōu)越性，但也容易缺失傳統(tǒng)展覽所擁有的學術(shù)性和深度。受到參與人員和策劃活動良莠不齊的專業(yè)性以及前后期研究工作時長不夠?qū)ι疃鹊挠绊?，目前許多這類活動都淪為了旅行團般的走馬觀花，最后草草收場。
▲網(wǎng)友在英國游學的隨手記錄 圖源:網(wǎng)絡(luò)
然而，并不是說這種考察就注定是沒有任何價值可言，因為傳統(tǒng)建筑策展相比藝術(shù)品策展有一個重大缺陷，就是建筑物作為展品無法移動到展覽場地中，所以只能通過圖片、視頻、裝置、繪畫等媒介間接地去表現(xiàn)展品，而城市建筑考察則避免了該缺陷，能夠直接將人送至建筑展品內(nèi)參觀，這種情況下能對設(shè)計有直接地體會和認知。另外，城市建筑考察同樣可以具備很高的學術(shù)性，比如文丘里團隊對拉斯維加斯的城市考察就具有相當高的學術(shù)屬性，產(chǎn)生了《向拉斯維加斯學習》這本對后世有深遠影響的經(jīng)典理論著作。
▲《向拉斯維加斯學習》?圖源:網(wǎng)絡(luò)
2.2?社會層面
一場成功的建筑策展除了帶來商業(yè)效益之外，還能進一步帶來社會效應(yīng)，比如大師的作品展除了展示自己的作品還能激勵從業(yè)者的使命，營造良好的行業(yè)氛圍。建筑策展能帶來一定的社會效應(yīng)是必然的——這也是建筑策展源源不斷舉辦的底層邏輯之一。
大型的建筑策展作為城市規(guī)劃的工具之一，不僅可以作為提升城市活力、自信與品牌等城市“軟實力”的手段，還可以成為調(diào)整城市空間形態(tài)的機遇，是城市發(fā)展的重要驅(qū)動力。于城市居民而言，一場大型建筑展覽能提升幸福感、改善生活質(zhì)量等；于決策者與投資者而言，它則能在打造城市品牌、拉動消費投資以及助推城市更新這三個方面都發(fā)揮著重要作用，是城市營銷的重要單元。
▲上海城市空間藝術(shù)季2015現(xiàn)場 圖源:網(wǎng)絡(luò)
2.2.1?城市文化品牌打造
一座城市的形象、知名度和曝光度，是隱形的政績，如要吸引資金、人才、游客等目標市場，則需要通過一定的城市營銷來進行打造并實現(xiàn)，決策者們則可以通過舉辦建筑展覽來達到城市營銷的目的——畢竟，沒有什么比建筑本身更能直接讓人感知并闡述城市。
“卓越的全球城市”是上海著力建設(shè)的尖端城市品牌，一個全球城市的內(nèi)涵不僅是經(jīng)濟方面的，更是有文化的，藝術(shù)化的。而上海的黃浦江兩岸的文化事件——上海空間藝術(shù)季(SUSAS)，不僅加速了這片土地完成空間的新陳代謝，更重要的是，這更塑造了上海獨特的城市面貌，在助推下，上海成功打造了“卓越的全球城市”的文化藝術(shù)形象。
▲貫通后的濱江民生碼頭區(qū)段?圖源:網(wǎng)絡(luò)
傳統(tǒng)意義上，外灘和陸家嘴代表了上海的“經(jīng)濟中心”城市形象，但一個城市的形象具有多重內(nèi)涵，SUSAS的舉辦則豐富了上海城市形象的藝術(shù)文化內(nèi)涵。其中，公共空間是SUSAS最重要的一個展品，如2017年的浦東民生碼頭、2019年的楊浦濱江等。隨著上海的濱水岸線的逐漸貫通，這些開放空間連城了一體，成為外灘與陸家嘴的延申，進一步強化了上海市的國際、開放、藝術(shù)的城市形象。
同時，舉辦競賽以及相關(guān)展覽也是SUSAS必不可少的部分，國際競賽是國際對話的平臺，競賽本身的話題性、影響力可以轉(zhuǎn)換為城市自身宣傳的重要途經(jīng)，是品牌宣傳的重要形式，如8萬噸筒倉周邊地區(qū)的城市設(shè)計挑戰(zhàn)賽、黃浦江東岸開放空間貫通概念方案國際競賽等等，也為這座城市博得了不少關(guān)注度，促進了SUSAS對上?！叭虺鞘小彼囆g(shù)文化形象的對外營銷，以2019年的SUSAS為例，據(jù)統(tǒng)計，僅僅是主展場已接待游客37萬人次，以及接待外省市政府部門95次、國際策展團隊75人，而參展的團體及個人也達到了236組，可謂十分成功。
▲民生碼頭8萬噸筒倉及周邊開放空間?圖源:網(wǎng)絡(luò)
如今，作為國內(nèi)先鋒城市文化藝術(shù)活動的SUSAS已經(jīng)成為了眾多城市效仿的對象，它在上海毋庸置疑的經(jīng)濟地位上強化了文化以藝術(shù)的“全球城市”形象，成功推廣了城市品牌。
2.2.2?拉動投資，帶動消費
當建筑策展的規(guī)模再次升級，它作為城市事件的影響將會進一步加大，甚至能影響整個區(qū)域甚至城市的發(fā)展，成為各個城市搶得頭破血流的“香餑餑”。
以2010上海世博會為例，作為一次擁有多國特色建筑的大型建筑策展，它的建設(shè)就是城市更新于會展后土地再開發(fā)的結(jié)合，也可以說是城市發(fā)展的催化劑，一拿到舉辦資格，上海市就花費了重金去投資升級基礎(chǔ)設(shè)施，到2010世博會召開時，上海新建了五條地鐵路、一座新航站樓以及黃浦江下無數(shù)條隧道。上海世博會的籌辦耗資420億美元，如果加上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，那么耗資會達到580億美元，這被認為對塑造上海的全球經(jīng)濟地位至關(guān)重要。世博會增強了上海和長江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，生產(chǎn)了價值36億美元的世博會特許產(chǎn)品。到2010年底，僅旅游業(yè)收入就超過了450億美元。
▲上海世博會中國館? ?圖源:網(wǎng)絡(luò)
政府通過大事件帶動城市整體經(jīng)濟發(fā)展，借機完成了土地征收，一級開發(fā)和二級開發(fā)，以高額的經(jīng)濟收益支付巨大的基礎(chǔ)設(shè)施和土地征收補償費用，完成市政建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的全面升級，當然，這筆巨大的支出，有無數(shù)的贊助商爭相上前，相當于一次變相送上門的“花唄”，而政府與設(shè)計師們在出力后，也獲得了全球性的名聲與不菲的收入。
2.2.3?疑難雜癥地區(qū)的建設(shè)
通過建筑展覽作為城市事件的策劃，策展方還能夠引導資源到疑難雜癥的地區(qū)，以解決一些棘手的城市更新問題。在這個過程中，有著諸多棘手問題的場地能夠得到了優(yōu)秀設(shè)計單位的解決方案，同時，曝光度的提升，也有利于后期的投資建設(shè)，可謂是一舉多得。
典型案例如2017的深圳雙年展，探討的主題為“城市共生”，挑選了深圳南山區(qū)南頭古城作為代表，意在探討并呈現(xiàn)日漸邊緣化城區(qū)如何進行城市更新和產(chǎn)業(yè)升級。策展之初要解決的嚴峻問題就是，南頭古城雖有1700年歷史，但已經(jīng)淪為了人口密集的城中村，成為臟亂差的代表，如何對其進行合理的更新以解決各種矛盾問題是核心目標。
▲2017第七屆深港城市建筑雙城雙年展海報??圖源:網(wǎng)絡(luò)
2017年的深圳雙年展與古城更新計劃合體并進，將展覽植入居民的日常生活、遍布南頭古城的大街小巷、住宅和廠房，借此探尋一種“和而不同”的城市模式，挖掘人們對城中村、對城市與公共空間的重新思考。這次的雙年展成功地作為該地區(qū)后來一系列改造更新的引子，為南頭古城的振興打響了第一槍。
▲改造完成的南頭古城街道在2020年底正式開放??圖源:網(wǎng)絡(luò)
2018年，南頭古城被確定為深圳“十大特色文化街區(qū)”之一; 2019年初，市委六屆十一次全會將南頭古城保護開發(fā)事宜納入粵港澳大灣區(qū)實施綱要; 2019年3月，南頭古城活化與更新項目項目正式啟動，通過“政府主導、企業(yè)實施、村民參與”的模式，實行“統(tǒng)一回租、建筑改造運營”策略; 2020年8月26日南北街示范段正式開放后，共策劃了“香港文創(chuàng)設(shè)計IP展”等17場大型展覽，到國慶期間，累計接待客流達到約55萬人次。密集的展覽的目的就是為片區(qū)后續(xù)招商引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也為片區(qū)注入持續(xù)的更新動力，持續(xù)地為當?shù)鼐用衽c市民所共享。除此之外，補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板、升級各項公共配套設(shè)施、擴增和升級公共空間等一系列措施也在近年逐步實現(xiàn)。
總之，城市策展在這個案例中成為推動城市疑難雜癥地區(qū)建設(shè)的催化劑，有效的引發(fā)了后續(xù)更新工作的順利進行，為地區(qū)政府，居民，參與方，贊助方都帶來了良好的利益。
▲改造完成后的南頭古城街道?圖源:網(wǎng)絡(luò)
3 結(jié)語
在當代的網(wǎng)絡(luò)社會和消費社會的語境下，第三空間（購物休閑場所）正在持續(xù)地多樣化化，虛擬化，同時，加速向第一空間（居住空間）和第二空間（工作空間）滲透。第三空間變得越來越重要，建筑展覽作為第三空間的載體之一也得到了前所未有的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)社會極大地加速了信息的傳遞，建筑展覽的信息比以前更容易曝光，傳播，同時，借助景觀和消費的力量，展覽方式越來越精美絕倫，其影響力越來越大，甚至產(chǎn)生了IP和品牌效應(yīng)。
總之，在消費社會和網(wǎng)絡(luò)社會的背景下，當代建筑策展成為了第三空間中一種創(chuàng)造流量、態(tài)度和品牌的強大手段，在消費符號和網(wǎng)絡(luò)算法的加持下，其資本邏輯將持續(xù)在個體以及社會層面發(fā)揮巨大的威力。
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作者 / Dipo、啊蔥
編輯 / 白雎
審核 / 尤加利葉丶
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