這場名為“讓旅程開始”的廣告活動(dòng)旨在吸引紐約的潛在購房者。視覺效果充滿了豐富的情感和幽默的復(fù)活節(jié)彩蛋，向城市生活致敬，在威廉斯堡和諾麗塔的四幅巨大壁畫更是將這些視覺效果提升到了一個(gè)新的水平。
鑒于購房是一個(gè)人可能經(jīng)歷過的最有壓力的經(jīng)歷，所涉及的體驗(yàn)繪畫成為與底層繪畫的重大意義相媲美是一個(gè)明智的舉動(dòng)。這種視覺手法有效地突破了紐約人每天面臨的廣告噪音。
此次活動(dòng)是獨(dú)立創(chuàng)意公司Mother首次與房地產(chǎn)公司StreetEasy合作的廣告活動(dòng)。但是，由于StreetEasy品牌長期以來一直支持富有創(chuàng)意的力量和創(chuàng)作的工作，Mother知道他們會(huì)很好地合作。
Mother New York 的集團(tuán)策略總監(jiān)埃文·卡本特表示：“因?yàn)?Mother New York 曾與其他標(biāo)志性的紐約品牌合作，如紐約公共圖書館、布魯克林組織和紐約時(shí)裝周，我們知道我們對(duì)品牌的熱愛和熱情，也有紐約的專業(yè)知識(shí)，能夠達(dá)到品牌和我們?cè)谶@個(gè)城市的鄰居的標(biāo)準(zhǔn)。”
古典藝術(shù)的重構(gòu)部分源于房地產(chǎn)市場帶來的復(fù)雜挑戰(zhàn)。StreetEasy經(jīng)常聽到購房者的反映，房屋搜索的過程涉及到了各種矛盾的情緒，從緊張到興奮，再到挫敗和決心，這讓人想起描繪了繪畫中經(jīng)常出現(xiàn)的史詩般的經(jīng)歷。
“這種風(fēng)格具有獨(dú)特的能力，通過光影的運(yùn)用捕捉戲劇性，喚起這些強(qiáng)烈的情感，我們覺得它很好地反映了購房者的旅程，這也充滿了戲劇性、情感和許多起伏?！?StreetEasy 的創(chuàng)意總監(jiān)杰森·弗格森說道。
“我們能夠利用這一點(diǎn)，以一種引人注目且獨(dú)特的方式將古代與現(xiàn)代相融合，打動(dòng)難以承受的紐約大眾?！?/p>
這個(gè)廣告活動(dòng)出現(xiàn)在地鐵車站和出租車頂部，得益于其對(duì)字體時(shí)期藝術(shù)作品的巧妙再現(xiàn)，可以被認(rèn)出。從構(gòu)圖到表情再到顏色，一切都與古典繪畫如出一轍，盡管比較對(duì)母親的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)說有些挑戰(zhàn)。
“真正的圣誕老人杰作一起推崇，是有充分理由的。”埃文補(bǔ)充道，“我們知道這種令人尊敬的藝術(shù)流派絕非易事。我們完全沉浸其中；有一次，母親的辦公室里掛著充滿了來自不同藝術(shù)家的創(chuàng)意參考，于是我們開始感覺自己就生活在藝術(shù)中。
“所有的研究和對(duì)藝術(shù)的欣賞幫助我們找到了如何評(píng)價(jià)現(xiàn)代紐約的方法。從燈光和姿勢到面部表情再到角色的構(gòu)圖，一切都受到了古典藝術(shù)的啟發(fā)。”
為了讓藝術(shù)古典吸引現(xiàn)代觀眾，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)渴望為紐約人暗示一些知情的態(tài)度和微笑。這些幫助廣告突破噪音，通過與他們真誠的細(xì)節(jié)引起人們的關(guān)注。
“他們創(chuàng)造了這些令人愉快的時(shí)刻，尤其是在地鐵上通勤時(shí)，你有時(shí)間被吸引進(jìn)藝術(shù)中?！苯苌忉尩?，“我們正在為紐約人舉辦一場廣告活動(dòng)，因此對(duì)于我們來說說的是，確保我們繪畫購房過程的一切都感覺真實(shí)是很重要的?！?/p>
“增加額外的細(xì)節(jié)層確保從渡輪上拍攝到橋的有意角度，或者一個(gè)交叉口看起來剛剛好，這真的為這個(gè)觀眾做好了額外的努力。具體性是我們避免墮陳詞亂調(diào)的方法。 ”
當(dāng)涉及到抽簽和拖沓的購房流程時(shí)，StreeEasy和Mother將決定將這一步驟劃分為關(guān)鍵。通過在階段吸引購房者時(shí)刻，廣告活動(dòng)確保與每個(gè)人每個(gè)人保持相關(guān)，包括機(jī)場。
“我們的品牌在紐約的房地產(chǎn)交易中根深蒂固，因此我們審查了買家報(bào)告的最令人不安的調(diào)查反饋?！盨treetEasy 的綜合營銷總監(jiān)布里奇特·沙利文說道，“從那里，我們與一些房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人合作，討論了整個(gè)購房過程的高低點(diǎn)，并規(guī)劃了整個(gè)購房者的旅程。”
“我們選擇了七個(gè)關(guān)鍵的、可識(shí)別的時(shí)刻，我們認(rèn)為這些最有可能被考慮過的時(shí)刻在這個(gè)城市購房的人容易識(shí)別出來。在這里購房可能會(huì)因您正在考慮特定的房屋而變化得非常個(gè)人化。因此，通過突出如此關(guān)鍵的時(shí)刻，我們知道這個(gè)廣告活動(dòng)更有可能引起所有購房者在各個(gè)階段的共鳴。”
將這一活動(dòng)提升到新的水平，系列中的四幅圖像已經(jīng)在威廉斯堡的威斯街和北區(qū)實(shí)現(xiàn)。 14街以及諾利塔的Spring街和Lafayette街頭的巨型壁畫。StreetEasy的合作伙伴Colossal和Overall他們幫助找到了這些位置，這些位置之所以被選擇，是因?yàn)樗麄冇泻芏喈?dāng)?shù)氐娜肆髁俊?/p>
“威廉斯堡的視覺形象栩栩如生地表演在街頭的絕佳機(jī)會(huì)?！辈祭锲嫣匮a(bǔ)充道，“Mother、Buck和StreetEasy的圖像團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意提出了選擇和風(fēng)格。對(duì)于威廉斯堡的位置，我們有如此驚人的‘盈利’為我們的創(chuàng)作提供動(dòng)力，因此我們不想只選擇一個(gè)里程碑來展示，因?yàn)槲覀冎喇?dāng)您在整個(gè)旅程中不止一個(gè)時(shí)刻時(shí)，廣告活動(dòng)效果最好。”
“紐約市的購房旅程對(duì)于每個(gè)購房者來說都是獨(dú)特而個(gè)性化的，因此我們提出選擇了這四個(gè)里程碑，因?yàn)樗鼈兒芎玫卮砹寺贸痰拿總€(gè)階段，并且是任何購房者都能夠認(rèn)識(shí)并產(chǎn)生共鳴的普遍時(shí)刻?！?/p>
從社交媒體上壓力倒性的積極反應(yīng)來看，“讓活動(dòng)開始”的廣告活動(dòng)在其目標(biāo)受眾在紐約購房者中取得了良好的反響?！叭藗?cè)诮诸^被大規(guī)模吸引住，從地鐵里出發(fā)手機(jī)來欣賞廣告活動(dòng)，就像他們?cè)诋嬂壤镄蕾p藝術(shù)一樣。”布里奇特總結(jié)道。
“我認(rèn)為其中一個(gè)巨大的原因是團(tuán)隊(duì)在這項(xiàng)活動(dòng)中投入了大量的細(xì)節(jié) - 你越看，它就越能引起你作為紐約人的共鳴?？吹饺藗?cè)谏缃幻襟w上找到彩蛋并發(fā)表評(píng)論，這真的很有趣。”
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