這場名為“讓旅程開始”的廣告活動旨在吸引紐約的潛在購房者。視覺效果充滿了豐富的情感和幽默的復活節(jié)彩蛋，向城市生活致敬，在威廉斯堡和諾麗塔的四幅巨大壁畫更是將這些視覺效果提升到了一個新的水平。
鑒于購房是一個人可能經(jīng)歷過的最有壓力的經(jīng)歷，所涉及的體驗繪畫成為與底層繪畫的重大意義相媲美是一個明智的舉動。這種視覺手法有效地突破了紐約人每天面臨的廣告噪音。
此次活動是獨立創(chuàng)意公司Mother首次與房地產(chǎn)公司StreetEasy合作的廣告活動。但是，由于StreetEasy品牌長期以來一直支持富有創(chuàng)意的力量和創(chuàng)作的工作，Mother知道他們會很好地合作。
Mother New York 的集團策略總監(jiān)埃文·卡本特表示：“因為 Mother New York 曾與其他標志性的紐約品牌合作，如紐約公共圖書館、布魯克林組織和紐約時裝周，我們知道我們對品牌的熱愛和熱情，也有紐約的專業(yè)知識，能夠達到品牌和我們在這個城市的鄰居的標準。”
古典藝術(shù)的重構(gòu)部分源于房地產(chǎn)市場帶來的復雜挑戰(zhàn)。StreetEasy經(jīng)常聽到購房者的反映，房屋搜索的過程涉及到了各種矛盾的情緒，從緊張到興奮，再到挫敗和決心，這讓人想起描繪了繪畫中經(jīng)常出現(xiàn)的史詩般的經(jīng)歷。
“這種風格具有獨特的能力，通過光影的運用捕捉戲劇性，喚起這些強烈的情感，我們覺得它很好地反映了購房者的旅程，這也充滿了戲劇性、情感和許多起伏。” StreetEasy 的創(chuàng)意總監(jiān)杰森·弗格森說道。
“我們能夠利用這一點，以一種引人注目且獨特的方式將古代與現(xiàn)代相融合，打動難以承受的紐約大眾。”
這個廣告活動出現(xiàn)在地鐵車站和出租車頂部，得益于其對字體時期藝術(shù)作品的巧妙再現(xiàn)，可以被認出。從構(gòu)圖到表情再到顏色，一切都與古典繪畫如出一轍，盡管比較對母親的藝術(shù)團隊說有些挑戰(zhàn)。
“真正的圣誕老人杰作一起推崇，是有充分理由的。”埃文補充道，“我們知道這種令人尊敬的藝術(shù)流派絕非易事。我們完全沉浸其中；有一次，母親的辦公室里掛著充滿了來自不同藝術(shù)家的創(chuàng)意參考，于是我們開始感覺自己就生活在藝術(shù)中。
“所有的研究和對藝術(shù)的欣賞幫助我們找到了如何評價現(xiàn)代紐約的方法。從燈光和姿勢到面部表情再到角色的構(gòu)圖，一切都受到了古典藝術(shù)的啟發(fā)。”
為了讓藝術(shù)古典吸引現(xiàn)代觀眾，創(chuàng)意團隊渴望為紐約人暗示一些知情的態(tài)度和微笑。這些幫助廣告突破噪音，通過與他們真誠的細節(jié)引起人們的關(guān)注。
“他們創(chuàng)造了這些令人愉快的時刻，尤其是在地鐵上通勤時，你有時間被吸引進藝術(shù)中。”杰森解釋道，“我們正在為紐約人舉辦一場廣告活動，因此對于我們來說說的是，確保我們繪畫購房過程的一切都感覺真實是很重要的。”
“增加額外的細節(jié)層確保從渡輪上拍攝到橋的有意角度，或者一個交叉口看起來剛剛好，這真的為這個觀眾做好了額外的努力。具體性是我們避免墮陳詞亂調(diào)的方法。 ”
當涉及到抽簽和拖沓的購房流程時，StreeEasy和Mother將決定將這一步驟劃分為關(guān)鍵。通過在階段吸引購房者時刻，廣告活動確保與每個人每個人保持相關(guān)，包括機場。
“我們的品牌在紐約的房地產(chǎn)交易中根深蒂固，因此我們審查了買家報告的最令人不安的調(diào)查反饋。”StreetEasy 的綜合營銷總監(jiān)布里奇特·沙利文說道，“從那里，我們與一些房地產(chǎn)經(jīng)紀人合作，討論了整個購房過程的高低點，并規(guī)劃了整個購房者的旅程。”
“我們選擇了七個關(guān)鍵的、可識別的時刻，我們認為這些最有可能被考慮過的時刻在這個城市購房的人容易識別出來。在這里購房可能會因您正在考慮特定的房屋而變化得非常個人化。因此，通過突出如此關(guān)鍵的時刻，我們知道這個廣告活動更有可能引起所有購房者在各個階段的共鳴。”
將這一活動提升到新的水平，系列中的四幅圖像已經(jīng)在威廉斯堡的威斯街和北區(qū)實現(xiàn)。 14街以及諾利塔的Spring街和Lafayette街頭的巨型壁畫。StreetEasy的合作伙伴Colossal和Overall他們幫助找到了這些位置，這些位置之所以被選擇，是因為他們有很多當?shù)氐娜肆髁俊?/p>
“威廉斯堡的視覺形象栩栩如生地表演在街頭的絕佳機會。”布里奇特補充道，“Mother、Buck和StreetEasy的圖像團隊創(chuàng)意提出了選擇和風格。對于威廉斯堡的位置，我們有如此驚人的‘盈利’為我們的創(chuàng)作提供動力，因此我們不想只選擇一個里程碑來展示，因為我們知道當您在整個旅程中不止一個時刻時，廣告活動效果最好。”
“紐約市的購房旅程對于每個購房者來說都是獨特而個性化的，因此我們提出選擇了這四個里程碑，因為它們很好地代表了旅程的每個階段，并且是任何購房者都能夠認識并產(chǎn)生共鳴的普遍時刻。”
從社交媒體上壓力倒性的積極反應來看，“讓活動開始”的廣告活動在其目標受眾在紐約購房者中取得了良好的反響。“人們在街頭被大規(guī)模吸引住，從地鐵里出發(fā)手機來欣賞廣告活動，就像他們在畫廊里欣賞藝術(shù)一樣。”布里奇特總結(jié)道。
“我認為其中一個巨大的原因是團隊在這項活動中投入了大量的細節(jié) - 你越看，它就越能引起你作為紐約人的共鳴。看到人們在社交媒體上找到彩蛋并發(fā)表評論，這真的很有趣。”
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