大多數(shù)人都是視覺生物。這就是為什么當(dāng)我們看到一個美觀的產(chǎn)品時，我們會忍不住購買它。
你認(rèn)為什么構(gòu)成了產(chǎn)品的視覺吸引力？其中很大一部分與顏色有關(guān)。
同樣適用于網(wǎng)頁設(shè)計。營銷人員使用顏色心理學(xué)來吸引他們受眾的注意力，在嘈雜的信息中脫穎而出。
我們將探討在網(wǎng)頁設(shè)計中使用顏色的好處，并揭示一些利用顏色心理學(xué)來推動轉(zhuǎn)化和銷售的技巧和訣竅。
什么是色彩心理學(xué)？
色彩心理學(xué)是利用顏色來引發(fā)行為或情感的過程。通常，視覺刺激會影響我們的感受和認(rèn)知。
這就是為什么許多人僅僅看到某物，包括顏色，就會產(chǎn)生強烈的情緒反應(yīng)。這些包括暖色調(diào)、冷色調(diào)和中性色調(diào)。
不同的顏色引發(fā)不同的人類情感。
紅色
我們傾向于將紅色與能量、激情和興奮聯(lián)系在一起。因此，紅色有著刺激感官和傳達緊迫感情感的力量。它是一種主導(dǎo)色。
橙色
橙色也是一種充滿活力的顏色。它可以喚起溫暖和創(chuàng)造力的感覺。橙色是吸引注意力的流行選擇，適用于紅色太強烈的場合。
黃色
黃色代表著幸福、陽光和樂觀。當(dāng)人們看到黃色時，他們可能會感到喜悅和興奮。
綠色
人們傾向于將綠色與自然、生長和和諧聯(lián)系在一起。它是一種令人平靜的顏色，象征著清新和平衡。
藍色
藍色可以喚起平和、信任和可靠的感覺。與綠色一樣，藍色也具有平靜的特質(zhì)。公司經(jīng)常在數(shù)字品牌中使用藍色來傳達專業(yè)性和可靠性。
紫色
紫色是一種百搭的顏色。根據(jù)色調(diào)的不同，它既可以是平靜的，也可以是刺激的。紫色通常會為設(shè)計增添一種優(yōu)雅的感覺。
粉色
粉色是一種柔和的顏色。因此，它常常引起人們對愛、關(guān)懷和同情的感覺。
棕色
棕色傳達出一種踏實和真實的感覺。人們看到棕色時往往會感到溫暖、安全和舒適。
白色和黑色在技術(shù)上并不是顏色。但它們在色彩心理學(xué)中仍然扮演著關(guān)鍵的角色。
光譜中所有顏色的存在，白色象征著純潔、清潔、簡單和天真。在設(shè)計中，人們將白色與極簡主義和通透感聯(lián)系在一起。
另一方面，黑色是光和顏色的缺失，吸收了光譜上的所有顏色。它代表著神秘、力量、精致和嚴(yán)肅。
為什么色彩心理學(xué)在網(wǎng)頁設(shè)計中很重要？
為什么色彩在網(wǎng)頁設(shè)計中如此重要？難道你不能只選擇一個好看的配色方案，就可以了嗎？
當(dāng)然可以。但你可能會錯過一個很大的機會，尤其是如果你想要實現(xiàn)特定的外觀或傳達特定的信息。
近40%的消費者在訪問網(wǎng)站時關(guān)注色彩方案。因此，當(dāng)潛在客戶登陸你的網(wǎng)站時，他們通常會根據(jù)所看到的內(nèi)容對你的業(yè)務(wù)形成第一印象。
這些顏色是否搭配得好？這些顏色引發(fā)了什么樣的人類情感？這些是營銷人員和網(wǎng)頁設(shè)計師在考慮色彩心理學(xué)時會問的一些問題。
讓我們來看一個例子。
阿迪達斯在其品牌中大量使用黑色和白色。黑色有助于傳達該品牌對永恒風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的承諾。
白色使阿迪達斯的品牌和網(wǎng)頁設(shè)計具有現(xiàn)代感。
這種永恒、奢華和獨特性的感覺吸引了客戶來到阿迪達斯。
看一下這個品牌的網(wǎng)頁。注意到它并不完全依賴黑色和白色來引發(fā)強烈的情感。阿迪達斯仍然通過使用色彩來保持平衡，避免顯得呆板和冷淡。
如何在網(wǎng)頁設(shè)計中使用顏色
現(xiàn)在，讓我們談?wù)勔恍┰诰W(wǎng)頁設(shè)計中使用顏色的策略，以便于導(dǎo)航、建立聯(lián)系、推動轉(zhuǎn)化，并改善整體用戶體驗（UX）。
選擇反映品牌個性和價值觀的顏色
品牌化可以將網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率提高33%。在一項有關(guān)標(biāo)識認(rèn)知的研究中，78%的參與者能夠記住標(biāo)識的主要顏色，而只有43%的人能夠記住公司的名稱。
選擇讓你的品牌令人難忘并脫穎而出的顏色。并且在你的營銷材料和策略中都使用這些顏色，包括你的網(wǎng)站。
可以改變顏色以保持趣味性，防止你的品牌變得平面化，但盡量保持一個通用的色彩方案。
創(chuàng)建調(diào)色板可以幫助你選擇顏色，使你既能有創(chuàng)造性的自由，又能同時設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)。
不同類型的色彩板有：
類似色：在色輪上相對的顏色，相互補充（也稱為互補色）。?
現(xiàn)代色：大膽、鮮艷的色調(diào)和輕/柔和的色調(diào)混合，以產(chǎn)生對比。?
單色：由單一顏色的不同色調(diào)、色度和明度組成。?
提示：組合原色、間色和復(fù)色，給你的網(wǎng)站帶來動態(tài)的外觀和感覺。
例如，橙色象征著熱情和樂觀，這對于一個旨在激發(fā)患者樂觀情緒的營養(yǎng)計劃可能是完美的選擇。
但是，你也可以組合顏色。比如說，這個營養(yǎng)計劃想要創(chuàng)建一個專門介紹減肥藥 Zepbound 的頁面。他們可以結(jié)合橙色和藍色，以獲得更好的效果。
考慮你所在的行業(yè)
由于不同的顏色可以傳達不同的信息并喚起特定的情感，所以你所在的行業(yè)很重要。
例如，由于藍色給人一種信任的感覺，一家律師事務(wù)所可能會在其品牌和網(wǎng)站設(shè)計中使用這種顏色。
這家專門從事離婚調(diào)解業(yè)務(wù)的公司，涉及廣泛的領(lǐng)域，如調(diào)解、子女監(jiān)護和子女撫養(yǎng)，使用藍色來展示可靠性和值得信賴性。
在這種類型的行業(yè)中，這一點至關(guān)重要，因為客戶把他們的未來（以及他們孩子的未來）交到了律師手中。而要做到這一點，他們需要信任他們。
再來看另一個例子，假設(shè)一位即將結(jié)婚的新娘正在尋找完美的婚禮花束。
你認(rèn)為提供婚禮花束的企業(yè)會使用什么顏色呢？沒錯：粉色或紫色等柔和、女性化的顏色。
以下是不同行業(yè)和顏色喚起所需情感的其他一些示例：
紅色：時尚、化妝品、美食、人際關(guān)系、游戲、商品、汽車
橙色：飲料、零售、健身
黃色：汽車、零售、食品、建筑
藍色：醫(yī)藥、科學(xué)、公用事業(yè)、政府、技術(shù)、牙科、企業(yè)、建筑?
綠色：醫(yī)藥、科學(xué)、政府、人力資源、金融、可持續(xù)性、旅游
紫色：瑜伽、教育、營銷
粉色：化妝品、食品、零售
棕色：天然及有機產(chǎn)品、戶外創(chuàng)作、咖啡及飲料、房地產(chǎn)
灰色：汽車、軟件和編程、娛樂、建筑
白色：時尚、餐廳
黑色：夜生活、娛樂、科技、時尚
使用顏色喚起目標(biāo)受眾的情感
在網(wǎng)站設(shè)計中采用的顏色取決于您想要傳達的信息，這與您的行業(yè)密切相關(guān)。
現(xiàn)在，我們可以通過使用顏色來達到某個目標(biāo)或喚起某種情感，從而使其更加細致。?
例如，如果您經(jīng)營一家在線化妝品商店，粉色是您的品牌顏色之一。您還可以在電子商務(wù)網(wǎng)站上融入女性色彩，以吸引您的主要目標(biāo)受眾——女性。
但假設(shè)您想建立信任，因為您知道很多消費者都不愿意在網(wǎng)上輸入他們的信用卡信息。因此，您決定在某個地方加入藍色。這可能是行動號召 (CTA) 按鈕或信任徽章。
或者，如果您想促進時間敏感的銷售，您可以使用黃色來吸引注意力并營造緊迫感。
使用顏色來影響轉(zhuǎn)化
在進行轉(zhuǎn)換設(shè)計時，顏色可以成為引導(dǎo)用戶注意力和影響其行為的有力工具。?
紅色和橙色等暖色調(diào)通常會喚起一種緊迫感，促使用戶立即采取行動，例如單擊號召性用語按鈕。相反，藍色和綠色等冷色調(diào)可以傳達一種值得信賴的感覺，這對于建立用戶信心和鼓勵轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。
以React Video SDK 平臺Dyte 為例。Dyte 的網(wǎng)站以干凈的白色背景為特色，營造出簡約、現(xiàn)代的美感。?
主要的號召性用語按鈕采用鮮艷的藍色，與品牌的色調(diào)保持一致，有助于這些重要元素脫穎而出并吸引用戶的注意力。?
結(jié)論
顏色無處不在。它們存在于我們穿的衣服、我們吃的食物、我們?nèi)サ牡胤揭约拔覀冑徺I的產(chǎn)品中。
它們也出現(xiàn)在我們訪問的網(wǎng)站上。這些色調(diào)、陰影和色調(diào)影響著我們的感受、我們的行為以及我們所看到的東西。
你是否在網(wǎng)頁設(shè)計中使用強調(diào)色來達到某種目的或喚起情感？如果是的話，那么你已經(jīng)在營銷和設(shè)計中開始運用色彩心理學(xué)的第一步了。
在你的下一個網(wǎng)頁項目中，你會使用什么顏色組合呢？
精選文章：