在做設計的時候，我們把確定設計方向的過程稱為想創意，但所謂的想創意，其實很多設計師是在“套參考”，大概的步驟是這樣，設計師在拿到需求后，就會去網上找參考圖，比如花瓣網、P站等等，在這個過程中，通常會有兩種路徑：一是找同行業、同類產品、同類設計需求的參考，確定一個合適的參考對象以后，并直接按照參考的形式，把自己的產品和設計信息替換進去，就像下圖這樣。
第二種思路是跳出本行業找參考，重點是找一個比較特別、新穎的形式，然后像思路1一樣，把自己的產品和設計信息加進去，就像下圖這樣。
大家可能也發現了，這種所謂的創意其實就是抄襲，造成這樣的結果就是因為很多人想創意的方式就是靠套參考，久而久之，離開這種方式以后，很多設計師就不知道怎么做設計了。這種現象其實不僅僅發生在平面設計圈里，在Ui設計、廣告營銷、室內設計等行業中同樣很常見，而且，這種套參考的行為除了設計師很精通以外，客戶、策劃、AE、市場部，也同樣擅長，所以有些公司的設計師就成為了純粹幫這些人做執行的美工。
更糟糕的是，很多人覺得這種做法并沒什么問題，因為大家都這么做，甚至有很多人認為這種找參考、套參考的模式就是想創意，而這種行為最終導致的結果就是，抄襲侵權事件頻頻被爆，設計作品同質化現象越來越嚴重，優秀的原創作品越來越少，顯然這對于設計行業甚至是整個社會環境都是不利。
所以，蔥爺并不認可這種“想創意”的方式，以下獻丑分享幾點我自己想創意的思路，僅供交流參考。
01.平時多看案例
看案例肯定是要看的，而且多多益善，這些案例會自動在你的大腦里形成一個靈感庫，你在想創意的時候他們會被自動調成起來，靈感庫存越大，你的解題思路就會越多，創意靈感也會越豐富。
可是很多設計師看案例只會在要做設計的時候才去看，目的就是要找參考對象，雖然這樣也是有意義的，但養成平時多看案例的習慣更重要。有人可能會說平時根本沒有時間，因為每天上班都忙個不停，這個我是相信的，那下班時間呢？每天從玩手機、追劇的時間里勻一小時或者半小時用來看案例應該不是很難吧，如果你非要在上班的時間里才肯做與設計相關的事情，那么我覺得你還是趁早換一個行業吧，真的。
為什么我不太建議等到要做設計的時候才去找參考呢，主要有兩個原因：
一是設計師的思維很容易陷入到參中跳不出來，所以就容易出現“套參考”的情況。
二是因為等到要做設計的時候才去找參考，這時候你通常都會通過搜索的方式去找，這種方式找到的參考一是數量有限，很多合適的參考根本搜不出來；二是大部分人找參考都是這么找的，所以搜出來的參考都差不多，做出來的作品自然很難與同行區別開來。而平時我們看案例是沒有太多限制的，什么案例都會看，于是靈感來源會更多元、更廣泛。
02.離開電腦，用紙筆畫草圖想創意
離開電腦其實就是離開參考，迫使自己從別人的案例中跳出來，拿上紙和筆來到會議室，或者將電腦鎖屏，以如何最佳表達內容？如何創造新鮮感？如何增加設計吸引力為出發點來想創意。
舉個例子，我們要給某皮鞋品牌設計一張父親節的海報，那么創意思考的重點就是如何將父愛與皮鞋聯系起來，這時候我們可以在紙上亂寫亂畫做發散思維，比如把皮鞋比喻成爸爸，給皮鞋加上胡子、領結等，也可以用一只大皮鞋與一只小皮鞋靠在一起；比如把皮鞋比喻成山，寓意父愛如山；比如可以用路上漸行漸遠的皮鞋印來象征父親會一路相隨；比如可以圍繞皮鞋來講一個走心的故事：爸爸穿著這個品牌的皮鞋為我做過很多事情：送我上學、背我去醫院、跟我做游戲、上班賺錢養家、出席我的婚禮等等。
那么我們要選擇一個怎樣的創意呢？除了要與我們想表達的內容十分貼切以外，我們還要考慮新穎性，這個創意是不是大家都做過了，如果是，那就最好別再做了。
選定好創意以后，我們好要構思如何表現這個創意能夠使其更直白、更準確、更有趣、更具吸引力。所以我們要思考采用什么風格、什么構圖等等。這個時候如果腦袋里沒有很好的解決方案，再去找參考就會好很多，因為你肯定不會陷入套參考的模式中去。
03.參考背后的思路和技巧，而不要完全照搬
找參考是為了借鑒，其實不找參考也離不開借鑒，差別在于參考是在你的電腦里還是人腦里，既然都是有參考對象，那么要如何避免抄襲呢，答案就是你應該借鑒他人的設計思路和技巧，而不要完全照搬別人的表現方式和執行細節。舉個例子：
上圖是一張不錯的海報設計作品，在抄襲者的眼里他看到的是：俯視構圖、傾斜構圖、3D風格、圣誕節海報、以圣誕樹圖形作為場景，場景中有很多與圣誕節及產品相關的元素，用一條公路將場景中的元素串聯起來、場景中間放一個大大的產品、背景留白等等。所以它做出來的作品大概率會與參考有80%左右的相似度。
而在借鑒者的眼中看到是這些：俯視構圖、場景符號化、產品從場景中跳脫出來等比較核心的東西，并且借鑒者將其概括成了一種技巧，所以借鑒者的思維會更開闊，延展空間更大。
以上就是蔥爺對設計師想創意的一些看法和建議，總結一下就是不要套參考，而是要：養成平時多看案例的習慣、在想創意設計時可以離開電腦，用紙筆畫草圖想創意、學會參考背后的思路和技巧，而不要完全照搬。希望這篇文章能對你有所啟發。
本文經授權轉載自公眾號：蔥爺
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