互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天都有無數(shù)個(gè)新品牌在誕生，那如何搶奪消費(fèi)者的注意力？最先想到的無非就是當(dāng)下最流行的“打卡效應(yīng)”。
但是，隨著大部分品牌都開始做一些“雷同、隨大流”的活動(dòng)，消費(fèi)者也在逐漸喪失新鮮感，陷入審美疲勞，那些專門設(shè)置的網(wǎng)紅拍照區(qū)、互動(dòng)區(qū)已經(jīng)無法調(diào)動(dòng)他們參與的熱情。
隨之發(fā)現(xiàn)，巨物營(yíng)銷正在成為品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)。
最近上海外灘就成為了各大甲方爸爸的“寵幸之地”~檔期可以說是被排得滿滿的~
今天貓妹妹就帶你們來看幾個(gè)外灘出圈的巨物營(yíng)銷，趕緊學(xué)起來~
01
品牌：上海外灘W酒店×六神
主題：“玩轉(zhuǎn)清涼，追光逐夏”主題音樂派對(duì)
7月6日，上海外灘W酒店攜手家喻戶曉的國(guó)民個(gè)護(hù)品牌六神，開啟顛覆性的破圈聯(lián)名合作，于池畔酒吧共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)“玩轉(zhuǎn)清涼，追光逐夏”主題音樂派對(duì)。
六神將其經(jīng)典產(chǎn)品——花露水，打造成了巨型藝術(shù)裝置，與上海標(biāo)志性建筑隔江呼應(yīng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)滿滿代表性的植物草本元素裝置，賓客沿“清涼通道”行走，涼爽的“冰塊”錯(cuò)落點(diǎn)綴其中，沿途陳列著六神經(jīng)典產(chǎn)品及故宮聯(lián)名系列產(chǎn)品。
除此以外，雙方更是帶來一系列破圈聯(lián)名的人氣單品「涼一下甜一夏」，如以“雞尾酒和薄荷”為主基調(diào)的特調(diào)花露清韻、“草本和多種香料”萃取的泰式奶綠、海派標(biāo)志元素“小籠包慕斯甜品”…
現(xiàn)場(chǎng)摩登綠的DJ舞臺(tái)打造沉浸式的大型“變綠”現(xiàn)場(chǎng)。
02
品牌：魔獸世界
主題：“光鑄血吼”上海快閃
7月6日，上海外灘W酒店2024年7月4日，備受矚目的《魔獸世界》光鑄血吼上海快閃活動(dòng)在上海陸家嘴濱江公園（歡樂廣場(chǎng)）盛大開啟，吸引了眾多玩家和游戲愛好者的關(guān)注。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高達(dá)9米的“光鑄血吼”雕塑巍然矗立，雕塑的斧刃由納魯神器打造，夜晚還會(huì)放出微光，為活動(dòng)增添了幾分神秘與神圣感。
此次活動(dòng)還特別設(shè)置了玩家留言環(huán)節(jié)，在《魔獸世界》官網(wǎng)上舉辦的“玩家留話”活動(dòng)中，共收到了174萬條玩家留言。這些留言在經(jīng)過篩選后被鐫刻在了“光鑄血吼”雕塑之上，成為了連接玩家與游戲之間新的紐帶。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少玩家駐足在雕塑前，仔細(xì)尋找并閱讀著刻印在斧子上的留言，感受著來自五湖四海玩家的共鳴與祝福。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了合影打卡、紀(jì)念周邊領(lǐng)取等互動(dòng)環(huán)節(jié)。
03
品牌：《死侍與金剛狼》
主題：10米“死侍”巨型藝術(shù)裝置
為了為即將于7月26日上映的電影《死侍與金剛狼》的首映禮造勢(shì)，7月3日，上海黃浦江邊驚現(xiàn)10米“死侍”巨型藝術(shù)裝置。
影片中的兩位超級(jí)英雄——死侍和金剛狼的扮演者，將與導(dǎo)演肖恩·利維一同現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，北外灘國(guó)客中心碼頭還特別設(shè)置了“死侍”與“金剛狼”的同款炫酷拍照裝置，讓粉絲們有機(jī)會(huì)與這兩位超級(jí)英雄近距離“接觸”。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：黑貓會(huì)
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