經(jīng)典的夏日傳統(tǒng)——冰爽啤酒與炭烤肉的完美結(jié)合，我們帶來(lái)了20款最出色的啤酒瓶和罐裝設(shè)計(jì)。
本期旨在表彰那些設(shè)計(jì)出色的啤酒。過(guò)去十年里，關(guān)于啤酒罐如何成為一種新的畫(huà)布，已經(jīng)有了大量的討論。盡量涵蓋了大公司和小公司，還有一些真正的經(jīng)典品牌。
1. Miller High Life
啤酒中的香檳。對(duì)于 Miller High Life 來(lái)說(shuō)，這句口號(hào)卻是當(dāng)之無(wú)愧的，尤其是對(duì)于一個(gè)擁有大量品牌資產(chǎn)的品牌來(lái)說(shuō)。
High Life 啤酒帶有柔和的十字標(biāo)志（于 1954 年推出），是一款絕對(duì)經(jīng)典的啤酒，對(duì)瓶子頂部尖銳十字標(biāo)志的現(xiàn)代化詮釋。
2. Colt 45
Colt 45 是1963年由國(guó)家釀酒公司（National Brewing Company）推出的啤酒品牌，是為了致敬巴爾的摩小馬隊(duì)（Baltimore Colts）的跑衛(wèi)杰瑞·希爾（Jerry Hill）。
標(biāo)簽上的馬蹄鐵顯然向巴爾的摩小馬隊(duì)致敬，該隊(duì)的頭盔仍然配有這一馬具。踢馬圖案也與NFL球隊(duì)相關(guān)聯(lián)，并暗示了麥芽酒比其他啤酒更有“額外的勁道”。
標(biāo)簽上的字體充滿了1970年代的復(fù)古魅力，帶有尖銳的襯線和字符大小的強(qiáng)烈對(duì)比。字體的曲線被夸張化，整體效果既充滿活力又引人注目。
3. Coors Banquet
Coors Banquet在科羅拉多州金色市釀造，使用來(lái)自雄偉落基山脈的水，其標(biāo)志性標(biāo)簽使其立刻易于識(shí)別。
幾十年來(lái)，標(biāo)志性金色背景、獅子圖案、花體字標(biāo)志、紅色梯形圖形和落基山脈瀑布的插圖都得以保留，強(qiáng)化了該品牌的悠久歷史，同時(shí)也讓其外觀顯得格外粗獷。
4. Anchor
這家灣區(qū)的經(jīng)典啤酒品牌已經(jīng)堅(jiān)持了近130年，以其溫馨的黃色蒸汽啤酒而聞名。插畫(huà)師吉姆·斯蒂特（Jim Stitt）在70年代幫助品牌定義了其氛圍，他手繪的標(biāo)簽設(shè)計(jì)非常迷人，雖然這些設(shè)計(jì)看起來(lái)各有不同，但都由他獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格所貫穿。
他的整潔襯線字體和自然細(xì)節(jié)賦予了啤酒一種古老卻獨(dú)具20世紀(jì)晚期特色的感覺(jué)。然而，這種感覺(jué)在2021年品牌進(jìn)行更現(xiàn)代、更流線型的重新設(shè)計(jì)時(shí)消失了。
Anchor是那些有爭(zhēng)議的品牌改造中的一個(gè)例子，這種改造立刻引起了長(zhǎng)期粉絲的不滿。雖然Anchor的未來(lái)仍不確定，但斯蒂特的插畫(huà)將始終在工藝啤酒設(shè)計(jì)的發(fā)展中扮演重要角色。
5. Schlitz
70年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)近年來(lái)的設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn)，特別是在排版領(lǐng)域。任何具有融化、迷幻、復(fù)古氛圍的元素現(xiàn)在都很受歡迎，啤酒設(shè)計(jì)也不例外。這種設(shè)計(jì)通常將過(guò)去的美學(xué)與現(xiàn)在的風(fēng)格融合在一起，你可以從 Schlitz 的經(jīng)典設(shè)計(jì)中感受到。
他們的經(jīng)典腳本字體有一種雙世紀(jì)、古老美國(guó)風(fēng)格的感覺(jué)，為其本有的滴水、醉意感增添了一絲尊貴。可愛(ài)的地球圖標(biāo)為其愛(ài)國(guó)復(fù)古設(shè)計(jì)增添了一層趣味。
6. Red Stripe
Red Stripe 最初由位于牙買(mǎi)加金斯頓的 Desnoes & Geddes Limited 釀造。
1965年推出的那些可愛(ài)的小短瓶，設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，卻恰到好處地充滿了獨(dú)特感，只有那條紅色條紋和字母標(biāo)志將其與眾不同。而且，值得欣賞的是，這一設(shè)計(jì)在其存在的過(guò)程中保持了一致。
7. Budweiser
當(dāng)談到啤酒時(shí)，沒(méi)有什么比Bud更具標(biāo)志性了，其紅、白、藍(lán)的色彩搭配和極具美國(guó)風(fēng)格的設(shè)計(jì)。
在1950年代末，Budweiser放棄了原本的金色罐裝，轉(zhuǎn)而使用白色背景，并在設(shè)計(jì)上做了些微調(diào)整，一直延續(xù)到1980年代中期。
8. Hamm’s
Hamm’s自創(chuàng)始以來(lái)經(jīng)歷了多次包裝變更。最初，該啤酒以桶裝和酒桶形式銷售。然而，在禁酒令結(jié)束后，該品牌開(kāi)始用瓶裝啤酒，瓶身上的標(biāo)簽展現(xiàn)了反映釀酒師傳統(tǒng)的經(jīng)典設(shè)計(jì)。
1953年，Hamm’s首次推出了罐裝啤酒，成為早期采用這一包裝形式的品牌之一。在1960年代，罐裝啤酒的設(shè)計(jì)展示了“蔚藍(lán)湖水”主題，罐身上描繪了湖泊和森林，這一形象迅速與品牌形成了深厚的關(guān)聯(lián)。
皇冠和森林的圖案是經(jīng)典設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向?qū)庫(kù)o平和，而非過(guò)于粗獷或鄉(xiāng)村風(fēng)格。Hamm’s罐裝設(shè)計(jì)清新宜人，為我們提供了喘息的空間。
雖然這家釀酒廠曾多次易手，現(xiàn)在由摩森庫(kù)爾斯（Molson Coors）在特定市場(chǎng)銷售，但其經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)依然保持了獨(dú)特的魅力。
9. Mikkeller
在過(guò)去十年左右的時(shí)間里，啤酒設(shè)計(jì)的風(fēng)格變得格外自由，但如果沒(méi)有設(shè)計(jì)師 Keith Shore 的貢獻(xiàn)，很難說(shuō)這一切會(huì)有如此新鮮或創(chuàng)新的感覺(jué)。歐洲精釀啤酒廠 Mikkeller 沒(méi)有 Shore 的可愛(ài)角色，如 Harry 和 Sally，這些形象是設(shè)計(jì)師在其標(biāo)簽插圖中同時(shí)展現(xiàn)出俏皮和統(tǒng)一感的一部分。
品牌的外觀之所以如此獨(dú)特，很大程度上是因?yàn)?Shore 的藝術(shù)自由，讓他從一開(kāi)始就能盡情發(fā)揮創(chuàng)意。他對(duì)創(chuàng)作的隨意感在今天的精釀啤酒設(shè)計(jì)中尤為明顯，但真正讓 Mikkeller 標(biāo)簽閃耀的是其缺乏自我意識(shí)。
10. Heady Topper
Heady Topper 仍然是美國(guó)最受追捧的精釀啤酒之一。
這款啤酒也擁有在精釀啤酒界中最具標(biāo)志性的身份，外觀非常酷。
也許 Heady Topper 設(shè)計(jì)中最值得注意的地方是它在精釀啤酒世界中脫穎而出的難度——考慮到許多釀酒廠幾乎每周都會(huì)推出新啤酒，標(biāo)簽設(shè)計(jì)的工作量巨大。但要讓一款精釀啤酒真正脫穎而出幾乎是不可能的，因?yàn)榘l(fā)布的頻率和混亂程度實(shí)在太高了。
11. Flying Dog
Flying Dog 向英國(guó)藝術(shù)家拉爾夫·斯蒂德曼（Ralph Steadman）委托了啤酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)。
斯蒂德曼的標(biāo)簽在啤酒界獨(dú)樹(shù)一幟，因?yàn)镕lying Dog的標(biāo)簽擁有抽象、奇異、挑釁且充滿戈佐風(fēng)格的插圖。
Flying Dog的標(biāo)簽還引發(fā)了多起關(guān)于酒標(biāo)言論自由的爭(zhēng)斗。
12. PBR
曾幾何時(shí)，Pabst Blue Ribbon只是被稱作“Pabst”。現(xiàn)在，我們通常叫它PBR。
然而，直到1882年，這個(gè)品牌才開(kāi)始在瓶頸上系上藍(lán)色絲帶以示區(qū)別，之后才加入了“Blue Ribbon”這一部分。在1890年代，品牌開(kāi)始使用印有藍(lán)絲帶圖案的標(biāo)簽瓶，以反映其在1893年芝加哥世界哥倫比亞博覽會(huì)上的獲獎(jiǎng)地位。
當(dāng)然，1950年代，品牌推出了帶有藍(lán)色絲帶圖案的啤酒罐，之后一切歷史便自此展開(kāi)。自50年代以來(lái)，包裝已經(jīng)現(xiàn)代化和更新，但即便今天，藍(lán)色絲帶的設(shè)計(jì)依舊顯得如此經(jīng)典。PBR的包裝設(shè)計(jì)在過(guò)去五十年中基本沒(méi)有變化，這在啤酒界并不常見(jiàn)，但他們依然是傳奇。
13. Mickey’s
要是啤酒瓶有一個(gè)更大的開(kāi)口，該是什么樣的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
這正是Mickey's所提出的核心問(wèn)題。“手榴彈瓶”再加上那明亮的綠色瓶身和金色細(xì)節(jié)，營(yíng)造出一種精致又清爽的美學(xué)。
需要指出的是，寬口瓶正是這款啤酒入選的原因；這里更注重功能而非時(shí)尚，但有時(shí)候，正是這種簡(jiǎn)單的功能最為重要。
14. Modelo
盡管大多數(shù)美國(guó)啤酒可能讓人以為整個(gè)行業(yè)以紅色為主，但墨西哥啤酒和烈酒的主色調(diào)顯然是金色。考慮到液體的溫暖陽(yáng)光色澤，這種顏色選擇似乎再合適不過(guò)了。
金色在Bodega品牌Modelo的設(shè)計(jì)中占據(jù)了中心地位，多年來(lái)，這款瓶裝啤酒一直保持著一種華麗的外觀。瓶口的金箔幾乎讓人感覺(jué)像是在打開(kāi)一份禮物，而標(biāo)簽上的金色獅子和緞帶裝飾則延續(xù)了現(xiàn)代酒類設(shè)計(jì)中的光澤主題。
盡管整體設(shè)計(jì)相當(dāng)極致，字體卻保持簡(jiǎn)潔，以一種低調(diào)的無(wú)襯線字體將整體設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起。這款輕盈易飲的啤酒雖然因其價(jià)格親民而聞名，但奢華的視覺(jué)細(xì)節(jié)為日常飲用增添了一絲奢侈感。
15. Sierra Nevada
當(dāng)談到綠色的時(shí)候，Sierra Nevada無(wú)疑是最佳代表。
如今的啤酒冷藏柜充滿了各種圖案、顏色和迷幻的設(shè)計(jì)。這個(gè)成立于1979年的家庭釀造品牌對(duì)啤酒愛(ài)好者來(lái)說(shuō)可能有些過(guò)時(shí)，但那寧?kù)o的Sierra Nevada山脈和啤酒花的描繪也提供了一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的重要教訓(xùn)——擁有一種顏色。
那種綠色與品牌使用的Cascade啤酒花相連接，而這種自然的純凈感觸及了家庭釀造的反文化。更重要的是，Sierra Nevada是最早設(shè)定工藝啤酒外觀標(biāo)準(zhǔn)的品牌之一。
16. Olde English
有時(shí)，啤酒標(biāo)簽喚起的是一種傳統(tǒng)和遺產(chǎn)的概念，尤其是對(duì)于那些釀造和喜愛(ài)已久的品牌而言。其他時(shí)候，如許多麥芽酒或高濃度啤酒的標(biāo)簽，它們?cè)诮?jīng)濟(jì)困頓的少數(shù)族裔社區(qū)中成為了顯著的象征。
Olde English 800的標(biāo)簽就是一個(gè)熟悉的例子，它基本上保持不變，逐漸與暴力、經(jīng)濟(jì)困境中的少數(shù)群體的負(fù)面特征相聯(lián)系，這在90年代的黑幫說(shuō)唱歌手如Easy-E的歌詞中得到體現(xiàn)。
盡管如此，“OE 800”標(biāo)簽設(shè)計(jì)仍是一個(gè)經(jīng)典的皇家主題。紅色和金色的配色方案顯得很高貴，字體增加了的魅力，即便這款啤酒與英國(guó)及其文化沒(méi)有實(shí)際聯(lián)系，但它與嘻哈文化的聯(lián)系卻是顯而易見(jiàn)的。
17.札幌
札幌啤酒口感清淡，易于飲用，但其目前的品牌形象很一般；真正的明星是 60 年代的包裝系統(tǒng)。?
札幌 20 世紀(jì) 60 年代包裝上的標(biāo)簽以極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)元素為背景，以易于辨認(rèn)的紅星為特色，線條干凈流暢，布局均衡，體現(xiàn)了該品牌對(duì)工藝的執(zhí)著。字體大膽而低調(diào)，采用日文和英文文字，凸顯了該品牌的國(guó)際抱負(fù)和文化根源。
18. Duff
《辛普森一家》的虛構(gòu)飲料在啤酒界留下了獨(dú)特的印記。雖然Duff最初是Matt Groening用來(lái)嘲諷品牌吉祥物和大型啤酒花園等行業(yè)陳規(guī)的方式，但它成為了人們?nèi)绱丝释鎸?shí)存在的品牌，以至于它已經(jīng)成為幾起國(guó)際訴訟的焦點(diǎn)。
即便《辛普森一家》已經(jīng)遠(yuǎn)離其巔峰，它仍然是一個(gè)如此受人喜愛(ài)的文化符號(hào)，以至于Homer Simpson的啤酒總是帶有一些特殊的光環(huán)。《時(shí)代》雜志將Duff評(píng)為全球最具影響力的虛構(gòu)品牌之一。
看著這個(gè)罐子的設(shè)計(jì)，能理解為什么這款虛構(gòu)啤酒會(huì)激發(fā)如此多的模仿和未授權(quán)的商品。手寫(xiě)風(fēng)格的字體因其相互交織的f字母、抽象的日落設(shè)計(jì)以及聰明地使用的純美式紅色而令人難以忘懷。
從技術(shù)上講，確實(shí)有人制作了現(xiàn)實(shí)版的Duff，所以我們認(rèn)為它是算在內(nèi)的。
19. Athletic
我們看到像Partake和Al's這樣的公司，它們?cè)跓o(wú)酒精啤酒的品牌塑造上做得非常到位。波士頓的Fair Folk則將無(wú)酒精啤酒的運(yùn)動(dòng)飲料打造得像真正的啤酒，同時(shí)避免了經(jīng)典啤酒品牌的老套元素。
雖然沒(méi)有酒吧標(biāo)志式的文字商標(biāo)，也沒(méi)有可供敲打的山脈，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)起伏的丘陵、寧?kù)o的海浪、明亮的色彩，以及源源不斷的啤酒罐風(fēng)景，這些都吸引了一個(gè)新興的受眾群體，他們喝酒更少，更注重健身。這款酒完全符合當(dāng)下的趨勢(shì)，并在無(wú)酒精市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。
Athletic是否可能會(huì)像Zima一樣消失？或許是。但就目前而言，我們可以肯定地說(shuō)，他們不僅重新定義了清酒的可能性，也為未來(lái)十年設(shè)定了新的標(biāo)準(zhǔn)。
20.?Rolling Rock
許多人在初次接觸啤酒時(shí)，首先認(rèn)識(shí)了Rolling Rock。這款啤酒相對(duì)實(shí)惠，而且，它的口感較輕，比其他類型的啤酒更易飲用。
與使用透明或琥珀色玻璃瓶的啤酒不同，Rolling Rock選擇了綠色瓶身，并使用直接印刷的白色和藍(lán)色圖案，而非貼紙標(biāo)簽。最Latrobe Brewing 是 Rolling Rock 最初的釀酒商，由當(dāng)?shù)氐?Tito 兄弟所有，他們對(duì)馬匹充滿熱情。標(biāo)簽上自然會(huì)大量展示馬匹的形象。
然而，Rolling Rock的啤酒罐和瓶子最引人注目的部分或許并不是帶有馬頭的封印或?qū)掗煹摹癛olling Rock”墻面，而是瓶子背面的“33”質(zhì)量承諾標(biāo)志。
官方并未透露“33”的真正含義或來(lái)源，這是一種精明的營(yíng)銷手段，為品牌形象增添了神秘感。
精選文章：
巨型花卉裝置，讓我們反思人類與自然不斷演變的關(guān)系
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)指南：從賽事設(shè)計(jì)到城市周邊的展覽