如果要挑選全球最具識別度的標志，Nike著名的“勾形標”肯定會進入候選名單。盡管耐克曾與眾多合作伙伴推出過設(shè)計logo，其主要標志多年來一直保持不變，但它的樣式并非一直如此。
這家公司成立于1964年，最初以藍帶體育（Blue Ribbon Sports）為名，擁有完全不同的設(shè)計。隨后，公司在1971年更名為耐克，推出了著名的“勾形標”。令人意外的是，這個標志性運動品牌的logo由當(dāng)時還是波特蘭州立大學(xué)的平面設(shè)計學(xué)生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）創(chuàng)作，并從多個選項中被公司聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）挑選出來。根據(jù)耐克官網(wǎng)的介紹，奈特第一次看到戴維森的設(shè)計時說：“我不太喜歡，但它會讓我逐漸喜歡上它。”
該設(shè)計首次應(yīng)用于耐克Cortez跑鞋，這是公司最早的跑鞋之一。奈特（Knight）當(dāng)時以僅35美元的價格購買了這個設(shè)計，相當(dāng)于今天的257.54美元。不過，在1983年，奈特通過一次巧妙的公關(guān)行動，贈送了戴維森（Davidson）一枚鑲嵌著鉆石的金色勾形標戒指，并附上了一封包含耐克股票的信封。
奈特（Knight）據(jù)說曾告訴戴維森（Davidson），這個標志讓他想起了希臘神話中女神Nike的翅膀，這也是公司名字的靈感來源。不過，如今耐克（Nike）更注重推廣樂趣和包容性，而不僅僅是激烈的競爭。值得慶幸的是，這個標志作為一種普遍的積極符號，同樣適用于21世紀，與20世紀一樣具有影響力。
因此，自 Swoosh 標志誕生以來，它基本保持不變，但在這些年中以多種不同形式出現(xiàn)。以下是詳細說明。（最近，Nike 與 Tiffany & Co. 進行了品牌合作。）
Nike 標志歷史：1964-1971
Nike 的前身為1964年成立的 Blue Ribbon Sports。這家運動服裝公司總部位于俄勒岡州比弗頓，由俄勒岡大學(xué)的田徑教練比爾·鮑維曼和他的前學(xué)生菲爾·奈特共同創(chuàng)辦。最初的標志是一組交織的字母（BRS），下方標注了公司的全名。回顧起來，這三個字母的辨識度并不高，這種設(shè)計今天可能不被接受，但在當(dāng)時它完全足夠用了。
Nike?標志歷史：1971-1978
1971年5月30日，Blue Ribbon Sports正式更名為Nike，這個名字源自希臘勝利女神。
正如我們之前提到的，Carolyn Davidson于1971年設(shè)計了Nike的標志。當(dāng)然，那時單憑這個符號沒有人能認出品牌，因此“Nike”這個名字也以小寫字母的形式寫在標志上方。
Nike?標志歷史：1978-1985
1978年，Nike的Swoosh標志從線條畫改為實心的黑色勾形，Nike的字標也從書法字體變?yōu)镕utura Bold斜體大寫字母。這一新標志更加幾何化和威嚴，最后一個字母的邊緣與Swoosh的尾部融合在一起。
Nike?標志歷史：1985-1995
1985年，Nike標志在1978年版的基礎(chǔ)上進行了顏色更改，字母和Swoosh變?yōu)榘咨尘盀榧t色。從1988年開始，這種配色常與Nike的新口號“Just Do It”搭配使用，盡管這個短語在特定的廣告活動中也經(jīng)常被替換，例如“Only Basketball”和“A Feel for Every You”。以下是“Just Do It”首次出現(xiàn)在電視廣告中的標志。
Nike?標志歷史：1995 年至今
到1995年，Nike的Swoosh標志已經(jīng)如此知名，以至于可以完全省略文字標記，僅使用符號logo。這種做法使得將標志嵌入或刺繡到Nike的鞋子和服裝上變得更加容易。
使用僅符號的logo（即品牌標志或徽標）還有一個明顯的好處，即它在全球范圍內(nèi)都能即時識別，無論語言如何。這對Nike尤為重要，因為Nike自認為是一個無國界的品牌。此外，符號有助于形成與品牌的心理聯(lián)系，因為人們的大腦在本能的層面上對圖像的反應(yīng)比對文字的反應(yīng)更深刻。
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