當(dāng)你還在糾結(jié)吃麥門還是肯門的時(shí)候，殊不知洞門已經(jīng)來分聯(lián)名蛋糕了。
我居然在有生之年，看到麥當(dāng)勞和洞洞鞋頂流Crocs串門合體！
最有味的聯(lián)名公式來了：麥門+洞門=全妹門。
圖源：Crocs官方視頻號截圖
開心出洞，雙廚狂喜，全妹狂歡。
本以為麥當(dāng)勞和Crocs聯(lián)名出洞洞鞋，就已經(jīng)夠炸裂了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
沒想到最近雙方還推出10款洞洞鞋鑰匙扣，說什么也要拿下小小的一只，建議不愛做選擇的成年人，一次把整套帶回。（據(jù)說8月28日-10月1日期間，購買任意一款開心樂園套餐即可獲得1只）
圖源：麥當(dāng)勞
既有洞洞鞋還有同款洞洞鞋鑰匙扣、背帶，麥當(dāng)勞還是太全面了。
圖源：小紅書網(wǎng)友JxK^kkkt
多有排面的洞洞鞋世家，一看就是大戶人家。
圖源：小紅書網(wǎng)友淼淼
別問這mini洞洞鞋，到底是誰家小可愛在穿啊，為什么出10款？
圖源：小紅書網(wǎng)友雙層鱈魚堡
問就是為10根手指頭而來，每一個手指頭安排一個單間，不帶重復(fù)的（唯一的缺點(diǎn)是缺左腳）
圖源：小紅書網(wǎng)友-麥麥的小粉
誰看了不想高低整一套，麥當(dāng)勞你又贏了。
這樣的神仙聯(lián)名，雙門人看了能不迷糊嗎？
麥門是我的吃飽喝足之神，我說的。
洞門是我的松弛舒適之神，全妹說的。
大家看全妹參加女子雙人十米跳臺比賽時(shí)，就被大黃洞洞鞋吸引了。
圖源：宇博gogoboi
一扒發(fā)現(xiàn)這來自Crocs與麥當(dāng)勞的聯(lián)名款大鳥姐姐洞洞鞋，官方售價(jià)639元。
圖源：蝦說sport
果然廣東人廣東魂，場上表演水花消失術(shù)，場下穿著要極度舒適。
沒想到你一句我一句，想要全紅嬋同款，麥當(dāng)勞和Crocs有求必應(yīng)。
只能說，活該你們是懂聽勸的。
聯(lián)名款鞋子和鑰匙扣一官宣，麥當(dāng)勞忙著召喚全國雙門人。
有的網(wǎng)友搶瘋了，曬起了收集進(jìn)度。
還有的網(wǎng)友顧不上搶了，忙著喊話全紅嬋。
上一次出現(xiàn)這隔空喊話盛況，還是LV被爆出烏龜鑰匙扣的時(shí)候。
畢竟全網(wǎng)都知道，全妹不僅愛龜如命，還愛洞洞鞋如命。
不得不說麥當(dāng)勞這一次出玩具，又被它蹭到了裝到了。
雖然全紅嬋會帶貨，但麥當(dāng)勞和Crocs不能辜負(fù)全妹翻牌，得主動營銷起來。
請麥當(dāng)勞小姐姐穿制服上演買家秀，把迷你洞洞鞋串往身上一掛，麥當(dāng)勞是懂場景營銷的。
圖源：小紅書網(wǎng)友
Crocs官方推出的穿搭視頻，同樣很酷。
從開心樂園餐盒橫空出世的洞洞鞋，耍得了舞，掛得上包包，休閑正式場合無縫“鞋”接，妥妥炸街神器。
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圖源：Crocs官方視頻號動圖
另一支微距視角的創(chuàng)意視頻拍得很妙。
以“消失的洞洞鞋”為噱頭，展現(xiàn)三小只迷你小人，尋找和搬運(yùn)丟失的洞洞鞋，將其歸隊(duì)。
圖源：Crocs官方視頻動圖
麥當(dāng)勞通過放大迷你洞洞鞋，突出洞洞鞋鑰匙扣好拿捏、整整齊齊才可愛的萌點(diǎn)，你成功激發(fā)我的收集欲。
更是玩起了巨物營銷，把洞洞鞋放大成XL版，打造開心洞洞屋快閃，還有情懷版奶昔大哥、大鳥姐姐人偶整活兒。
圖源：Michelle 莉
不得不說麥當(dāng)勞又贏麻了，提供了情緒價(jià)值、UGC社交貨幣價(jià)值，立住了玩具周邊人設(shè)。
提供全紅嬋松弛感的情緒價(jià)值。
當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)，對于產(chǎn)品的關(guān)注，開始從功能價(jià)值轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值。
根據(jù)“DT商業(yè)觀察”發(fā)布的《2023青年消費(fèi)調(diào)研》，將近50%年輕人愿意購買能給自己提供情緒價(jià)值的商品或服務(wù)。
這意味著面對產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，品牌未來營銷搶奪年輕人，比的不再是純純的產(chǎn)品功能，還有附帶的情緒價(jià)值。
麥當(dāng)勞這一大串洞洞鞋鑰匙，也有自己的情緒價(jià)值，那就是來自全紅嬋野生代言的松弛感。
都知道今年巴黎奧運(yùn)會，全紅嬋把廣東人松弛感帶進(jìn)奧運(yùn)會，把各種拖鞋和洞洞鞋穿出戰(zhàn)靴的感覺。
圖源：頂流顏究社
無論是參賽還是表彰大會，全紅嬋靠一雙洞洞鞋打天下。不知不覺，全紅嬋已經(jīng)成為洞洞鞋野生代言人。
這感覺就像被稱為“茅臺小王子”的王嘉爾，無論是海邊度假還是睡前助眠，都要來點(diǎn)茅臺，把“茅臺野生代言人”進(jìn)行到底。
圖源：Jacksonwang_jacky
在奧運(yùn)消費(fèi)余溫階段，麥當(dāng)勞順應(yīng)大眾情緒，推出洞洞鞋鑰匙扣，毫無疑問為大家提供“打卡全紅嬋同款松弛感”的情緒價(jià)值。
提供了好玩好搭的社交貨幣。
一個合格的夢中情玩具，不能只靠賣萌，還要能賣弄。
換言之，玩具的造型設(shè)計(jì)要自帶話題度，為年輕人提供二創(chuàng)空間，才能讓大家玩起來，用行業(yè)話來說就是UGC。
麥當(dāng)勞鑰匙扣就被網(wǎng)友開發(fā)出隱藏玩法：
整成鞋花焊在洞洞鞋鞋面上，制造大、小洞洞鞋同框反差感。
小紅書網(wǎng)友：香蕉吥吶吶
或是提著廣東包租婆包租公同款，一看就是有“幾棟樓的鑰匙”的人，廣味十足。
圖源：小紅書網(wǎng)友
將洞洞鞋套貓貓狗狗jiojio上，將迷你拖鞋的“小”具象化。
圖源：小紅書網(wǎng)友
給小指頭穿衣，在指尖上跳出“邁克爾杰克遜”魔性舞蹈，展現(xiàn)創(chuàng)意美甲。
圖源：小紅書網(wǎng)友
多虧洞洞鞋鑰匙扣可愛到?jīng)]邊了，讓網(wǎng)友玩到?jīng)]邊了。
網(wǎng)友下場整活兒，在一定程度上也賦予麥當(dāng)勞洞洞鞋玩具社交屬性、人格化元素，進(jìn)而將其打造成社交貨幣。
這不僅增加玩具的談資，也激發(fā)受眾參與興趣，給麥當(dāng)勞鑰匙扣玩具熱度推波助瀾。
立住多年的玩具周邊人設(shè)。
麥當(dāng)勞就像被餐飲耽誤的玩具廠商，很早就推出隨餐附贈玩具的營銷策略。
自1976年在美國首次推出“開心樂園”套餐后，麥當(dāng)勞總能抓住大家集齊all in的消費(fèi)心理，同時(shí)發(fā)揮多元化產(chǎn)品優(yōu)勢推出有趣玩具，將湊玩具變成一種麥門使命。
在做周邊這件事上，你可以永遠(yuǎn)相信麥門對于“舊元素新組合”的拿捏。
在鐵打的薯?xiàng)l、漢堡元素中，加入流水的發(fā)光、縮小的變化。
比如，把俄羅斯方塊游戲機(jī)，做成麥樂雞塊的樣子。
圖源：狗溜的小杜
推出薯?xiàng)l/雞塊形狀對講機(jī)，300米內(nèi)進(jìn)行通訊聯(lián)絡(luò)，解鎖大家對于搭子文化的需求。
圖源：自在角落
要么打造麥當(dāng)勞漢堡燈、薯?xiàng)l燈、甜筒燈，當(dāng)做小夜燈、裝飾品布置房間。溫馨的暖黃色燈光，將房間氛圍感拉滿。
圖源：KENTI
網(wǎng)友逐漸發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞的玩具或者周邊對于小孩子太幼稚，但是對于成年人而言剛剛好。
這也印證了尼爾·波茲曼《娛樂至死》里提到：成人幼稚化傾向，人們買東西不再只為實(shí)用和使用，有時(shí)候好玩就夠了。
毫不夸張的說，麥當(dāng)勞出一個或一個爆一個，而這種良性反饋，已經(jīng)沉淀為大家對于麥當(dāng)勞玩具的口碑，激發(fā)消費(fèi)者對于麥當(dāng)勞下個爆款的期待。
作者 | 楊陽
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