9月19日，曉明哥在微博官宣戀情，最熱評(píng)論是嫌棄女方，說他沒眼光。
自此，在“晚學(xué)”之后，以“淡奶香和奶香直達(dá)上顎”和“微do”為主要教材的“珂學(xué)”引發(fā)全網(wǎng)熱潮。
這么一想，這段戀情之所以直至現(xiàn)在也熱度不減，葉珂怎么不算有點(diǎn)東西在身上呢？
說句公道話，要是從錢考慮的話，黃曉明最沒眼光的肯定不是葉珂。豪宅、豪車、名包名表……
葉珂可是個(gè)實(shí)實(shí)在在的有錢人。
從這個(gè)角度講，曉明哥最沒眼光的點(diǎn)，恰好是今年設(shè)計(jì)行業(yè)搞錢的新財(cái)富密碼。
在此前的某檔節(jié)目中，當(dāng)00后嘉賓張藝凡說自己是“硬糖少女303”時(shí)，曉明哥一頭霧水：
“她說了句啥？是二次元的話嗎？”
透露著一股努力想要融入年輕人圈子的辛酸，也暴露出既不了解娛樂圈的更新?lián)Q代，也不了解什么是【二次元】。
但今年，不可能有設(shè)計(jì)師賺不到二次元的錢。
因?yàn)槎卧腻X實(shí)在太好賺了。
在剛剛過去的國慶節(jié)假日期間，第三十屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展（簡(jiǎn)稱CP30）在杭州舉辦，展出面積達(dá)30萬方，展出攤位近10000個(gè)，入場(chǎng)人次25萬，史稱“25w二次元攻打杭州”。
就算你不知道這具體是在干嘛，看到這陣仗也會(huì)不由得感嘆一句：
收假第一天，A股滿屏漲停，各大社交平臺(tái)的熱搜都洋溢著股民的歡喜。
可是收假第二天，A股就又開始震蕩。
不得不說，還是俗話說得好：“炒股不如炒谷”。
“未成年人買谷子”、“谷子店拯救老商場(chǎng)”、“二次元的錢真好賺”……從2024上半年開始，二次元經(jīng)濟(jì)上桌吃飯，相關(guān)話題開始進(jìn)入大眾視線。
給圈外人一點(diǎn)小小震撼?
一塊《排球少年》的“麻將周邊”（長(zhǎng)方體狀的亞克力制品），于今年1月以8萬7的價(jià)格賣出。
一個(gè)有銹跡的吧唧（馬口鐵徽章）在今年三月拍出7萬2的價(jià)格。
“家里進(jìn)賊都不會(huì)想到這個(gè)最值錢”同樣是《排球少年》，一些打包起來的周邊，在二手平臺(tái)標(biāo)價(jià)六位數(shù)。
月薪4000元需要不吃不喝15個(gè)月才能買下一塊小鐵片
就算拋開這些“谷子”極低的制作成本不談，這些數(shù)字也已經(jīng)很令人震撼了。
啥是“谷子”？為啥這些小鐵片和塑料塊值這么多錢？
“谷子”，是英語goods的音譯，可以簡(jiǎn)單理解為“二次元文化衍生出的周邊產(chǎn)品”，常見種類包括徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、玩偶。不同的谷子，根據(jù)制作工藝、角色I(xiàn)P等，形成了一套獨(dú)特的定價(jià)體系和“谷圈”。
谷子-咒術(shù)回戰(zhàn)反光雙閃吧唧
不僅是周邊產(chǎn)品，二次元經(jīng)濟(jì)的興起也帶動(dòng)了相關(guān)線下活動(dòng)（如cp30）與實(shí)體商業(yè)的繁榮。
上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、廣州動(dòng)漫星城、武漢X118、南京水游城……越來越多的線下商場(chǎng)成為本地二次元圣地，互聯(lián)網(wǎng)流傳著老商城靠著二次元復(fù)活的傳說。
今年3月29日，上海靜安大悅城chiikawa主題快閃全國首站，10小時(shí)銷售額268萬，開業(yè)三天業(yè)績(jī)超過800萬，39天銷售額2610萬，人均消費(fèi)額高達(dá)千元。
這些為谷子和線下活動(dòng)買單的，不僅是大眾刻板印象中只圍繞著ACG作品（動(dòng)畫、漫畫、游戲）的【傳統(tǒng)老二次元】，更多的還有外延開來的【泛二次元受眾】。
JK、潮玩、捏捏、Lolita、抽卡、漢服……在年輕群體中流行的泛二次元坑比我們想象的更多，更“泛”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國泛二次元用戶群體已逼近5億大關(guān)。前瞻網(wǎng)的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2029年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5900億元。
二次元經(jīng)濟(jì)顯然已然遠(yuǎn)超“圈地自萌”的小眾范疇，成為不可忽視的市場(chǎng)力量。
勇闖二次元??設(shè)計(jì)師，速上車?
站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。
大作-圖意搜索
但問題是，怎么站？設(shè)計(jì)師怎么才能更好地在這5億人的市場(chǎng)去分一杯羹？
答案似乎很簡(jiǎn)單，干就完事了，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中到處都有設(shè)計(jì)師的身影——角色設(shè)計(jì)、衍生品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、展陳設(shè)計(jì)……
某游戲公司校招崗位
但事實(shí)是，不是“身處其中”就能“上桌吃飯”的，二次元市場(chǎng)在當(dāng)下已經(jīng)是紅海。作為連接現(xiàn)實(shí)與二次元的橋梁，想要進(jìn)入這個(gè)賽道的設(shè)計(jì)師需要對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)理念有更加深入的認(rèn)識(shí)。
不可能有設(shè)計(jì)師賺不到二次元的錢，除非你不重視情緒設(shè)計(jì)！
情緒設(shè)計(jì)
“18的奶茶我斤斤計(jì)較，180的谷子我說買就買?！?/p>
在二次元經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者對(duì)于特定角色、作品的熱愛和認(rèn)同往往超越了產(chǎn)品本身的物質(zhì)價(jià)值。
應(yīng)該沒有設(shè)計(jì)師不知道【情緒設(shè)計(jì)】。
無論是什么類型的設(shè)計(jì)作品，解決情緒問題和給予情緒價(jià)值甚至可以說是許多設(shè)計(jì)中最重要的本質(zhì)部分。
然而在泛二次元文化相關(guān)的設(shè)計(jì)中，情緒設(shè)計(jì)可能是更加具象的特指。不止是通過顏色給予直接的情緒沖擊、通過留白營造多層次的氛圍感、通過場(chǎng)景化挑撥觀者最細(xì)微的神經(jīng)……
譬如要做一張《代號(hào)鳶》的海報(bào)，正確做法絕對(duì)不是把人物立繪加上隨意的古風(fēng)背景。
設(shè)計(jì)者需要真的去了解這個(gè)IP，實(shí)在沒時(shí)間的話，不妨從直接用游戲中的【白首相知,猶須按劍,只是未到圖窮匕見,你們?nèi)钥上硎芷探恍摹康奈陌竵韺ふ宜夭?、體會(huì)設(shè)定氛圍。
靈感助理-以詩尋圖
5塊買一包小馬寶莉卡，它滿足的是小時(shí)候沒被重視的心愿；20塊買一張喜歡角色的色紙，僅僅是看著ta心情就很美麗；500塊給手機(jī)里的紙片人買一套漂亮衣服，ta的溫柔話語比現(xiàn)實(shí)生活中遇到的大多數(shù)人更能給予安慰……
無論是購買谷子還是參與亞文化的線下活動(dòng)，年輕人們更多的是在尋找一種情感共鳴和歸屬感，在壓力越來越大的現(xiàn)代生活中，滿足精神寄托和情感連接的需求。
千金難買我樂意。
對(duì)于搞設(shè)計(jì)的來說，這就要求【你要懂ta】，要比不理解ta買谷的父母懂ta，要比不贊成ta玩cos的朋友懂ta，要比ta自己更懂ta。
當(dāng)設(shè)計(jì)有了情緒，就有了靈魂，尤其是在這類強(qiáng)調(diào)情緒的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中。
不難發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)造受歡迎的角色形象和設(shè)計(jì)相關(guān)周邊制品時(shí)，美術(shù)功底甚至不那么重要。理解消費(fèi)者的心理需求，能夠引發(fā)情感共鳴才是重中之重。
對(duì)想要入場(chǎng)的“現(xiàn)充”設(shè)計(jì)師而言，這就是賺二次元的錢的門檻——了解這個(gè)文化、把握受眾的情緒。
理解“紙性戀”、“排原鎖乙”、“發(fā)瘋文學(xué)”、“電子木魚”、“玄學(xué)風(fēng)”……為目標(biāo)受眾的打造情緒出口。
“木魚谷”，功德+1
“不許摸魚”
可代入的抱枕
喜茶聯(lián)動(dòng)-結(jié)婚證
當(dāng)然不僅局限于周邊設(shè)計(jì)。從主題咖啡館、小型聚會(huì)到大型漫展，二次元文化的線下活動(dòng)重點(diǎn)在于要提供沉浸式的體驗(yàn)空間。
這要求設(shè)計(jì)師在場(chǎng)景布置、氛圍營造、互動(dòng)體驗(yàn)等方面下足功夫，創(chuàng)造出能夠充分給予情緒價(jià)值的體驗(yàn)場(chǎng)景。
瑞幸&貓和老鼠聯(lián)動(dòng)-空間設(shè)計(jì)
主題漫展-細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
在這千億級(jí)別的大市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)師的角色比我們想象中參與得更多、更重要。
在各大社交平臺(tái)，我們可以看到許多不以設(shè)計(jì)為職業(yè)的愛好者自學(xué)畫畫、設(shè)計(jì)軟件、制作工藝。
這部分體現(xiàn)了職業(yè)設(shè)計(jì)師的空缺，更重要的是——其中“為愛發(fā)電”的力量，正是想要入場(chǎng)的設(shè)計(jì)師需求的。
相較而言，專業(yè)的設(shè)計(jì)師比起愛好者具有職業(yè)經(jīng)驗(yàn)與技能的優(yōu)勢(shì)，但要勇闖谷圈，設(shè)計(jì)師必須首先了解這種【愛】。這不僅是一種商業(yè)策略，更是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)、設(shè)計(jì)靈感的源泉。
不抱著割韭菜的心態(tài)，尊重、了解二次元的心理需求、情感偏好和文化認(rèn)同，就是設(shè)計(jì)師賺二次元錢的財(cái)富密碼。
無論是個(gè)人創(chuàng)業(yè)還是打工人技能升級(jí)的職業(yè)規(guī)劃，無論是谷子設(shè)計(jì)還是cosplay服裝設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)、游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)……二次元對(duì)目前的設(shè)計(jì)行業(yè)來說是一片熱鬧的花園。
設(shè)計(jì)師可以專注于某一特定領(lǐng)域或文化IP，嘗試形成自己的獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)人品牌；也可以嘗試自主創(chuàng)業(yè)，探索新的商業(yè)模式和發(fā)展路徑。
建議所有設(shè)計(jì)師在閑暇之余嘗試感受一下二次元的熱情，如果能收獲一個(gè)愛好，也是好事一件。
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