近年來，品牌跨界賣咖啡正成為市場新風(fēng)尚。中國郵政、中石化、同仁堂、李寧、華為都紛紛入局咖啡賽道，開始跨界賣咖啡。
從物流運(yùn)輸?shù)街腥A老字號，從運(yùn)動鞋服到新能源汽車制造商，各行各業(yè)都盯上了咖啡這塊蛋糕，企圖在這片藍(lán)海市場中廝殺出一條活路。
但是萬萬沒想到，就連小紅書，都開始開咖啡店了。
小紅書跨界賣咖啡
周邊咖啡店卷起來了
最近，在上海新天地小紅書總部樓下，小紅書開了一家周邊咖啡店，名叫「Red Corner」，位于上海市黃浦區(qū)復(fù)興中路。
圖片來源：小紅書@REDclub
作為一個(gè)社區(qū)電商品牌，小紅書跨界賣咖啡可以說是自帶爆火基因，消息一出就轟動了全網(wǎng)，有多火呢，光是9月21日試營業(yè)就已經(jīng)引發(fā)刷屏。
圖片來源：小紅書
從菜單來看，小紅書咖啡店內(nèi)推出了美式、拿鐵、澳白、Dirty等不同系列烘焙飲品，還有當(dāng)季特調(diào)“椰”體提拉米蘇、意式可可拿鐵、阿芙佳朵等。
圖片來源：小紅書@REDclub
不同系列價(jià)格不等，美式單價(jià)在22-30元；拿鐵單價(jià)28-36元，澳白單價(jià)24-32元；Dirty單價(jià)22-26元。
圖片來源：大眾點(diǎn)評
之所以咖啡價(jià)格稍貴，是因?yàn)榭Х榷惯x用的是冠軍團(tuán)隊(duì)的咖啡豆，來自世界咖啡師大賽中國區(qū)冠軍團(tuán)隊(duì)的咖啡豆。
最貴的特調(diào)咖啡為38元，針對咖啡因過敏的消費(fèi)者，推出無咖啡因的“焦”可可。特調(diào)咖啡撒上的可可粉造型都是薯隊(duì)長在喝咖啡。
圖片來源：小紅書@REDclub
相比其它咖啡店，小紅書的特色在，將咖啡店打造為文化區(qū)，店內(nèi)部分為三個(gè)區(qū)域，分別是咖啡區(qū)、周邊商品區(qū)以及雜志閱讀區(qū)。充滿了小紅書特有的文化氛圍。
也就是說，小紅書咖啡店不光賣咖啡，還售賣品牌原創(chuàng)IP周邊產(chǎn)品。
小紅書的IP卡通形象，號稱“馬當(dāng)路F6”。包括薯隊(duì)長、美娜、小黑、文森特、克勞德、牛頓六個(gè)IP形象。
圖片來源：小紅書@REDclub
周邊正是將原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)成各種可可愛愛的產(chǎn)品，如夾子、冰箱貼、氣囊手機(jī)支架、包包、杯子、餐具、抱枕等。甚至還包括了護(hù)照本、行李牌等旅行配件，每一件小商品都融入了小紅書的品牌元素，可愛到犯規(guī)。
圖片來源：小紅書@REDclub
雜志閱讀區(qū)擺放著小紅書出版的雜志書，顧客可以看到about出版的雜志書。
圖片來源：小紅書@REDclub
毫無疑問，小紅書的咖啡店，成為上海時(shí)尚文化的又一特色打卡點(diǎn)。
不過網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)在于，小紅書的logo真的不是撞臉momo嗎？
小紅書有自己的jellycat
毛絨玩具好看又好吃
近兩年毛絨玩具線上下熱銷，帶領(lǐng)“情緒消費(fèi)”火出圈。
Jellycat正式因?yàn)椤斑^家家”式的表演太抽象，在社交媒體上爆火，引發(fā)不少國內(nèi)文創(chuàng)品牌效仿，比如甘肅省博的麻辣燙文創(chuàng)就火爆全網(wǎng)。還有前段時(shí)間滬上阿姨推出了滬上毛絨甜品周邊，無一例外都火了。
圖片來源：小紅書
這種毛絨玩具背后“情緒消費(fèi)”的巨大潛力引起了廣泛關(guān)注。
小紅書抓住毛絨玩具風(fēng)口，也推出了各種“過家家”式的毛絨玩具。
最火的要數(shù)薯漢堡周邊（一個(gè)空心好堡），售價(jià)99。
還有快餐薯，售價(jià)109。
圖片來源：小紅書@西米醬的生活日記
將毛絨玩具做成漢堡的樣子，不光看起來好看，還太好吃了。顧客點(diǎn)咖啡時(shí)，注意力很難不被櫥窗里的小紅薯漢堡吸引。
“薯漢堡”簡直是出街神器，不僅美味可愛，最重要的是還能裝下耳機(jī)。
圖片來源：小紅書@REDclub
還有看起來軟乎乎的吐司包，像一片剛出爐的黃油土司，讓人傻傻分不清楚。
圖片來源：小紅書@REDclub
可以說，小紅書賣的不是吃的，而是提供情緒價(jià)值，不得不說，這個(gè)世界就是一個(gè)巨大的過家家。
薯機(jī)掛件，像極了小時(shí)候玩的游戲機(jī)。
圖片來源：小紅書@REDclub
小房子化妝包不要太萌，還能充當(dāng)相機(jī)包、野餐包，可愛又實(shí)用。
圖片來源：小紅書@REDclub
薯隊(duì)長小坨坨紅薯造型掛件，時(shí)不時(shí)就可以捏一捏。
圖片來源：小紅書@REDclub
各式各樣的薯隊(duì)長包包，有零錢包、化妝包、帆布包等，售價(jià)59～￥99不等。
圖片來源：小紅書@REDclub
小紅薯表情包系列夾子、冰箱貼和氣囊手機(jī)支架，售價(jià)19～￥29不等。
冰箱貼更是將小紅書的表情包實(shí)物化，讓你擁有石化、疑問、發(fā)財(cái)、健身、做鬼臉、送花花等各式各樣搞怪表情。
圖片來源：小紅書@REDclub
最受歡迎的要數(shù)360°夸夸表情包冰箱貼，實(shí)力演繹360°夸夸。
圖片來源：小紅書@REDclub
相信玄學(xué)的年輕人，愛慘了印有“錢來”字樣的錢來拜訪掛件，還有很厚實(shí)的“加薪”餅干，寓意加薪和錢來，太適合打工人了。
圖片來源：小紅書@REDclub
還有人年輕人喜歡的“抱抱”抱枕，薯隊(duì)長杯子、碗盤、護(hù)照本、行李牌，設(shè)計(jì)長在了年輕人的心巴上。
圖片來源：小紅書@REDclub
顧客到店任意消費(fèi)還可以蓋套色印章，一共七個(gè)印章，按照步驟蓋完就能收獲一幅完整的“馬當(dāng)路F6”彩色合照。
圖片來源：小紅書@REDclub
對于無法到現(xiàn)場購買的用戶，小紅書還在線上開設(shè)了淘寶店，同步售賣周邊產(chǎn)品，讓更多人可以買到。
小紅書這種“過家家”式的營銷擊中了消費(fèi)者內(nèi)心深處的情緒需求。這么可愛的周邊實(shí)在太犯規(guī)了，難怪有網(wǎng)友喊話，支持小紅書全國開業(yè)。
小紅書加碼咖啡賽道
優(yōu)勢在哪里？
小紅書作為一個(gè)社區(qū)電商平臺，為什么要卷入咖啡賽道賣咖啡呢？
其實(shí)，小紅書對咖啡這條賽道早已加碼，2023年小紅書斥資數(shù)億元人民幣，投資了網(wǎng)紅咖啡品牌M Stand，在小紅書上，咖啡品類的相關(guān)筆記超過1500萬，據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書上約有70%用戶有咖啡飲用習(xí)慣，近50%用戶每周飲用量超過1杯。
小紅書也曾發(fā)起了“好久不見咖啡”活動，聯(lián)合上海100 多家精品咖啡品牌送出5萬杯咖啡。還積極參加了上海咖啡文化周，推出系列聯(lián)動打卡活動。
「好久不見填空挑戰(zhàn)」帶動用戶創(chuàng)造和分享，強(qiáng)化活動的社交屬性。
小紅書此次跨界開設(shè)咖啡店，不僅是對品牌文化的一次實(shí)體化延伸，也是對新零售模式的一次積極探索。
小紅書擁有1億月度活躍用戶的「種草基地」，平臺上聚集了95后及00后，是年輕人分享生活方式的入口。借助平臺的優(yōu)勢，能為咖啡店引流。同時(shí)，線下咖啡店也能反哺線上，傳播品牌文化價(jià)值。
Red Corner全新的咖啡模式，集消費(fèi)、休閑、社交于一身，將引領(lǐng)年輕人潮流生活方式。
圖片來源：小紅書@REDclub
小紅書將咖啡店打造為一個(gè)社交場所，讓咖啡成為品牌與消費(fèi)者的連接點(diǎn)。消費(fèi)者不僅可以在線下空間內(nèi)拍照、打卡，在社交媒體上分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌提供免費(fèi)宣傳，而且還促進(jìn)了品牌傳播，大大增加了品牌的曝光度和影響力。
對于小紅書開咖啡店，你怎么看？
作者：歐陽睿
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：4A廣告文案
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