當談到包裝設計時，設計師們不僅僅是在跳出固有的思維模式，他們正在徹底顛覆這一框架。最新的《Pentawards趨勢報告》通過分析來自60多個國家、超過2000份設計作品，揭示了包裝設計如何適應文化變化、可持續發展需求以及消費者的不斷變化的偏好。
以下是2024/25年包裝設計的10大觀察。
1 無痕設計
可持續性依然是許多設計的核心，許多包裝設計幾乎“隱形”或采用廢棄材料，以實現生產環節的閉環利用。
在該獎項展示的概念中，包裝設計正朝著可生物降解或轉變為有用物品的方向發展，體現了對循環經濟日益重視的趨勢。
2 單一符號
告別雜亂無章；這一趨勢將包裝簡化為一個獨特的視覺元素，來定義品牌。大膽的符號和極簡結構的運用，可以在貨架上留下深刻印象，并迅速建立品牌識別度。
清晰勝過混亂，簡約既優雅又高效。
3 立方體效應
方形，但絕不單調。立方體形狀的包裝重新崛起，既因其美學魅力，又因其實際優勢。其可堆疊、節省空間的特性使其成為可持續發展的英雄，降低了運輸成本和碳足跡。功能與設計合二為一，完美呈現。
4 具有沖擊力的設計
這一趨勢不僅僅是視覺享受，它通過包裝講述故事或傳達有意義的信息。無論是通過創意形狀、材料，還是巧妙的視覺效果，這些設計旨在與消費者建立情感聯系，同時挑戰傳統規范。
5 重回檔案
懷舊情懷無疑正當時，許多品牌紛紛回顧其檔案，復興復古的標志、色彩和包裝元素。
這種對傳統的致敬喚起了人們對熟悉感和信任的共鳴，吸引了那些在快節奏的現代社會中尋求過去片段的觀眾。
6 裝飾藝術復興
奢華的藝術裝飾風格設計為現代包裝帶來了1920年代的魅力。大膽的幾何圖案和豐富的色彩使這一精致的趨勢在飲品行業特別受歡迎。
7 韋斯·安德森的影響
古怪、復古風格的設計，帶有電影感？這正是韋斯·安德森的影響力。這一趨勢融入了奇思妙想的視覺效果、柔和的色調和懷舊氛圍，賦予包裝既俏皮又精致的特質，既突出又不壓倒產品本身。
8 簡單形狀與引人注目的色彩
明亮的色彩和簡潔的線條在這一充滿活力的趨勢中占據了重要位置。繼承了之前大膽視覺風格的基礎，這一美學在食品行業中蓬勃發展，創造出既有趣又實用的包裝，同時在擁擠的商店貨架中吸引消費者的目光。
9 受迷幻藝術啟發
包裝變得更加迷幻。借助萬花筒般的圖案和鮮艷的色彩，這一60年代風格的主題將消費者帶入新維度，既可以通過反映獨特的成分，亦可以通過打造未來感的美學來實現。
10 文化聯結
深植于文化遺產中的設計總是令人著迷，無論是向歷史影響致敬，還是針對特定市場的細微差異量身定制。這些用心的設計細節架起了全球品牌與當地受眾之間的橋梁，創造了深刻的情感連接。
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