年底了，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)2024年有兩個(gè)關(guān)鍵詞。
就是經(jīng)濟(jì)下行與審美倒退。
這兩個(gè)詞經(jīng)常出現(xiàn)在各種短視頻或內(nèi)容里。
難道，審美真的倒退了？
經(jīng)濟(jì)下行，審美也下行？
大家現(xiàn)在似乎沒那么愛消費(fèi)了。
之前是每到購(gòu)物節(jié)就要“買買買”“剁手”，如今更講究“細(xì)水長(zhǎng)流”，按需消費(fèi)，貨比三家。
在日常購(gòu)物中，大家的消費(fèi)也越來越理性、注重性價(jià)比。
越來越多的人開始成為“拼門”信徒，從質(zhì)疑拼多多，偶爾拼多多，到次次拼多多。
從前覺得拼多多東西丑、假貨多、頁面內(nèi)容粗糙草率。
現(xiàn)在變成了“拼多多不嫌我窮，我也不嫌拼多多丑”。
從前資本熱衷于收割年輕人，可如今年輕人也開始反資本了。
再聯(lián)系到大家“沒有欲望、沒有夢(mèng)想、沒有干勁”的生存現(xiàn)狀，有人說，中國(guó)和日本一樣，也進(jìn)入了“低欲望社會(huì)”。
和日本一樣，中國(guó)人也從前陣子的熱衷奢侈品，轉(zhuǎn)向了熱衷二奢、高仿，再進(jìn)一步轉(zhuǎn)向保守消費(fèi)。
而我們的審美變得越來越單一化、私人化。
手機(jī)比我們本人更懂我們的喜好。
如果你喜歡性冷淡風(fēng)，各大購(gòu)物軟件的推送上，從服裝飾品到家居擺件，都是一樣的簡(jiǎn)約風(fēng)格，色系也是清一色的黑白灰+莫蘭迪。
換季買衣服，打開各大軟件，看到的幾乎都是當(dāng)季的流行風(fēng)格，讓人既眼花繚亂，又覺得別無選擇。
從今年夏天的多巴胺風(fēng)、BM風(fēng)、美式復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)，到秋季的美拉德風(fēng)、山系越野風(fēng)……
我們趕了無數(shù)流行，收獲了一堆季節(jié)限量單品。
在互聯(lián)網(wǎng)和媒體營(yíng)銷下，主流審美開始被重塑。
為什么審美倒退會(huì)和經(jīng)濟(jì)下行扯上關(guān)系呢？
低欲望社會(huì)的消費(fèi)觀，影響審美？
為什么資本能收割那么多年輕人？
因?yàn)槟贻p人愛過度消費(fèi)、沖動(dòng)決策，對(duì)新事物接受度也更高。
資本就利用這些特點(diǎn)，吸引好奇的年輕人“入坑”，進(jìn)而持續(xù)消費(fèi)或升級(jí)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。
相較之下，其他年齡段面臨的壓力更多，花錢時(shí)考慮更多，自然也就更謹(jǐn)慎，不會(huì)輕易被誘惑。
但為什么現(xiàn)在資本也割不動(dòng)年輕人了？
最主要原因是“沒錢”。
大多數(shù)大學(xué)生都沒有固定的收入，靠父母給生活費(fèi)，剛進(jìn)入社會(huì)的年輕人資歷尚淺，收入也不高。
在不樂觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，少花冤枉錢才是明智之舉。
消費(fèi)的變化也反映出年輕人越來越追求實(shí)用主義，變得務(wù)實(shí)了。
對(duì)年輕人來說，買軍大衣、買各種平替，既實(shí)用又有個(gè)性，是再合適不過的選擇。年輕人“消費(fèi)降級(jí)”，也不意味著不再追求美和生活品質(zhì)了，而是因?yàn)樗麄冮_始對(duì)消費(fèi)主義進(jìn)行反思。
資本過去慣用的成套收割、創(chuàng)造偽需求、打造價(jià)格鄙視鏈、搞信息滲透等套路，正在被年輕一代消費(fèi)群體甩在身后。
躺平的思想也在一定程度上影響了年輕人的消費(fèi)。
僅兩三年的時(shí)間，“躺平主義”就從社會(huì)底層蔓延到了社會(huì)中層。
根據(jù)網(wǎng)友定義，“躺平主義”就是不買車、不買房、不結(jié)婚、不生娃、不消費(fèi)，維持生存最低標(biāo)準(zhǔn)，拒絕成為他人賺錢的機(jī)器和被剝削的奴隸。
在這種情況下，反資本的情緒自然也愈發(fā)強(qiáng)烈了。
其次，就是“審美繭房”。
在“信息繭房”效應(yīng)下，大家只能接收到自己感興趣的信息，異質(zhì)信息被阻擋在外。
人們逐漸沉浸在由個(gè)性化信息需求為主導(dǎo)所營(yíng)造的“擬態(tài)環(huán)境”帶來的滿足感中。
思想趨于簡(jiǎn)單，視野愈加狹隘，知識(shí)面萎縮，認(rèn)知固化，信息結(jié)構(gòu)失衡，喪失個(gè)人判斷能力和對(duì)外界的真實(shí)了解。
“信息繭房”的出現(xiàn)也令互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容減少，群體極化現(xiàn)象嚴(yán)重。
一個(gè)東西火了，大家就群起效仿。很多惡俗內(nèi)容因此擁有了更廣泛的傳播度，與之對(duì)應(yīng)的，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流失。
重復(fù)觀念性內(nèi)容的推薦，會(huì)強(qiáng)化用戶對(duì)于某種意見的認(rèn)知，造成網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象。
“信息繭房”也會(huì)導(dǎo)致人們無法接受不同意見，固步自封，成為“單向度的人”。
他們也就接受不了網(wǎng)紅審美或大眾審美外的事物。
未來會(huì)好嗎？
在日本的“低欲望社會(huì)”中，人們的消費(fèi)轉(zhuǎn)向了簡(jiǎn)約化和本土化。
中國(guó)人的消費(fèi)漸漸也開始呈現(xiàn)出這兩種趨勢(shì)。
簡(jiǎn)約化指的是購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)注重實(shí)用性、功能性和性價(jià)比。
這使得一大批主打性價(jià)比的產(chǎn)品和“低價(jià)良品”的品牌趁機(jī)崛起。
優(yōu)衣庫就是典型代表。
在泡沫經(jīng)濟(jì)破裂后，日本服裝行業(yè)到?jīng)_擊最大，但優(yōu)衣庫卻靠低廉的價(jià)格和標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
本土化則是更傾向于買本地傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)。
在政府支持和自身努力的雙重作用下，國(guó)貨企業(yè)乘上了快速發(fā)展的東風(fēng)。
盡管在低欲望社會(huì)中，消費(fèi)會(huì)更理性、務(wù)實(shí)，但這并不意味著大家不愿意買東西了。
相反，消費(fèi)者會(huì)更注重通過消費(fèi)來提升自我價(jià)值和生活質(zhì)量。
在日本，由于老齡人口迅速增加，老年人的積蓄也多，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)很快成了熱門。
晚婚晚育、生育率降低，也帶來了單身經(jīng)濟(jì)的熱潮。
目前中國(guó)也已經(jīng)開始出現(xiàn)這兩種情況。
消費(fèi)，早已不僅僅是單純地買買買。
在龐大的消費(fèi)市場(chǎng)背后，是消費(fèi)者和企業(yè)之間的博弈，是需求的多元化和個(gè)性化，也是審美的進(jìn)步與倒退。
作者：來士普
責(zé)編：回星
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：印客美學(xué)
精選文章：
如何將藝術(shù)與實(shí)用性相結(jié)合，打造神奇的家
擬物化設(shè)計(jì) vs 扁平化設(shè)計(jì)：我們現(xiàn)在處于何種階段？