品牌科技的未來
品牌建設(shè)已不再局限于視覺形象和故事講述，而是關(guān)乎系統(tǒng)、人工智能集成、自動化以及信念、故事講述與行為之間的無縫融合。隨著數(shù)字平臺的不斷演進(jìn)，品牌如今被賦予更多使命：在多觸點(diǎn)保持一致性、大規(guī)模個性化體驗(yàn)，以及在創(chuàng)意自由與管理之間尋求平衡。解決之道在于品牌科技的新紀(jì)元——品牌與技術(shù)的融合，這從根本上重塑了品牌的構(gòu)建、維護(hù)和擴(kuò)展方式。
創(chuàng)意編碼的崛起
過去十年間，我們見證了設(shè)計(jì)與編程學(xué)科的加速融合。Processing、Javascript、WebGL、React、Vue.js等眾多語言和框架已廣泛應(yīng)用于資深程序員、高中生以及跨領(lǐng)域創(chuàng)意的數(shù)字原住民——創(chuàng)造型通才手中。
創(chuàng)意編碼以基于瀏覽器的工具為實(shí)驗(yàn)核心，這些工具融合了多種強(qiáng)大的開源技術(shù)。當(dāng)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師仍在Adobe Creative Suite中辛勤耕耘，偶爾涉足人工智能或動態(tài)設(shè)計(jì)之時，創(chuàng)意技術(shù)專家已開始運(yùn)用React、Tailwind、Framer Motion和Three.js等強(qiáng)大工具，打造出引人入勝的生成式設(shè)計(jì)。
生成式品牌生態(tài)系統(tǒng)
彌合品牌與創(chuàng)意技術(shù)之間的鴻溝，需要合適的人才、正確的思維方式和領(lǐng)導(dǎo)力。對于最先進(jìn)的代理機(jī)構(gòu)而言，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與創(chuàng)意技術(shù)團(tuán)隊(duì)共享流程，而非各自為政，他們以統(tǒng)一協(xié)作的團(tuán)隊(duì)形式更早地參與到創(chuàng)意過程中。這有助于代理機(jī)構(gòu)減少模糊性，優(yōu)化流程，并迅速創(chuàng)造更多價值。
創(chuàng)意技術(shù)如同人工智能、動態(tài)效果、聲音和3D技術(shù)一樣，為品牌表達(dá)提供了更廣闊的舞臺，催生了更多有趣的想法，加快了迭代速度，并幫助客戶將技術(shù)視為創(chuàng)意工作的另一種工具。當(dāng)創(chuàng)意技術(shù)融入流程時，它便成為一種強(qiáng)大的方式，能夠與其他設(shè)計(jì)工作相輔相成，共同展示概念驗(yàn)證。代理機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)在于，設(shè)計(jì)工具的激增導(dǎo)致了工作流程的碎片化。這正是生成式品牌工具興起的契機(jī)。
創(chuàng)意技術(shù)正被用于打造定制化的品牌工具，這些工具使代理機(jī)構(gòu)能夠?yàn)榭蛻魣F(tuán)隊(duì)開發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意沙盒，讓他們在其中探索、玩耍和迭代，同時確保所有表達(dá)都符合品牌形象。一個典型的例子是Square的Otto，這是一款基于網(wǎng)絡(luò)的快速原型制作工具，它使Square的全球品牌能夠瞬間從世界各地創(chuàng)建出符合品牌特色的動態(tài)效果。
在Otto的基礎(chǔ)上，品牌創(chuàng)新工作室Athletics進(jìn)一步開發(fā)了Sesame這一在線平臺。該平臺專為品牌表達(dá)而設(shè)計(jì)，使任何組織都能整合其獨(dú)特的視覺和語言品牌身份，并管理動態(tài)和表達(dá)方式的運(yùn)用。隨著動態(tài)效果、聲音和人工智能日益融入品牌的DNA，Otto和Sesame等品牌科技工具使品牌能夠在不犧牲創(chuàng)意的前提下，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的控制和管理。
展現(xiàn)工具的魔力
我們目前所看到的是，品牌科技的創(chuàng)新不僅在后臺得到應(yīng)用，還在社交渠道上被分享，以展示客戶正在積極采納的、具有前瞻性和創(chuàng)新性的品牌建設(shè)方法。
一個絕佳的例子是Pentagram合伙人Jody Hudson-Powell最近為相機(jī)和軟件公司Stereolabs設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識。Pentagram團(tuán)隊(duì)使用Unreal Engine創(chuàng)建了一個工具，使Stereolabs能夠?qū)崟r生成產(chǎn)品照片。
這種更加有趣地使用品牌科技的方式，吸引了更多人參與品牌建設(shè)，而無需擔(dān)心品牌碎片化。對于與前沿代理機(jī)構(gòu)合作的先進(jìn)品牌而言，展示品牌工具的魔力是一種在市場上彰顯獨(dú)特性的方式，它提升了實(shí)用且可行的創(chuàng)新，同時講述了一個引人入勝且與眾不同的故事。
隨著Adobe Firefly等AI工具的API集成變得越來越普遍且易于采用和使用，我們將繼續(xù)看到品牌向更復(fù)雜的身份生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。為了繼續(xù)保持當(dāng)前的速度，個性化、定制自動化和管理將成為品牌成功的核心驅(qū)動力，同時又不犧牲表達(dá)的精致性。成功將創(chuàng)意技術(shù)融入品牌系統(tǒng)創(chuàng)建和管理的代理機(jī)構(gòu)和品牌將獲得競爭優(yōu)勢，確保在不斷變化的創(chuàng)意環(huán)境中保持一致性，同時展現(xiàn)出適應(yīng)性。
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