粉色有著悠久而奇妙的歷史。與大多數(shù)其他顏色不同，粉色和藍(lán)色一樣，被賦予了性別代碼。然而，大多數(shù)人并未意識(shí)到，這一代碼的歷史相當(dāng)復(fù)雜。這是因?yàn)楸M管粉色如今主要被視為女性化的顏色，但其起源卻是不分性別的，甚至曾被視為男性化的顏色。?
本期一同探索粉色在過(guò)去幾十年中的含義，以及它在設(shè)計(jì)和品牌塑造中的應(yīng)用。
粉色是什么顏色？?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)你將紅色和白色混合時(shí)，就會(huì)得到粉色。不過(guò)，你所得到的粉色會(huì)取決于你使用的紅色色調(diào)，以及你添加白色的量。因此，粉色有著許多不同的飽和度和色調(diào)變化，從偏橙色的西瓜粉到偏紫色的樹(shù)莓粉，不一而足。
粉色代表著什么？
作為充滿激情的紅色與純凈的白色的混合色，粉色象征著愛(ài)，能喚起舒適、溫暖和希望的感覺(jué)。淺淡一些的粉色傳達(dá)出呵護(hù)、關(guān)愛(ài)以及在身體上帶來(lái)?yè)嵛康囊馕叮鴿庥粢恍┑姆凵珓t會(huì)帶來(lái)一股活力。
粉色的起源與歷史
在歐洲，對(duì)粉色的首次有記載的提及可追溯至公元前8世紀(jì)荷馬所著的《奧德賽》，當(dāng)時(shí)他將粉色描述為黎明時(shí)分那玫瑰色的光芒。然而，直到18世紀(jì)，隨著染料制作技術(shù)的發(fā)展，以及法國(guó)宮廷對(duì)最新時(shí)尚潮流的熱衷，粉色才得以成為一種時(shí)尚的必備元素。那時(shí)，粉色和藍(lán)色這兩種顏色并不像如今這樣被賦予了性別屬性，男女皆可穿著使用。
男孩適合粉色、女孩適合藍(lán)色這一觀念在1918年美國(guó)《婦女家庭雜志》的一篇文章中得以明確闡述：“普遍公認(rèn)的規(guī)則是男孩用粉色，女孩用藍(lán)色。原因在于，粉色作為一種更鮮明、更濃烈的顏色，更適合男孩；而藍(lán)色則更為精致、秀麗，對(duì)女孩來(lái)說(shuō)更加好看。”
就制造商而言，他們想要銷售服裝，所以起初，他們采取了一種穩(wěn)妥的策略，為男孩和女孩都生產(chǎn)藍(lán)色和粉色的服裝，讓顧客自行選擇。但從20世紀(jì)50年代起，情況逐漸發(fā)生了變化，粉色開(kāi)始與女性和女孩聯(lián)系在一起。?
然而，到了20世紀(jì)80年代，當(dāng)超聲波技術(shù)能夠讓父母提前知曉未出生嬰兒的性別時(shí)，制造商們意識(shí)到，他們可以針對(duì)特定性別來(lái)設(shè)計(jì)服裝和產(chǎn)品。廣告商大力推廣為特定性別設(shè)計(jì)的新服裝這一理念，而不是過(guò)去那種不分性別的可傳代的服裝。他們還向父母?jìng)児噍斶@樣一種觀念，即人們應(yīng)該能夠一眼就分辨出孩子的性別。這在以前并不是父母?jìng)兯P(guān)注的主要問(wèn)題，而這進(jìn)一步強(qiáng)化了顏色具有性別編碼的觀念。
由于在20世紀(jì)早期，制造商們習(xí)慣為男孩和女孩都生產(chǎn)粉色和藍(lán)色的服裝，所以沒(méi)人確切知道為什么后來(lái)會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榕⒂梅凵⒛泻⒂盟{(lán)色。然而，一旦做出了這樣的決定，廣告商們就開(kāi)始編造一整套說(shuō)辭，來(lái)解釋為什么每種顏色適合對(duì)應(yīng)的性別，于是粉色開(kāi)始與女性聯(lián)系在一起。?
幾代人以來(lái)的粉色都是靈感來(lái)源
正如你所見(jiàn)，人們對(duì)粉色的認(rèn)知以及粉色的營(yíng)銷方式隨著時(shí)間推移發(fā)生了變化。讓我們來(lái)看看在20世紀(jì)和21世紀(jì)，粉色是如何針對(duì)不同年代的人群進(jìn)行營(yíng)銷的，以及我們能從中獲得哪些創(chuàng)意靈感。?
傳統(tǒng)主義者（1925年至1945年出生的人）
對(duì)于這一代人來(lái)說(shuō)，淺粉色代表著輕佻風(fēng)情。從被定義為輕佻年代的喧囂的20世紀(jì)20年代起，粉色開(kāi)始出現(xiàn)在各種時(shí)尚形式中。那時(shí)粉色還沒(méi)有被賦予性別屬性，所以男女都喜歡使用它，并且它也被應(yīng)用在許多產(chǎn)品上。
嬰兒潮一代（1946年至1964年出生的人）
灰暗的顏色會(huì)讓嬰兒潮一代聯(lián)想到戰(zhàn)爭(zhēng)及其帶來(lái)的困苦。因此，這一代人在粉色中尋求慰藉也就不足為奇了。但在這個(gè)時(shí)期，粉色開(kāi)始失去其性別中立性或與男性的關(guān)聯(lián)。歷史學(xué)家認(rèn)為，粉色在女性中得以普及，是為了重新確立西方傳統(tǒng)的性別角色。那些在戰(zhàn)爭(zhēng)期間由于男性短缺而被迫走出家門進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)的女性，正被擠出工作崗位，重新回歸家庭，而制造商和廣告商通過(guò)為她們生產(chǎn)帶有褶邊的彩色服裝來(lái)努力使她們“重新女性化”，這些服裝體現(xiàn)了他們對(duì)女性特質(zhì)的理解。?
淺橙紅色調(diào)色板靈感
所以，從像淺橙紅色和淡粉色這樣柔和、甜美的色調(diào)——它們能提升情緒、激發(fā)積極心態(tài)，到瑪麗蓮·夢(mèng)露在《紳士愛(ài)美人》中那件標(biāo)志性連衣裙的艷麗桃紅色，粉色開(kāi)始專門針對(duì)女性進(jìn)行營(yíng)銷。?
X世代（1965年至1980年出生）
或許這是受20世紀(jì)50年代瑪麗蓮·夢(mèng)露那件桃紅色連衣裙的余波影響。不管怎樣，在20世紀(jì)60年代和70年代，由于波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的興起，粉色有了紫紅色調(diào)的新變化。這場(chǎng)充滿趣味與時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)在色彩運(yùn)用上就是要做到引人注目。
在這個(gè)時(shí)代，粉色被賦予了更多的意義，因?yàn)榉凵切纬蔀榱送詰贆?quán)利以及 LGBTQ+ 解放運(yùn)動(dòng)的象征。?
樹(shù)莓粉調(diào)色板靈感
千禧一代（1981年至2000年出生）
千禧一代將粉色所代表的力量提升到了一個(gè)全新的高度。也許他們受到了麥當(dāng)娜《物質(zhì)女孩》音樂(lè)錄影帶的影響，在這支錄影帶中，麥當(dāng)娜重現(xiàn)了《紳士愛(ài)美人》中的經(jīng)典場(chǎng)景，她身著一件酷似瑪麗蓮·夢(mèng)露風(fēng)格的粉色禮服，令人驚艷，并將這位女演員的悲劇故事重新演繹成一個(gè)頌揚(yáng)女性力量與堅(jiān)韌的故事。?
又或許是20世紀(jì)90年代充斥著霓虹燈的銳舞文化中那令人矚目的亮粉色給他們留下了深刻的印象。再或者是《老友記》第八季第十七集中的那個(gè)場(chǎng)景，羅斯不愿意承認(rèn)他的襯衫是粉色的，而是把它說(shuō)成是一種廣告商讓他作為男性身份能夠接受的顏色：“淺橙紅色”。?
甚至可能是蘋果公司推出的玫瑰金色iPhone起到了關(guān)鍵作用。
我們或許永遠(yuǎn)無(wú)從知曉，但顯然在2010年代，灰調(diào)淡粉色大受歡迎，打破了色彩的性別界限以及長(zhǎng)久以來(lái)的性別二元觀念。由于在這一代人中備受青睞，這種粉色被稱為千禧粉，它從服裝、營(yíng)銷到流行文化等各個(gè)方面，以超越性別刻板印象的方式重新定義了粉色。不得不說(shuō)，這種對(duì)粉色的“后性別”欣賞來(lái)得正是時(shí)候。?
Z世代（2001年至2020年出生）
Z世代或許是看著《律政俏佳人》這類電影長(zhǎng)大的，這部影片不僅妙趣橫生，還巧妙地顛覆了“金發(fā)傻妞”的刻板印象。瑞茜·威瑟斯彭飾演的角色艾麗·伍茲，展現(xiàn)了所有金發(fā)女郎的典型特征，她的衣櫥里滿是各式各樣的粉色服飾。最棒的是，她在這樣做的同時(shí)，還徹底扭轉(zhuǎn)了眾人對(duì)她智商的固有看法。?
但實(shí)際上，真正充分捕捉到這一代人時(shí)代精神的是《芭比》電影。作為2020年代最受歡迎的影片之一，在觀看《芭比》時(shí)，觀眾們身著各種深淺不一的粉色服裝，將觀影變成了一種姐妹情誼與緊密聯(lián)系的紐帶。對(duì)于一部講述當(dāng)自愛(ài)與自我接納撞上社會(huì)對(duì)女性不切實(shí)際的期望時(shí)會(huì)發(fā)生什么的電影來(lái)說(shuō)，還有什么比這更完美的呢？這部電影出色地凸顯了社會(huì)中父權(quán)制的持續(xù)存在如何對(duì)男性和女性都產(chǎn)生負(fù)面影響，以及不同年代女性之間的精神聯(lián)系如何讓她們傳遞對(duì)更美好世界的希望與夢(mèng)想。?
芭比粉調(diào)色板靈感
無(wú)論你在服裝、設(shè)計(jì)或是家居裝飾方面有著怎樣的品味，總有一款粉色是為你量身定制的。盡管粉色曾與女性的淺薄形象有所關(guān)聯(lián)，但它并未局限于這種刻板印象之中。相反，它一次又一次地被重新塑造，成為一種強(qiáng)大且具有反叛精神的色彩，與時(shí)俱進(jìn)，拒絕被邊緣化。
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