時(shí)尚界的最新面孔或許沒(méi)有心跳——但她依然能在鏡頭前擺拍。H&M正通過(guò)數(shù)字克隆真人模特進(jìn)軍AI廣告領(lǐng)域，這一舉措為T臺(tái)帶來(lái)了創(chuàng)新與不安。這家瑞典時(shí)尚巨頭已確認(rèn)正與30位真實(shí)模特合作，為其打造用于后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)的"數(shù)字分身"——這些高精度虛擬形象將出現(xiàn)在從社交媒體推文到大型營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)場(chǎng)景。
為創(chuàng)建這些數(shù)字復(fù)制體，模特們需接受多角度、多光照環(huán)境下的全方位拍攝。這些圖像隨后通過(guò)AI工具處理，生成能模仿真人姿勢(shì)與風(fēng)格的神態(tài)自若的虛擬形象。這些數(shù)字模特可完全通過(guò)軟件完成著裝與渲染，省去了實(shí)體拍攝需求。雖然這種方法能簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程并降低成本，但也讓攝影師、造型師、化妝師和場(chǎng)景設(shè)計(jì)師等傳統(tǒng)拍攝環(huán)節(jié)的專業(yè)人員面臨邊緣化風(fēng)險(xiǎn)。
值得注意的是，模特們將保留其數(shù)字分身的所有權(quán)，并可對(duì)外授權(quán)使用——包括H&M的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。H&M表示此舉旨在賦予模特更多形象自主權(quán)的同時(shí)，探索內(nèi)容創(chuàng)作的新模式。但隨著時(shí)尚界對(duì)虛擬形象的嘗試深入，關(guān)于人力勞動(dòng)與藝術(shù)完整性的憂慮正在加劇。公司業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Louise Lundquist指出，這種轉(zhuǎn)變將影響內(nèi)容生產(chǎn)方式，但她承認(rèn)長(zhǎng)期影響尚不明確。
批評(píng)人士迅速拉響倫理警報(bào)。模特聯(lián)盟負(fù)責(zé)人Sara Ziff警告稱，雖然模特可能從授權(quán)協(xié)議中獲益，但整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或?qū)⒚媾R品牌用AI取代真人導(dǎo)致的失業(yè)潮。她還指出，在這個(gè)本就重度修圖的行業(yè)里，數(shù)字克隆技術(shù)可能引發(fā)關(guān)于肖像授權(quán)與圖像操縱的新?tīng)?zhēng)議。
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