JKR的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)們探討了創(chuàng)意多元融合的重要性。
品牌世界正在不斷演變，因此在2025年脫穎而出并非易事。隨著聲音品牌、游擊營銷和增強(qiáng)現(xiàn)實廣告充斥我們的視野，如何平衡品牌傳統(tǒng)與新興創(chuàng)意趨勢成為難題。為了深入探討這一問題，我咨詢了行業(yè)專家。
在即將到來的品牌影響力大獎之前，我與Jones Knowles Ritchie的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Radford和Ricardo Bezerra進(jìn)行了對話，探討如何在2025年打造一個成功的品牌。我們一起討論了他們的創(chuàng)意流程、如何確保作品面向未來，以及他們對行業(yè)未來發(fā)展的期望。
（圖片來源：JKR）
開啟新品牌項目時，你們的第一步是什么？
Ricardo:?我的第一步是深入挖掘品牌的本質(zhì)。這意味著需要同時關(guān)注外部和內(nèi)部。
從外部來看，我們會研究品牌所處的世界。我們分析文化動向、競爭對手、追蹤趨勢，并圍繞人們的需求展開工作。從內(nèi)部來看，我們會揭示品牌的真實身份：它的挑戰(zhàn)、矛盾、抱負(fù)，以及最重要的——它的歷史。
我堅信，偉大的品牌設(shè)計能夠重新連接品牌與其歷史積淀。它不是抹去過去，而是重新詮釋過去，從而塑造一個既令人向往又真實可信的未來。當(dāng)你將內(nèi)外視角結(jié)合起來時，未來的路徑就會變得清晰。我們的目標(biāo)是找到“隱藏在任務(wù)中的任務(wù)”。
品牌如何平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計？
Ricardo:?我很喜歡這個問題，因為我認(rèn)為品牌的真實性正存在于過去與未來的張力之中。
過去是一個充滿參考、敬意、自我認(rèn)知和深刻學(xué)習(xí)的地方。每個品牌都有其獨特之處，無論是名稱、標(biāo)志、色彩、創(chuàng)始人的故事，還是圍繞它成長起來的神話。這些有形和無形的資產(chǎn)在設(shè)計探索中具有巨大的潛力。
但這不僅僅是把檔案中的東西翻出來稍加修飾，也不是簡單的復(fù)制粘貼。我們需要想象未來的可能性，并從中汲取靈感。這意味著要進(jìn)化這些資產(chǎn)，保留其原始精神的同時，創(chuàng)造新的意義和情感連接。
當(dāng)我們探索起源與原創(chuàng)性之間的摩擦?xí)r，就會產(chǎn)生火花；如果足夠幸運，甚至可能點燃火焰。真正的創(chuàng)意正是誕生于此。
（圖片來源：JKR）
如何確保品牌面向未來？
生命不息，運動不止。
品牌要想保持相關(guān)性，就必須持續(xù)“讀懂時代”，以全面、好奇和勇敢的視角觀察世界。這意味著要理解今天的挑戰(zhàn)可能是明天愿景的原型。
品牌需要定義并追求這一愿景，并以清晰的思路付諸實踐。
對我來說，打造面向未來的品牌，最好的方式是加倍強(qiáng)化其獨特性——識別它、擁抱它，并重新想象它。
如今，作為JKR的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，我比以往任何時候都更受鼓舞，將我的巴西根源融入工作中，并鼓勵品牌和人們隨時隨地?fù)肀д鎸嵉淖晕摇．吘梗M(jìn)化的旅程永無止境。
你希望品牌行業(yè)如何發(fā)展？
Stuart:?我希望品牌行業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展為一個更加整合、全面的領(lǐng)域，打破設(shè)計、品牌和廣告之間的傳統(tǒng)界限，將它們視為更廣泛品牌體驗中相互關(guān)聯(lián)的部分。
隨著品牌越來越需要能夠跨越整個旅程的合作伙伴——從品牌識別和聲音到廣告活動、線下激活和數(shù)字觸點——代理商和創(chuàng)意人迎來了真正的機(jī)遇，可以挺身而出滿足這一需求。
我們需要更多設(shè)計師進(jìn)化為所謂的“超級創(chuàng)意人才”
對于那些愿意擁抱這一轉(zhuǎn)變的人，尤其是設(shè)計師來說，這將打開一扇通往更廣闊、更有價值的創(chuàng)意角色的大門。我們需要更多設(shè)計師進(jìn)化為所謂的“超級創(chuàng)意人才”——不是夸大其詞，而是指他們能夠跨領(lǐng)域工作，不僅塑造品牌的外觀，還能定義其行為、語言以及與現(xiàn)實世界中人們的連接方式。
這種貢獻(xiàn)需要更廣泛的創(chuàng)意工具：將策略與執(zhí)行、視覺工藝與敘事、設(shè)計與體驗融為一體。但對于那些愿意拓展和成長的人來說，回報是巨大的——更強(qiáng)大、更一致的品牌，以及真正令人滿足、富有創(chuàng)意野心和文化共鳴的作品。
對我來說，行業(yè)的未來在于這種協(xié)作、多面性和整合思維的融合。最具有價值的品牌工作將在這里誕生，最激動人心的創(chuàng)意職業(yè)生涯也將在這里建立。
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