從可口可樂的精致AI懷舊大片，到Kalshi僅用三天、花費(fèi)不到一部iPhone價(jià)格的NBA總決賽廣告——快速、混亂且顛覆傳統(tǒng)的視覺風(fēng)格，正在宣告廣告制作新時(shí)代的到來。
從精致到荒誕：AI廣告的進(jìn)化之路
2024年圣誕節(jié)，可口可樂用高預(yù)算AI廣告打安全牌：逼真CGI、精心編排的場(chǎng)景，標(biāo)志著大品牌正式入場(chǎng)。而Kalshi的NBA廣告則反其道而行——耗資2000美元、72小時(shí)完成的數(shù)字狂想曲，用故障藝術(shù)和跳切畫面引爆傳播。
Kalshi廣告與野蠻創(chuàng)意的崛起
"客戶要求制作史上最瘋狂的NBA廣告...電視臺(tái)居然通過了這種GTA風(fēng)格的癲狂作品"
——廣告導(dǎo)演PJ Accetturo（商業(yè)內(nèi)幕）
這支幾乎完全由AI生成視覺、文本提示和合成語音打造的廣告證明：粗糙感反而能穿透信息噪音。
低成本高回報(bào)
"客戶以極低成本獲得病毒式傳播，而我穿著睡衣就賺得盆滿缽滿"
團(tuán)隊(duì)用AI工具取代演員、場(chǎng)地和劇組，2000美元預(yù)算反而釋放了創(chuàng)意自由。
任意場(chǎng)景，無需離開辦公桌
廣告中超現(xiàn)實(shí)的籃球場(chǎng)、蛋浴中的人群和故障叢林場(chǎng)景，傳統(tǒng)拍攝根本無法實(shí)現(xiàn)。AI讓創(chuàng)作者完全掌控空間、光影與氛圍：
無需場(chǎng)地勘察
不受天氣影響
零許可審批
快速迭代工作流
團(tuán)隊(duì)通過300-400次生成篩選15個(gè)可用片段，3天內(nèi)完成制作，成本僅為傳統(tǒng)廣告的5%。這種"生成-篩選-拼接"模式正在重塑制作流程。
視覺混亂背后的技術(shù)邏輯
現(xiàn)階段AI視頻工具的局限反而催生了獨(dú)特美學(xué)：
片段長(zhǎng)度限制：10秒內(nèi)的碎片化內(nèi)容導(dǎo)致跳躍感
敘事失憶癥：AI難以保持角色與場(chǎng)景連貫性
渲染效率妥協(xié)：精細(xì)控制需消耗成倍時(shí)間
在72小時(shí)極限工期下，團(tuán)隊(duì)選擇擁抱故障特效與不連貫剪輯，將技術(shù)缺陷轉(zhuǎn)化為風(fēng)格化表達(dá)。
如何制作你的AI廣告
使用Envato VideoGen的實(shí)戰(zhàn)指南：
步驟1：構(gòu)思強(qiáng)提示詞
具體如"霓虹照亮的水淹城市"優(yōu)于"城市景觀"
注入情緒標(biāo)簽："夢(mèng)幻"/"末日感"
非常規(guī)組合觸發(fā)創(chuàng)意（例："法庭中的科幻歌劇"）
步驟2：批量生成素材
利用工具快速產(chǎn)出多版本片段
主動(dòng)尋找意外驚喜而非完美成品
步驟3：非線性剪輯
用Premiere Pro拼接碎片化素材
用節(jié)奏和情緒替代線性敘事
刻意保留跳切與故障效果
步驟4：注入品牌基因
添加AI語音旁白與版權(quán)音樂
植入LOGO動(dòng)態(tài)與品牌色系
大品牌的謹(jǐn)慎與探索
當(dāng)Kalshi擁抱混亂時(shí)，聯(lián)合利華等巨頭正通過20個(gè)內(nèi)部AI工作室謹(jǐn)慎試水。兩者差異揭示行業(yè)現(xiàn)狀：
保守派的顧慮
信任構(gòu)建：金融/健康類品牌需要視覺一致性
品牌規(guī)范：AI尚難精準(zhǔn)執(zhí)行VI手冊(cè)
多樣性風(fēng)險(xiǎn)：無監(jiān)督生成易出現(xiàn)偏見
前沿實(shí)驗(yàn)
定制化模型：訓(xùn)練專屬品牌的AI工具
虛擬拍攝：H&M用AI生成30個(gè)數(shù)字模特替代全球取景
創(chuàng)意加速器：聯(lián)合利華用AI批量生成數(shù)百個(gè)廣告變體
給創(chuàng)意人的生存指南
AI正在接管重復(fù)勞動(dòng)，而人類需聚焦機(jī)器無法替代的領(lǐng)域：
敘事設(shè)計(jì)：將碎片編織成有情緒的故事
風(fēng)格把控：把技術(shù)缺陷轉(zhuǎn)化為美學(xué)語言
創(chuàng)意策展：從海量生成中篩選黃金片段
正如導(dǎo)演PJ Accetturo所言："這不是輸入'做個(gè)廣告'就完事了——所有創(chuàng)意決策仍由人類掌控。"
FAQ速覽
Q：AI廣告與傳統(tǒng)廣告有何不同？
A：更快、更便宜、更超現(xiàn)實(shí)，通常帶有數(shù)字原生代的視覺特征
Q：可口可樂與Kalshi廣告代表什么趨勢(shì)？
A：前者展示AI的精致化潛力，后者證明混亂美學(xué)的傳播力
Q：視覺混亂會(huì)持續(xù)嗎？
A：隨著技術(shù)成熟，混亂將從"不得不"變?yōu)?quot;主動(dòng)選擇"
Q：AI會(huì)取代設(shè)計(jì)師嗎？
A：它正在成為最強(qiáng)輔助——接管重復(fù)勞動(dòng)，釋放人類創(chuàng)造力
這是創(chuàng)意進(jìn)化的快進(jìn)時(shí)刻：要么擁抱混亂，要么被混亂淘汰。
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