該設(shè)計(jì)植根于"碎片化之美"的理念，擁抱不完美、觸感與探索發(fā)現(xiàn)，既反映了當(dāng)代藝術(shù)的精神，也體現(xiàn)了其主辦城市布拉德福德的多層次特質(zhì)。
特納獎(jiǎng)今年花落布拉德福德，標(biāo)志著這項(xiàng)世界公認(rèn)的頂級(jí)當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)首次在這座城市舉辦。因此，其視覺標(biāo)識(shí)也首次如此明顯地受到周邊環(huán)境的影響，也就恰如其分了。
總部位于約克郡和格拉斯哥的創(chuàng)意工作室 Rabbithole 為 2025 年特納獎(jiǎng)打造的視覺標(biāo)識(shí)，頌揚(yáng)了該工作室所稱的"碎片化之美"，這一設(shè)計(jì)理念犒賞了那些仔細(xì)觀察的人們。Rabbithole 并未追求光鮮或?qū)ΨQ，而是構(gòu)建了一個(gè)在張力和不完美中蓬勃發(fā)展的視覺系統(tǒng)。圓形的鏤空、層疊的構(gòu)圖以及迸發(fā)的鮮艷色彩，賦予了作品動(dòng)感與深度，邀請(qǐng)觀者窺探表面之下的奧秘。
"今年獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌標(biāo)識(shí)直接源于與當(dāng)?shù)鼐用竦膶?duì)話，其中包括一位年輕參與者在品牌工作坊中分享的一個(gè)有力意象：'一朵從人行道裂縫中緩緩綻放的花'，" Rabbithole 團(tuán)隊(duì)解釋道。"這個(gè)關(guān)于被忽視之處悄然綻放美好事物的想法，成為了視覺標(biāo)識(shí)的情感與概念錨點(diǎn)。"
獎(jiǎng)項(xiàng)與地域的相遇
平衡特納獎(jiǎng)的聲望——這項(xiàng)由泰特美術(shù)館主導(dǎo)、以其批判性嚴(yán)謹(jǐn)著稱的獎(jiǎng)項(xiàng)——與布拉德福德的個(gè)性，絕非易事。該工作室希望創(chuàng)造出既莊重又親民的作品，不僅要吸引藝術(shù)界人士，也要吸引那些可能是初次接觸該獎(jiǎng)項(xiàng)的公眾。
"挑戰(zhàn)很明確：既要面向藝術(shù)圈內(nèi)行，也要吸引隨意好奇的普通大眾，"Rabbithole 表示。"通過避免高高在上或過度精致的設(shè)計(jì)套路，2025 年特納獎(jiǎng)的視覺標(biāo)識(shí)洋溢著喜悅，邀請(qǐng)并歡迎所有與之邂逅的人。"
可及性是該項(xiàng)目成功的關(guān)鍵，因此新標(biāo)識(shí)通過其形式和理念擁抱了主辦城市的細(xì)微之處。作為 2025 年英國(guó)文化之城，布拉德福德是一座充滿矛盾與對(duì)比的城市，它為其工業(yè)歷史感到自豪，深受移民潮影響，并且充滿了文化活力。在標(biāo)識(shí)中，層層形狀相互疊加，透露出底下隱藏的碎片，映射出這座城市被掩藏的美以及該獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)掘意想不到之作的聲譽(yù)。
字體、色彩與個(gè)性
排版在奠定這一富有表現(xiàn)力的世界基礎(chǔ)方面起著決定性作用。Rabbithole 選擇了 Displaay 字體鑄造廠出品的 Denim 字體的更粗壯、更堅(jiān)實(shí)的字型，與更廣泛的"布拉德福德 2025"標(biāo)識(shí)中使用的較柔和的 Denim Ink 字體形成對(duì)比。特納獎(jiǎng)的標(biāo)志圍繞一個(gè)醒目的"T"形結(jié)構(gòu)構(gòu)建，將"特納獎(jiǎng)"和"2025"分隔開來，以創(chuàng)造呼吸空間——既是為層疊和動(dòng)效留出實(shí)際空間，也是在概念上為解讀留出空間。
色彩搭配源于"布拉德福德 2025"熟悉的色調(diào)——綠色、粉色和金色——但進(jìn)行了更大膽的推進(jìn)。漸變、更高的飽和度以及更廣泛的色域，營(yíng)造出一種活力與不可預(yù)測(cè)感。漸變也呼應(yīng)了探索發(fā)現(xiàn)的概念，因?yàn)轭伾珪?huì)根據(jù)光線和尺度混合、轉(zhuǎn)變。
簡(jiǎn)而言之，該標(biāo)識(shí)給人一種可觸摸的、人性化的感覺。它不是一個(gè)靜態(tài)的系統(tǒng)，而是隨著時(shí)間推移而存在、移動(dòng)并自我展現(xiàn)的事物。
可以觸摸的設(shè)計(jì)
雖然最終作品的大部分內(nèi)容都能完美地轉(zhuǎn)化為數(shù)字和 3D 應(yīng)用（這是與藝術(shù)家約瑟夫·托雷基合作開發(fā)的），但 Rabbithole 特別強(qiáng)調(diào)了將標(biāo)識(shí)實(shí)體化。
"尤其是紙制鏤空作品，我們希望標(biāo)識(shí)能因其簡(jiǎn)潔而顯得謙遜、易于接觸，"團(tuán)隊(duì)解釋道。展覽手冊(cè)采用了模切孔洞，透出底下隱藏的層次；展墻面板相互交疊；時(shí)間線展示則由堆疊的材料構(gòu)成，而非單一的平面圖形。
其目的是賦予標(biāo)識(shí)立體維度，讓人感覺幾乎可以穿行其中，而不僅僅是在屏幕上觀看。
布拉德福德 2025 的品牌與營(yíng)銷主管哈里特·哈德森將這次合作描述為"一場(chǎng)愉悅的體驗(yàn)"。
她說："他們?cè)谠緸橐幌盗许?xiàng)目所創(chuàng)造的品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行了發(fā)揮、調(diào)整和趣味探索，從快閃場(chǎng)館的標(biāo)識(shí)到商品銷售無(wú)不如此。"
"對(duì)于 2025 年特納獎(jiǎng)，他們巧妙地開發(fā)出了一個(gè)吸引人、有沖擊力且獨(dú)具特色的標(biāo)識(shí)，它在多個(gè)層面上都行之有效：作為宣傳活動(dòng)，它引人注目；在裝飾華麗的歷史畫廊中，它氣場(chǎng)十足；而在需要時(shí)，它又能退居其后，讓藝術(shù)家的作品大放異彩。"
平衡趣味與精準(zhǔn)
設(shè)計(jì)系統(tǒng)成功的關(guān)鍵在于其能夠從高調(diào)的宣傳模式切換到細(xì)膩的展覽輔助模式。"在呈現(xiàn)入圍藝術(shù)家及其作品時(shí)，標(biāo)識(shí)會(huì)簡(jiǎn)化為極簡(jiǎn)的元素，"Rabbithole 解釋道。"相比之下，活動(dòng)營(yíng)銷海報(bào)則以其富有表現(xiàn)力的碎片化設(shè)計(jì)、漸變色彩和更高的飽和度，將視覺效果推向高潮。"
擁有這種動(dòng)態(tài)范圍使得標(biāo)識(shí)能夠輕松地在不同受眾和情境之間轉(zhuǎn)換。趣味性體現(xiàn)在互動(dòng)細(xì)節(jié)中，例如家庭指南中的彈出元素和用于社交媒體的大膽動(dòng)態(tài)圖形；而精準(zhǔn)性則體現(xiàn)在細(xì)致的排版層級(jí)結(jié)構(gòu)以及標(biāo)牌和印刷品中使用的無(wú)障礙標(biāo)準(zhǔn)上。
Rabbithole 表示，這種平衡"創(chuàng)造出一種開放而充滿活力的感覺，與布拉德福德的地方特色產(chǎn)生共鳴，同時(shí)又能保持足夠的精致度，以面向全國(guó)媒體和策展受眾。"
一個(gè)活生生的、會(huì)呼吸的標(biāo)識(shí)
最重要的元素之一是，該標(biāo)識(shí)之所以有效，是因?yàn)樗鼪]有過度"設(shè)計(jì)"的感覺。這里留有人性化、自發(fā)性的空間，以及那些使藝術(shù)和城市變得有趣的不完美之處。
"該標(biāo)識(shí)不追求對(duì)稱或完美無(wú)瑕，而是偏愛出人意料的排列、古怪的重疊和難以預(yù)測(cè)的間隙，"團(tuán)隊(duì)說道。"這種方法創(chuàng)造了深度、張力和豐富性，呼應(yīng)了布拉德福德多層面的現(xiàn)實(shí)，以及當(dāng)代藝術(shù)常常充滿挑戰(zhàn)卻又滿懷希望的特質(zhì)。"
這種情感以令人愉悅的方式呈現(xiàn)出來。Rabbithole 最喜愛的瞬間之一并非來自海報(bào)或廣告牌，而是來自觀察孩子們從家庭宣傳頁(yè)上彈出鏤空眼鏡的時(shí)刻。"看到他們那樣與品牌互動(dòng)，才真正讓品牌活了起來，"他們說。"那種互動(dòng)——那種好奇心——正是我們所期望的。"
2025 年特納獎(jiǎng)?wù)褂[現(xiàn)已在卡特賴特霍爾美術(shù)館開幕，而 Rabbithole 設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)已經(jīng)通過激發(fā)好奇心、引發(fā)對(duì)話并為英國(guó)最負(fù)盛名的藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)之一注入了鮮明的布拉德福德靈魂，完成了它的使命。
就如同特納獎(jiǎng)本身一樣，它犒賞那些愿意多看第二眼的人。
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