因河南暴雨豪捐5千萬而被擠爆直播間買斷貨的鴻星爾克，又一次因?yàn)榍倪溥浣o山西洪災(zāi)捐2千萬物資被“捅”上了熱搜。一個(gè)連年虧損、連官微都舍不得開通會(huì)員的國(guó)貨品牌，因?yàn)椤?strong>窮還兼濟(jì)天下”的倔強(qiáng)被這一屆網(wǎng)友寵上了天。
而在這波“野性寵溺”的背后，大家最關(guān)心、討（吐）論（槽）得最多的卻是鴻星爾克的……
設(shè) 計(jì)！
7月它爆火時(shí)，網(wǎng)友的評(píng)論還是這種風(fēng)格：
@二八男人：鴻星爾克的鞋有點(diǎn)丑，求求你多請(qǐng)點(diǎn)設(shè)計(jì)師吧！
@柳佳衣：鴻星爾克趕快請(qǐng)個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，把握住質(zhì)量，上高端產(chǎn)品。
@能留住晚櫻嗎-：能不能換個(gè)設(shè)計(jì)師啊，稍微設(shè)計(jì)洋氣點(diǎn)。
而到10月再次火上線，好評(píng)顯然已經(jīng)增加了不少：
@亦草草：鴻星爾克的設(shè)計(jì)比之前好看多了。以前買的時(shí)候，真的丑的很有特色。
@氵也自然：鴻星爾克的設(shè)計(jì)也是越來越潮流，香芋元?dú)庾险媸菒哿?！
@別找我ccc：不愧為國(guó)貨之光鴻星爾克！設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越潮，買起！
國(guó)慶期間首批鴻粉共創(chuàng)的星創(chuàng)概念店開業(yè)
不僅楞頭巴腦捐空家底，還虛心挨罵立行整改，網(wǎng)友7月底說想買鴻星爾克和河南博物館聯(lián)名，8月底產(chǎn)品就上市了，老板還親自搞起了“青年共創(chuàng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)有創(chuàng)意有審美有技術(shù)的消費(fèi)者都來參與設(shè)計(jì)，這樣的“中國(guó)好品牌”，你說中不中？
星河璀璨，中！
連海關(guān)蜀黍都發(fā)話了：保護(hù)鴻星爾克！
沒想到吧，國(guó)貨品牌也有被山寨的一天，國(guó)潮風(fēng)真的潮起來了！
非一般的感覺
國(guó)潮是怎么潮起來的
清華大學(xué)建筑學(xué)院張利教授團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的北京冬奧會(huì)滑雪中心“雪如意”
近幾年國(guó)產(chǎn)品牌以肉眼可見的速度強(qiáng)勢(shì)翻紅，國(guó)貨銷量一路飆升，甚至已經(jīng)可以吊打國(guó)際品牌！去年安踏的凈利潤(rùn)首次超過了阿迪達(dá)斯，完美日記等國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷售額一度打敗了蘭蔻、阿瑪尼等傳統(tǒng)一線大佬。
根據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021國(guó)潮搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，國(guó)潮在過去十年里的關(guān)注度上漲了528%，74.4%的關(guān)注用戶來自90后與00后，國(guó)貨正在成為年輕人消費(fèi)的首選。
這很符合“潮牌”的青年亞文化本質(zhì)。潮牌的起源就來自于美國(guó)西海岸的滑板少年、沖浪boy和嘻哈幫，強(qiáng)調(diào)個(gè)性又追求舒適，因此讓一些運(yùn)動(dòng)品牌和小眾品牌都“潮”了起來。
國(guó)內(nèi)的“國(guó)潮風(fēng)”最先是從平面設(shè)計(jì)開始的，用大量的國(guó)學(xué)或傳統(tǒng)文化元素來配合演出，并逐漸延伸到時(shí)裝、影視、文創(chuàng)產(chǎn)品等更廣泛的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
其中幾個(gè)高光時(shí)刻，比如“萬物皆可故宮聯(lián)名”，比如《大圣歸來》、《哪吒》，比如李寧驚艷亮相紐約時(shí)裝周、新疆棉事件，還有最近著名的鴻星爾克等等，一步步燃起了全民國(guó)潮熱情，也讓越來越多的新老國(guó)貨品牌加入了“國(guó)潮化”運(yùn)動(dòng)。
多一度熱愛
國(guó)潮到底在潮什么
“文化霸總”河南衛(wèi)視的重陽節(jié)開場(chǎng)節(jié)目《有鳳來儀》
「這不是跟風(fēng)，這是國(guó)風(fēng)，你不是流量，你是潮流」。為什么國(guó)潮設(shè)計(jì)已經(jīng)開始成為主流？為什么年輕人越來越愿意為國(guó)貨買單？因?yàn)椤爸袊?guó)自豪”才是當(dāng)下的潮流本流！
Z世代出生在國(guó)力強(qiáng)盛的年代，有更強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感和文化自信，對(duì)于好看好用又有趣、更能彰顯自己身份和個(gè)性的國(guó)貨有更大的信賴和需求。
張小泉 x 劉一刀 聯(lián)名禮盒
“錢要花在刀刃上”
近兩年國(guó)際關(guān)系不是那么友好，又加之疫情影響，大家愛國(guó)熱情爆棚，無處安放的情懷更是找到了“搶購國(guó)貨”這樣的出口，“進(jìn)口貨”是沒那么香了。
更重要的是，國(guó)貨自己夠爭(zhēng)氣！有了品質(zhì)與科技的支撐，審美也跟上來了，大量?jī)?yōu)秀海歸設(shè)計(jì)師資源，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化豐滿的底蘊(yùn)有了更年輕多元國(guó)際化的當(dāng)代設(shè)計(jì)表達(dá)，與直播、種草等新型買買買一碰撞，“國(guó)潮”就成了整條gai最靚的仔。
「想跟中國(guó)一起飛」，這場(chǎng)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的時(shí)尚復(fù)古輪回，設(shè)計(jì)的依托和內(nèi)核已經(jīng)從“傳統(tǒng)文化元素”升級(jí)到了關(guān)于自信和驕傲的“人文情感價(jià)值”。
To be No.1
國(guó)潮能否潮到世界
其實(shí)歪果仁也對(duì)“中國(guó)風(fēng)”一直很有興趣，李小龍、功夫熊貓、花木蘭，人家玩起中國(guó)IP來也是6得很。但也不得不承認(rèn)，全球潮流文化市場(chǎng)上，還沒有形成真正的中國(guó)系審美和話語權(quán)。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新是撬動(dòng)品牌質(zhì)感的重要杠桿。用中國(guó)設(shè)計(jì)講中國(guó)故事，已經(jīng)讓國(guó)人嗨起來了，但更大的考驗(yàn)在于，這些故事能否讓世界來聆聽，能否打造出讓各國(guó)年輕人都趨之若鶩的文化icon。從國(guó)潮里淬煉出獨(dú)特的文化輸出才是這條設(shè)計(jì)新賽道的終點(diǎn)。
浙江松陽竹劇場(chǎng)
世界青年各有志趣和個(gè)性，但青年的本性相通，對(duì)于想征服全球的國(guó)潮設(shè)計(jì)來說，與歷史對(duì)話，與自己對(duì)話，與世界對(duì)話，與人心對(duì)話，或許才能讓這波大潮走得更遠(yuǎn)更自信。
開篇結(jié)尾均來自河南衛(wèi)視yyds，被網(wǎng)友奉為文化自信的天花板
精選文章：
Logo戰(zhàn)場(chǎng)硝煙不止，特斯拉、蘋果都在請(qǐng)求設(shè)計(jì)師把自己黑化并拍扁？！
靈魂八問：中國(guó)設(shè)計(jì)師逆天改命的機(jī)會(huì)就藏在這份Q&A里！
非特殊說明，本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處:大作網(wǎng)