最近的瓜可謂是一個(gè)接著一個(gè)，前有迪奧文化挪用，后有國(guó)產(chǎn)品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”連連翻車。
就在前幾日，一則名創(chuàng)優(yōu)品致歉聲明沖上了熱搜。起因是名創(chuàng)優(yōu)品西班牙Instagram賬號(hào)發(fā)布了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，在該貼文中，中國(guó)旗袍公仔被錯(cuò)誤地翻譯為“日本藝伎服飾”。
該貼發(fā)布后便引來網(wǎng)友們的質(zhì)疑，網(wǎng)友表示：這明顯是中國(guó)旗袍，而藝伎是日本和服，為什么會(huì)犯這種錯(cuò)誤？但得到的回復(fù)卻只是一個(gè)微笑的表情。
此事發(fā)生后被網(wǎng)友曝出，名創(chuàng)優(yōu)品隨即在官微上做出了回應(yīng)，表示已第一時(shí)間要求西班牙代理商團(tuán)隊(duì)刪除了該貼文，并采取了處罰措施終止了合作關(guān)系，表示他們對(duì)于在海外社交媒體發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)的信息錯(cuò)誤，以及這一工作失誤給廣大網(wǎng)友造成的情感傷害深表歉意。對(duì)此，深刻自省絕不再犯……。
道歉聲明發(fā)表后有網(wǎng)友表示還算誠懇，希望之后可以多注意：
但也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了其它問題，發(fā)現(xiàn)在英文版的道歉聲明里只說了刪除推文，而并沒有像中文里表示將會(huì)懲罰和終止合作的話語。
甚至有網(wǎng)友表示，在國(guó)外，名創(chuàng)優(yōu)品一直宣稱自己是日企，不僅在國(guó)外的店鋪墻壁上赫然標(biāo)注著“from japan to the world”（翻譯過來就是“從日本到世界”），甚至在新店開業(yè)期間，店員都會(huì)身著和服迎接客人。
來自評(píng)論區(qū)網(wǎng)友截圖
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并且據(jù)爆料，名創(chuàng)優(yōu)品在巴拿馬地區(qū)的社交媒體賬號(hào)上，介紹中公然標(biāo)明自己是日本創(chuàng)立的品牌。
△西班牙店鋪介紹網(wǎng)友截圖
不僅如此，一位自稱在名創(chuàng)優(yōu)品打過工的網(wǎng)友還表示，名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)不允許播放中文歌，而且還是升級(jí)考試的考題。
而據(jù)相關(guān)媒體記者核實(shí)，部分門店店員表示公司確實(shí)有規(guī)定不能放中文歌，一般播放純音樂、英文歌。也有店員表示對(duì)播放歌曲沒有要求，基本不放歌了……。
而這些還沒完，之后又有網(wǎng)友扒出名創(chuàng)優(yōu)品公司在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國(guó)外合作方簽約時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)懸掛的為日本國(guó)旗，且創(chuàng)始人葉國(guó)富等高管均參與合影。
很多小伙伴可能對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品還不太了解，以為就是日本企業(yè)，之前小優(yōu)也專門分享過一篇關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品的介紹。
△名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)截圖
作為中國(guó)最大“10元店”品牌，經(jīng)過多年改版轉(zhuǎn)型，成功把一個(gè)廉價(jià)2元店“哎呀呀”打造成了一個(gè)日式輕奢小百貨。
而為了讓自己看起來更日式，名創(chuàng)優(yōu)品更是開始了瘋狂的模仿，從品牌logo到店面陳設(shè)都是模仿日本品牌，比如：日本大創(chuàng)的營(yíng)銷模式+優(yōu)衣庫的logo+無印良品的店面陳設(shè)……，店內(nèi)的產(chǎn)品包裝更是無不透露著山寨，放眼望去，幾乎都和市面上一些大品牌包裝如出一轍。
盡管如此，由于它低廉的價(jià)格和小清新的高端包裝，仍然深受年輕人群的喜愛，在2020年成功在美國(guó)紐交所上市，并且成功入駐了全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開了3500家門店。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品的上市，為了擴(kuò)大路線，在全球提高自己的知名度，近些年名創(chuàng)優(yōu)品在IP行業(yè)也搞的風(fēng)生水起，更是不斷購買各種知名IP的授權(quán)，比如Hello Kitty、故宮宮廷文化、漫威、迪士尼、NBA等全球頂級(jí)IP聯(lián)名的新品，而此次涉事的掛件也正是他們的迪士尼公主系列聯(lián)名新品。
其實(shí)名創(chuàng)優(yōu)品的轉(zhuǎn)型無疑是成功的，在那個(gè)電商風(fēng)靡的時(shí)代，他憑借自己的獨(dú)特方式讓自己的線下門店越做越好。
而他借助日本品牌的名頭其實(shí)我們可以理解，畢竟在曾經(jīng)的那個(gè)年代，很多品牌都會(huì)把自己包裝成外國(guó)貨的樣子，想要凸顯自己的高大上，比如：拉夏貝爾、美特斯邦威、卡薩帝……，而事實(shí)證明在那個(gè)“崇洋媚外”的年代，這樣的品牌確實(shí)都成了炙手可熱的高端品牌，即使產(chǎn)品都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的。
但就像下面這位網(wǎng)友說的，搞營(yíng)銷包裝想要多賣貨無可厚非，但不能從精神內(nèi)在也成了外國(guó)人，那這就是大問題了！
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