如今快餐業(yè)兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)真是越來(lái)越激烈！
前有肯德基放出可達(dá)鴨遭抬價(jià)哄搶，后有麥當(dāng)勞預(yù)告和哈圈頂流Kanye West的聯(lián)名，真的不要太卷。
今天的文章，咱們就一起來(lái)了解兩大快餐巨頭的前世今生。看看誰(shuí)才是最潮的？
1933年后，大蕭條的余波依然在美國(guó)蔓延，但危機(jī)和機(jī)會(huì)總是共存。
麥當(dāng)勞兄弟（Richard James McDonald和Maurice James McDonald）于1940年開(kāi)設(shè)燒烤店，名為「Dick and Mac McDonald」。
這便是是麥當(dāng)勞的前身，而經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，汽車餐廳這一典型業(yè)態(tài)興起，隨取隨走完全就是完美的快餐模式，以至于這一形式被一直延用至今。
1948年，麥當(dāng)勞兄弟將目光轉(zhuǎn)向出餐更快，成本更低的漢堡，大獲成功后幾乎一統(tǒng)江湖。
而肯德基這邊，創(chuàng)始人Harland Sanders不惜拿出自研神秘配方炸雞，于1952年在猶他州開(kāi)設(shè)首家Kentucky Fired Chicken，為的就是搶占漢堡市場(chǎng)。
放眼全球，麥當(dāng)勞不管是成立時(shí)間還是擴(kuò)張范圍都明顯強(qiáng)于肯德基，是快餐業(yè)中的龍頭。
但在中國(guó)，肯德基使出奇招，通過(guò)本土化菜單和餐品而更受歡迎。
比如老北京雞肉卷、油條加粥、甚至串串鹵味，這些東西在海外都是沒(méi)有的。
這也是肯德基品牌基因中的重要精神：保證品牌形象的本土氣息。
肯德基標(biāo)志性的視覺(jué)元素莫過(guò)于創(chuàng)始人Harland Sanders的頭像，以及三道紅杠加白色的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，一看就能感覺(jué)到肯德基那種“土生土長(zhǎng)”的感覺(jué)。
說(shuō)到這個(gè)，你們是不是想到了我國(guó)某品牌，也是這樣的呢，沒(méi)錯(cuò)，就是她。
而麥當(dāng)勞的包裝和客群都更年輕化，善用潮流色和卡通元素來(lái)刻畫(huà)公眾形象。
比如其形象“大使”— 麥當(dāng)勞小丑，小時(shí)候不知道多少次被這玩意嚇到做噩夢(mèng)。
雖說(shuō)如今品牌聯(lián)名越來(lái)越同質(zhì)化，但也正是因?yàn)閮烧咴谶@品牌形象上的區(qū)別，導(dǎo)致他們的聯(lián)名和合作略有不同。
肯德基善用卡通，動(dòng)漫和游戲聯(lián)名破圈。
比如：神奇寶貝、銀魂、原神、冰墩墩等，相對(duì)比較“下沉”。
而麥當(dāng)勞更喜歡和潮流名人聯(lián)名破圈：
比如Travis Scott、Saweetie、Kanye West等等，更受年輕弄潮兒們的歡迎。
就拿我們熟知的Travis Scott系列來(lái)說(shuō)，主題套餐、T恤、褲子、帽子全都安排上了。當(dāng)時(shí)也是火爆到夸張的程度，甚至有粉絲把宣傳海報(bào)都從墻上薅下來(lái)了。
而麥當(dāng)勞對(duì)這一套路是屢試不爽，先后又和Saweetie、BTS、牛姐、TOMM￥ €A$H等明星完成crossover，效果都挺爆的。
當(dāng)然了，還有如今即將官宣的Kanye West聯(lián)名。
時(shí)尚品牌方面也絲毫不示弱：
2018年，巨無(wú)霸套餐搶盡風(fēng)頭，先和Off-White來(lái)了一波快閃。
同年又和G-SHOCK推出主題手表。
去年，聯(lián)手adidas以薯?xiàng)l為靈感，發(fā)售一整套tracksuit，經(jīng)典的adidas Forum 84鞋款為麥當(dāng)勞加入濃濃復(fù)古味。
而到了今年，麥當(dāng)勞直接進(jìn)軍元宇宙，讓虛擬KOL希加加吃上安格斯MAX厚牛堡。
不禁讓人想起經(jīng)典的哲學(xué)命題“仿生人會(huì)不會(huì)夢(mèng)見(jiàn)電子羊”。
再來(lái)看肯德基這邊，最近大熱的可達(dá)鴨并不是偶然事件，其實(shí)神奇寶貝和KFC有著很“悠久”的歷史，這一聯(lián)名也是最受歡迎的。
其他IP還有動(dòng)漫銀魂、游戲原神、使命召喚，甚至冰墩墩等等。
時(shí)尚品牌方面，2018年，Nigo品牌Human Made與KFC合作，推出膠囊系列周邊，包括上校夾克、賽車夾克、hoodie、T恤等。
2020年正好是肯德基80周年，KFC竟然聯(lián)名老佛爺帶來(lái)了一次僅限中國(guó)的聯(lián)名，兩款單品包括KK無(wú)界桶和隨性開(kāi)封袋。
標(biāo)志性的黑白配色和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，一上線就遭到瘋搶。
同年，洞洞鞋CROCS也和KFC展開(kāi)合作，但我只想知道，上面的炸雞能吃嗎？
看了這么多聯(lián)名，你最喜歡哪個(gè)？你還知道哪些聯(lián)名？
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