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元宇宙不是洗綠避風(fēng)港

自 2021 年初以來，相信你已經(jīng)被 NFT 所帶來的各種新概念、新聲音和新玩法搞到頭暈眼花。

但究竟什么是 NFT？它們對(duì)當(dāng)代時(shí)尚界意味著什么？虛擬時(shí)尚又是否真的環(huán)保？今天的文章，將為你一一解答。

什么是 NFT，它與時(shí)尚有什么關(guān)系？

NFT 即非同質(zhì)化代幣（non-fungible token），對(duì)于許多人來說是一個(gè)相對(duì)較新、也很難準(zhǔn)確定義的概念。它與比特幣類似，被認(rèn)為是一種加密貨幣。關(guān)鍵區(qū)別在于 NFT 不具備比特幣所具有的可替代性，這賦予了它們更多的稀有性和排他性。例如，用一張 20 美元的鈔票可換兩張 10 美元的鈔票——你會(huì)收到相同的金額，但面額不同。相比之下，NFT 則是一對(duì)一的，不能交換或復(fù)制，只能通過從當(dāng)前所有者那里購買來重新獲得。

通常，NFT 與圖像或視頻等數(shù)字資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)，但有時(shí)也用于記錄房地產(chǎn)、藝術(shù)品以及越來越多的服裝等實(shí)物的所有權(quán)。

那么時(shí)尚界的 NFT 是什么？你可以把它簡(jiǎn)單地理解為「虛擬時(shí)尚」，它與實(shí)體服裝不同，僅針對(duì)在線服裝進(jìn)行營銷，并有著多種形態(tài)和形式——客戶可以在虛擬環(huán)境中穿著的虛擬服飾，所有者可以與之交互的數(shù)字內(nèi)容等等。

根據(jù) Vogue Business 指數(shù)，2021 年，其研究的品牌中約有 17% 曾在一定程度上使用 NFT。根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，隨著奢侈品 NFT 市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)總值將增長(zhǎng)到 250 億美元，且進(jìn)入該市場(chǎng)的時(shí)尚企業(yè)數(shù)量，也呈現(xiàn)出了絕對(duì)的擴(kuò)張勢(shì)頭。

為什么時(shí)尚 NFT 項(xiàng)目如此流行？

在新冠大流行期間，線下商店紛紛關(guān)閉，時(shí)裝大秀接連取消，各大品牌開始在 Fortnite、Roblox 和 Animal Crossing 等視頻游戲中「拋頭露面」來與消費(fèi)者建立聯(lián)系并創(chuàng)造收入。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)虛擬時(shí)尚的興趣日益增長(zhǎng)，對(duì)有趣、個(gè)性化和身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)的需求也逐漸增大。

NFT 的興起使時(shí)尚品牌有機(jī)會(huì)與新一代購物者產(chǎn)生更多連結(jié)：他們精通技術(shù)，喜歡創(chuàng)造和策劃數(shù)字內(nèi)容，并希望收集令人垂涎的數(shù)字化新奇事物。此外，NFT 的創(chuàng)造性應(yīng)用，也有利于那些希望通過制造轟動(dòng)事件來加強(qiáng)其副線（更休閑、更實(shí)惠的子品牌）影響力的奢侈品牌。

自2021年來，從 Dolce & Gabbana 到 Gucci、Louis Vuitton 和 Burberry，奢侈品牌一直在積極投入時(shí)間和資金，進(jìn)軍數(shù)字空間、探索將 NFT 引入其產(chǎn)品范圍和營銷工作的方法。

如今，對(duì) NFT 的討論和利用是不可避免的，而這些正在進(jìn)行的數(shù)字項(xiàng)目證明，NFT 時(shí)尚肯定不會(huì)很快消失。

時(shí)尚 NFT 真的更環(huán)保嗎？

毋庸置疑，虛擬時(shí)尚正在重新定義時(shí)尚行業(yè)的范圍，并為先前存在的可持續(xù)性問題提供了一種新的解決思路。我們通常將時(shí)尚造成的生態(tài)危害，歸因于衣服的物理性質(zhì)：紡織廠產(chǎn)生的污染會(huì)造成巨大的碳足跡，并對(duì)工人和當(dāng)?shù)鼐用裨斐蓚Γ浑S著染料一起排入河流的有毒化學(xué)物質(zhì)也會(huì)破壞水源，殘害周邊居民的生命；在服裝生命周期結(jié)束時(shí)，數(shù)十億磅的衣物堆積在垃圾填埋場(chǎng)，等待腐爛和焚燒……

這些，正是虛擬時(shí)尚完美避開的破壞點(diǎn)。此外，生產(chǎn)純數(shù)字產(chǎn)品還意味著不需要實(shí)體工廠，省掉了運(yùn)輸和包裝的成本。

早期進(jìn)入 NFT 的奢侈品牌，包括 Gucci、Prada、Balmain 和 Roksanda，都與 Superplastic、Polygon、Opensea 和數(shù)字時(shí)尚研究所等平臺(tái)合作推出了自己的 NFT。

一些項(xiàng)目的啟動(dòng)，更是伴隨著各式各樣的「碳補(bǔ)償」行動(dòng)：Eckhaus Latta 的紐約時(shí)裝周 NFT 項(xiàng)目，就將所有收入的 3% 捐贈(zèng)給了珊瑚恢復(fù)基金會(huì)，以證明“對(duì)加密貨幣的投資可以是一項(xiàng)從根本上可持續(xù)的業(yè)務(wù)”；海淘購物平臺(tái) Altuzarra 和 Markarian 與以可持續(xù)發(fā)展為重點(diǎn)的 NFT 平臺(tái) Bubblehouse 建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系；Prada 也選擇與優(yōu)先考慮能源效率的虛擬貨幣平臺(tái) Polygon 合作。

然而，許多 NFT 并未公開具體的碳足跡計(jì)算，關(guān)于可持續(xù)性的細(xì)節(jié)也少之又少。時(shí)尚界在提高其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)，他們對(duì) NFT 的熱情也引發(fā)了人們對(duì)新興行業(yè)的質(zhì)疑——虛擬時(shí)尚，尤其是 NFT 到底能否減輕污染，降低對(duì)傳統(tǒng)服飾的消費(fèi)或浪費(fèi)？與 NFT 相關(guān)的能源成本究竟會(huì)不會(huì)超過傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)？

迄今為止，時(shí)尚界青睞的解決方案是碳補(bǔ)償，而批評(píng)人士認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。NFT 的碳足跡非常重要，因?yàn)樗鼈儽澈蟮尿?yàn)證過程很復(fù)雜。批評(píng)人士們擔(dān)心 NFT 以及更廣泛的數(shù)字時(shí)尚的興起，不僅不會(huì)減少消費(fèi)和浪費(fèi)，還會(huì)通過加快趨勢(shì)周期的步伐來加劇破壞性的影響。

畢竟，購買了數(shù)字服裝并不意味著人們不會(huì)購入實(shí)體服裝，人們也不會(huì)因?yàn)樵跀?shù)字空間中穿上了衣服，而赤身裸體地在現(xiàn)實(shí)世界四處走動(dòng)。換句話說，我們不能僅僅因?yàn)?NFT 不是一種物理性的存在，就假設(shè)它是可持續(xù)的。

NFT 的碳足跡計(jì)算

區(qū)塊鏈需要的計(jì)算能力是巨大的。目前每天大約有 400,000 筆比特幣交易，計(jì)算表明，加密貨幣比特幣的一筆交易相當(dāng)于美國家庭 62 天的用電量。而作為 NFT 創(chuàng)建者使用的主要區(qū)塊鏈，以太坊每年則會(huì)產(chǎn)生近 54 公噸的二氧化碳，這與新加坡一整年的碳足跡相當(dāng)。

當(dāng)然，有一部分共識(shí)機(jī)制能讓 NFT 消耗更少的能量。目前，“工作量證明”機(jī)制在區(qū)塊鏈中被廣泛用于挖掘新代幣并驗(yàn)證交易，這是最耗能的選擇。第二個(gè)主要選項(xiàng)是“股權(quán)證明”，它更節(jié)能，因?yàn)樗恍枰肮ぷ髯C明”那樣的高性能計(jì)算。然而，這是一個(gè)更復(fù)雜、更不安全的系統(tǒng)。

雖然許多推出 NFT 的品牌都表示，他們?nèi)匀恢铝τ诳沙掷m(xù)發(fā)展，并正在購買碳信用以抵消每個(gè)與 NFT 相關(guān)的排放。但一項(xiàng)新的研究顯示，要完全抵消 NFT 的排放，需要種植數(shù)百萬棵樹。專家稱這是一件不切實(shí)際的事，時(shí)尚行業(yè)必須專注于減少自身的直接排放，而不是增加其他來源來抵消。此外，許多植樹項(xiàng)目由于缺乏監(jiān)管和資金根本無法長(zhǎng)期進(jìn)行，因而很難兌現(xiàn)承諾的氣候效益。

后記

隨著時(shí)尚品牌們開始通過數(shù)字化來確立自己的地位，我們過往認(rèn)知中的時(shí)尚，也將被擴(kuò)展和重新定義。然而，品牌們?cè)谥亟鹪蚁?NFT 領(lǐng)域的同時(shí)，更需要進(jìn)行全面的環(huán)境考慮、環(huán)保戰(zhàn)略和執(zhí)行監(jiān)管。對(duì)于加密貨幣，全球范圍內(nèi)來自政策層面的環(huán)境法規(guī)也正在制定之中，其中包括對(duì)機(jī)器生產(chǎn)商征收碳稅或禁止采礦作業(yè)使用電網(wǎng)。

至于消費(fèi)者，無論在進(jìn)行實(shí)體或數(shù)字購物前，依然需要再叁思考，審慎「投票」。