是的，順豐做了個(gè)小人IP形象，還挺有趣的。
很多人對(duì)順豐速運(yùn)的印象是：寄急件速度很快，一般快遞搞不定的生鮮或易碎物品快件也可以找它寄。雖然貴，但靠譜。
大面積的黑色和紅白色點(diǎn)綴，從視覺(jué)上營(yíng)造一種務(wù)實(shí)靠譜的感覺(jué)。由“SF”衍生出的圓點(diǎn)與弧線，組成具有品牌獨(dú)特性的笑臉圖案，體現(xiàn)品牌親和力。延續(xù)品牌基因，順豐這個(gè)全新IP形象，看起來(lái)潮酷潮酷的，被網(wǎng)友調(diào)侃：順豐小哥手辦。
先從形象設(shè)計(jì)理念看，順豐速運(yùn)IP是以LOGO為延展元素，去做整體品牌形象升級(jí)，不會(huì)讓人覺(jué)得突兀。
IP形象設(shè)計(jì)?
那么，順豐是如何從LOGO做衍生的？LOGO的外觀變成圓潤(rùn)的頭部形狀，整體更具親和度，LOGO的弧線變成微笑，標(biāo)志性的紅色點(diǎn)變成IP臉上的腮紅，也讓整體形象顯得更年輕。通過(guò)大量的弧線和圓形塑造整體憨厚敦實(shí)的IP外觀，也符合順豐靠譜、安心的品牌印象。
據(jù)說(shuō)順豐小哥的“黑色閃電戰(zhàn)衣”是整個(gè)行業(yè)最時(shí)尚的，之前還和耐克做過(guò)聯(lián)名，在IP設(shè)計(jì)上，也是力求還原。
還有順豐快遞小哥的標(biāo)配戰(zhàn)車，也是延伸了LOGO的配色和形狀。
IP形象定位
擬人化品牌LOGO是實(shí)現(xiàn)人格化視覺(jué)錨定的常用方法，比如喜茶是喝著茶飲的年輕人、江小白是初入職場(chǎng)的新人、順豐是派送快遞的小哥，從視覺(jué)上加深用戶對(duì)品牌的印象，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要讓IP形象更真實(shí)生動(dòng)，還需要注入一些人格魅力。比如在順豐IP的角色定位上，從職業(yè)、星座、愛(ài)好等方面塑造形象真實(shí)性。同時(shí)，在故事定位上，不把順豐快遞員限制在“送快遞”范圍，還是建立人與人之間信任關(guān)系的橋梁，方便后期內(nèi)容延伸。
IP形象延展
如何更好體現(xiàn)IP的真實(shí)性及親和度，可以看看IP的具體延展運(yùn)用。順豐先是以IP形象為基礎(chǔ)，分別呈現(xiàn)了2D、2.5D、3D三種風(fēng)格（這個(gè)2.5D我到現(xiàn)在沒(méi)弄明白是個(gè)什么鬼
根據(jù)不同場(chǎng)景對(duì)形象進(jìn)行延展，增加IP形象的生動(dòng)性。比如，表示親和力的“比心手勢(shì)”、表示速度的“奔跑姿態(tài)”、體現(xiàn)業(yè)務(wù)屬性的“送快遞”形象。
甚至還做了一整套表情包設(shè)計(jì)，可以讓整體IP形象更生動(dòng)，也可以通過(guò)不同的聊天場(chǎng)景應(yīng)用，加深用戶心目中順豐的年輕形象。
IP周邊延展
除此之外，順豐還從IP形象圖形中提取不同元素，進(jìn)行各種組合方案，便于不同場(chǎng)景應(yīng)用。從LOGO中延展出金幣設(shè)計(jì)。
從表情包中延展入職紀(jì)念徽章，這也算大企業(yè)的常規(guī)應(yīng)用了，但這個(gè)帶著腮紅的形象加上黑色框后，有沒(méi)有像像港劇里的“小僵尸”
順豐IP貼紙
硅膠手環(huán)、環(huán)保袋、桌面便利貼。
甚至還做了順豐快遞小哥的潮玩，讓順豐快遞小哥用順豐快遞送順豐快遞小哥潮玩，多少有點(diǎn)俄羅斯套娃的意味。
對(duì)于這波順豐IP形象推出，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)也是褒貶不一，有人表示這個(gè)形象看起來(lái)眼熟，很像我家樓下的順豐快遞小哥，有親和力。也有說(shuō)同款配色和腮紅撞臉熊本熊、順豐不適合賣萌、這個(gè)圓滾滾形象讓人感覺(jué)送快遞都變慢了。你覺(jué)得怎樣呢？
回過(guò)頭思考一個(gè)問(wèn)題
為什么品牌們熱衷于推出自己的IP形象？
一方面，隨著消費(fèi)人群年輕化，品牌形象也需要更新迭代。而根據(jù)自身基因、文化、價(jià)值觀打造的IP形象，可以在短時(shí)間內(nèi)給用戶留下最直觀的品牌記憶點(diǎn)。
另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，一個(gè)好的IP可以讓用戶從對(duì)產(chǎn)品功能關(guān)注上升到情感鏈接，強(qiáng)化用戶忠誠(chéng)度。
但是，打造品牌IP，絕不只是簡(jiǎn)單地做個(gè)形象設(shè)計(jì)、寫(xiě)幾句文案，這些都只是開(kāi)始，后續(xù)還需要不斷輸出內(nèi)容、創(chuàng)建話題，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，或者做各種聯(lián)名跨界，打破品牌界限，才能打造具有持久生命力和商業(yè)價(jià)值的IP。所以，IP不是一個(gè)設(shè)計(jì)能解決的，它更多的是考驗(yàn)一個(gè)品牌的綜合文化輸出、運(yùn)營(yíng)能力。
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問(wèn)：阿三、莫凡、黃燕
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào):文案與美術(shù)（id:copyart）
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