“我不允許你還沒看今天衛龍的頁面”、“雙十一的衛龍廣告，好一個禁欲系擺爛”、“每次被衛龍首頁設計創意驚到，腦洞太大了”……一系列對衛龍的評論，在小紅書上傳閱。
據了解，在臨近雙十一的時候，衛龍把天貓旗艦店頁面設計出了新花樣。這套新設計風格被網友看過后，直呼“太搞笑了”、“衛龍又來作妖了”等等。與此同時，成功將衛龍推上大眾討論的輿論風口，順勢而為使其出圈。究竟是怎樣的頁面設計，竟能讓衛龍在雙十一前夕火了？還吸引了眾多網友圍觀，對衛龍產生青睞之情。
01
衛龍旗艦店頁面設計
靠“佛系擺爛”風格火出圈
以往衛龍火出圈后，都會被網友貼上“打擦邊球”、“辣眼睛”、“又土又丑”等標簽。而這一次改變風格，變為“佛系”、“擺爛”、“無欲無求”風后，瞬間成為品牌的流量密碼，在眾多品牌宣傳的雙十一營銷創意里，一躍成為獨樹一幟的存在。
而衛龍此次能出圈，離不開其旗艦店頁面的設計。打開淘寶衛龍食品旗艦店首頁，出現的便是“下單就是緣”橫批，橫批下方一行小字“荷得荷能，銷量達成”，緊接著下方左右出現的上聯“你一單 我一單”，下聯“運營馬上能下班”，可謂是前后押韻，還匹配上了諧音梗，創意實屬巧妙十足。
一面，結合了當下年輕人所青睞的幽默文學；另一面，又融合了曾經很佛系的一組表情包。雙雙組合而成，成為衛龍出圈法寶。
除此之外，該頁面用到的模特，由外及內的散發出佛門中人的既視感，面無表情，塵事看淡，手握佛珠（荷花），若不是看見這位模特懷里抱著衛龍辣條，還真以為衛龍就此與佛結緣，遠離食品行業。翻看每組產品頁面，上面都會配上該位模特抱著衛龍躺平，無欲無求的姿勢，還配上相應的宣傳文案，如“優惠領空 辣條賣空 四大皆空”、“抽獎重在參與 心態好 運氣就好”、“你買或不買 辣條都在 不悲不喜”、“隨便買買 都是緣分”、“沒有單個安利的欲望 大禮包就購了”等。
若不是知道這是躺平宣傳文案，還真以為衛龍在對大眾消費者傳遞潛臺詞“全都不貴 佛系面對 佛系購買 不買也行”。該頁面設計，采用到當下年輕人眾所周知的網紅表情包，諧音梗以及網絡熱詞“躺平”、“佛系”作為創意，融合為一體，制作出新穎且亮眼的吸睛設計，會讓人瞬間被該創意驚艷到，也讓觀眾在會心一笑的同時，自主制作內容在社交平臺分發，潛移默化給品牌引來一波自來水流量。
據悉，該位模特是衛龍家的運營。這位運營同學，面無表情的樣子怪可愛且怪一本正經搞笑的，單從擔任運營又擔任出境模特這一點來說，算是把這次“佛系宣傳”給踩在了地上。表面看是佛系，深入看卻很敬業。
02
論宣傳還得是衛龍
細數衛龍往日奇葩設計風
衛龍可謂是在辣條界形成了自己獨樹一幟的風格屬性，能與杜蕾斯相提并論。細數曾經衛龍各式各樣的設計風格，可以用奇葩二字來概括。例如，印象較為深刻的莫屬于東北大花棉襖那套設計，把天貓旗艦店首頁頁面設計成“碎花+時尚”的風格，并標宣傳語——「復刻碎花新時尚 越品味越有品味」。
再如，2016年9月，衛龍辣條天貓旗艦店緊跟當時很流行的蘋果頁面設計風格，把曾經放蘋果的地方換成辣條，產品放大，介紹產品的字縮小，整體風格看下來蘋果風濃郁，也給辣條的逼格拉滿。
當時，憑借此操作，還讓衛龍刷屏朋友圈及社交平臺，成為實踐蘋果風最成功的品牌之一。此外，還有復古迪斯科、QQ空間、非主流、excel網頁、復古大字報勞作人民、不正經網業等多種版本。
總之，每種版本都能被衛龍輕松駕馭。當設計風格多變且又有種衛龍的獨特韻味時，大眾消費者對衛龍的定位，潛移默化朝著有趣的IP人設邁進。同時，也給衛龍賦予了行走的流量池標簽，無需做任何推廣，也能憑一己之力成功出圈。
03
衛龍為什么總能出圈？
從以上例舉的各個案例可以了解到，衛龍總能洞察時勢，結合當下年輕人眾所周知的流行元素進行創作，并與產品巧妙結合融為一體，讓觀看者在瀏覽信息時get到品牌幽默有趣的一面的同時，也對品牌有了新的認知，進而助力傳播使其出圈。此次佛系頁面創意宣傳，表面看是衛龍采用擺爛的方式來達到吸睛效果，實則卻用此操作拉開與其它品牌的創意距離，形成獨特優勢，反向突圍。而突圍成功離不開以下幾點：
敢玩敢大膽創作
當下社會環境，不論是開直播、做內容還是想創意，都需要有大膽的玩法才能吸引眾人關注。關注度達到一個層面時，自然會帶動話題度往上飆升，隨即而來的便是傳播度變廣，出圈也就成了順其自然的事。而衛龍此次的大膽，敢于用佛系的姿態面對雙十一節點，不論是否能達到驚人的KPI，先把擺爛姿勢做足，一切交給市場去鑒定。從已有的傳播效果來看，衛龍無疑已邁進出圈案例行列里。此外，論大膽的創意獲得傳播度暴增的另一個案例，莫屬于椰樹椰汁。上月椰樹椰汁開啟了直播首秀，主播陣容卻是和之前廣告宣傳相互映襯，被網友評論“椰樹椰汁依然在瘋狂試探擦邊底線”。同時，也讓椰樹椰汁賺足了流量與聲量。
圖源：椰樹集團抖音直播間
舊元素新用
眾所周知，躺平與佛系是曾經流行的網絡熱詞，而擺爛是近年來被廣為流傳的，若將兩者融合，可謂是正中年輕人心意，從而產生對該創意的青睞之情。
享樂主義
當下年輕人，樂于將目光停留在一些讓自己會心一笑的事物上，因為這樣能讓自己心情愉悅。而快樂便是生活準則，哪里有快樂，便會朝快樂靠近。而衛龍這套頁面設計，不論是文案還是模特，都在快樂的基礎上瘋狂蔓延，看到它的人自然會被吸引。
寫在最后：
任何一件事情火了之后，都會產生質疑，衛龍也不例外。被網友評論“這不就是模仿了1988的正峰嗎？什么佛系、躺平還腦洞清奇，哪里來的創意。”也有網友評論“衛龍在整一種很新的東西。”不論是那種聲音，都將成為品牌的流量密碼，在風格各異的營銷創意里，成為最醒目的那一個。
本文經授權轉載自公眾號:廣告行業（id:guanggaohangye）
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