夏天還沒到，各大品牌方就相繼推出冰淇淋新品。前不久才有鐘薛高推出3.5元平價(jià)雪糕，這不，茅臺(tái)也于近日發(fā)布新品冰淇淋，還換了新包裝？！
據(jù)品牌方介紹，在口味上，有酸奶味冰淇淋、抹茶味冰淇淋、藍(lán)莓果汁雪泥三種新口味，且三種新品都添加了2%的53%vol貴州茅臺(tái)酒；還分為清型全乳脂發(fā)酵乳冰淇淋、清型全乳脂冰淇淋、清型雪泥的類型供消費(fèi)者選擇，售價(jià)66元一瓶。看完這價(jià)格，你“醉”了嗎
除了口味換新，還上新了酒瓶狀的新包裝，外形酷似mini版飛天茅臺(tái)。標(biāo)貼背景色則根據(jù)不同的口味屬性做色彩延展，經(jīng)典的徽標(biāo)標(biāo)識(shí)則換上茅臺(tái)雪泥等產(chǎn)品名，畫風(fēng)獨(dú)特。
新品一出，有網(wǎng)友就被它的瓶口設(shè)計(jì)給笑到
搶不到茅臺(tái)，試個(gè)“同款”冰淇淋也不錯(cuò)
但也有被價(jià)格勸退的...
記得茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培養(yǎng)年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)未來(lái)。
而這，或許就是茅臺(tái)推出新款瓶裝冰淇淋的原因。一方面，品牌通過在造型上的“復(fù)制粘貼”，給予用戶一種熟悉而又新奇的視覺體驗(yàn)，捕捉消費(fèi)者心智，以大眾視角為切入打開市場(chǎng)；另一方面，茅臺(tái)跨界冰淇淋所營(yíng)造的一種“反差感”，是品牌開辟新賽道，向更多不同圈層的用戶靠近的體現(xiàn)。
回顧此前茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)合打造推出的第一款冰激凌，以39元一份的價(jià)格沖上話題熱搜榜，正式入局冰品賽道。
在口味及包裝設(shè)計(jì)上，都充滿著濃郁的“醬香味”。原味、香草和青梅三種經(jīng)典口味通過鮮牛乳冰淇淋和茅臺(tái)酒的比例調(diào)配，將茅臺(tái)酒濃郁的醬香風(fēng)味與乳香、冰爽口感等恰到好處地融合在一起。
設(shè)計(jì)上同樣貼合茅臺(tái)酒瓶的風(fēng)格做呈現(xiàn)，精裝的杯裝樣式也不乏時(shí)尚感和品質(zhì)感，給人眼前一亮的感覺。
還成立了首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店
總的來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品多元化是企業(yè)開拓市場(chǎng)的手段，茅臺(tái)的冰淇淋產(chǎn)品線無(wú)疑也是開發(fā)新生代市場(chǎng)的方式之一。
不過回歸品牌本身，茅臺(tái)也更需要繼續(xù)深耕自己的傳統(tǒng)白酒，把控好銷售渠道，在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上嘗試降低成本，以親民的價(jià)格讓更多的老百姓喝的到，喝得起茅臺(tái)酒，兼顧好產(chǎn)品的禮品價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，穩(wěn)住“茅臺(tái)”的國(guó)民度和品牌效應(yīng)，才能在其他產(chǎn)品線上有更大的發(fā)展空間。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)、微博
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