杜蕾斯在營(yíng)銷屆是當(dāng)之無(wú)愧的借勢(shì)大王，最近又雙叒叕整活了……
蹭熱度大王狠起來(lái)自己都蹭，最近就蹭了自己的經(jīng)典營(yíng)銷案例，出了一款“真鞋套”。
“那一年，我為你擋了一場(chǎng)大雨；
這些年，我們?yōu)閻?ài)風(fēng)雨無(wú)阻。”
在十年前的一個(gè)雨季，一名ID為“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博：“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯”。在配圖中展示了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此條微博一經(jīng)發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在半小時(shí)之內(nèi)就帶來(lái)了1萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，占據(jù)了當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名，在當(dāng)時(shí)的社媒中瘋狂傳播。
而這一切都是杜蕾斯內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的“操作”，這一案例也被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版評(píng)為 2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。
而十年后的今天，杜蕾斯出鞋套的操作，也同樣引起了網(wǎng)友熱議。
有被回憶殺的
有對(duì)杜蕾斯操作深感迷惑的
有膜拜杜蕾斯?fàn)I銷手段的
借自己的經(jīng)典案例出周邊，杜蕾斯巧妙的收獲了一波關(guān)注度。
同樣亮眼的，是內(nèi)涵滿滿的宣傳文案，網(wǎng)友直呼：“你最好說(shuō)的是鞋套！”
一直被奉為教科書(shū)級(jí)別的杜蕾斯文案，車速不減。而杜蕾斯今年以來(lái)像這樣的“飆車”文案和創(chuàng)意海報(bào)還有很多，是時(shí)候盤一盤了！快來(lái)觀摩學(xué)習(xí)。
01
“洗衣機(jī)說(shuō)
愛(ài)的激烈程度
比我甩衣服時(shí)，還要強(qiáng)烈的多”
“床頭燈說(shuō)
工作好累，經(jīng)常通宵
作為夜班經(jīng)理
希望給他們給我加點(diǎn)工資”
“音響說(shuō)
偶爾兼職，當(dāng)啦啦隊(duì)員
為了制造氛圍，做好輔助
我盡了全力”
02
“心之所向，
呼之欲出?！?/p>
日記情人節(jié)海報(bào)
03
“事情再多，也不能亂了順序?！?/p>
04
“用心經(jīng)營(yíng)，儲(chǔ)存愛(ài)意”
05
上聯(lián)：“春風(fēng)拂面年年好”
下聯(lián)：“愛(ài)到濃時(shí)步步高”
橫批：“有杜無(wú)憂”
06
“每一次都竭盡全力去愛(ài)你，不只是今天?！?/p>
“想你，是日復(fù)一日”“愛(ài)你，是日積月累”
“油鹽醬醋里，藏著與你的獨(dú)家滋味”
“昨天，今天，明天都是一樣的新鮮”
07
“確認(rèn)安全，放心通行”
08
“點(diǎn)燃愛(ài)火，只需001點(diǎn)”
09
“Will you be my player 2?”
10
“做不完的活”
11
“紙愈短，情愈長(zhǎng)”
12
“It is time to love.”
2023奧斯卡頒獎(jiǎng)借勢(shì)海報(bào)
13
“律動(dòng) 澎澎音浪”
14
“澎湃動(dòng)力，助你快樂(lè)升空?！?/p>
15
“不止三分鐘熱‘杜’”
“百發(fā)百中”
“接二連三”
16
“safe”
17
“黑暗里你的坐標(biāo)決定了我推進(jìn)的方向”
杜蕾斯×流浪地球 海報(bào)
18
“LET’S 杜”
“天長(zhǎng)地‘九’”
19
“任由劇情跌宕起伏，結(jié)局總是happly ending”
20
“量子冒險(xiǎn)當(dāng)前前方確認(rèn)安全”
杜蕾斯×蟻人3 海報(bào)
可以看出換了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的杜蕾斯，依舊秉承著“追求熱點(diǎn)”的原則，但比起借勢(shì)，更難得的是杜蕾斯總能將文案和海報(bào)巧妙融合，用三言兩語(yǔ)的文字傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)涵，耐人尋味卻并不庸俗。
文案“老司機(jī)”，當(dāng)之無(wú)愧。
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