杜蕾斯在營(yíng)銷(xiāo)屆是當(dāng)之無(wú)愧的借勢(shì)大王，最近又雙叒叕整活了……
蹭熱度大王狠起來(lái)自己都蹭，最近就蹭了自己的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，出了一款“真鞋套”。
“那一年，我為你擋了一場(chǎng)大雨；
這些年，我們?yōu)閻?ài)風(fēng)雨無(wú)阻。”
在十年前的一個(gè)雨季，一名ID為“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博：“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯”。在配圖中展示了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此條微博一經(jīng)發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在半小時(shí)之內(nèi)就帶來(lái)了1萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，占據(jù)了當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名，在當(dāng)時(shí)的社媒中瘋狂傳播。
而這一切都是杜蕾斯內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的“操作”，這一案例也被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版評(píng)為 2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例之一。
而十年后的今天，杜蕾斯出鞋套的操作，也同樣引起了網(wǎng)友熱議。
有被回憶殺的
有對(duì)杜蕾斯操作深感迷惑的
有膜拜杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)手段的
借自己的經(jīng)典案例出周邊，杜蕾斯巧妙的收獲了一波關(guān)注度。
同樣亮眼的，是內(nèi)涵滿滿的宣傳文案，網(wǎng)友直呼：“你最好說(shuō)的是鞋套！”
一直被奉為教科書(shū)級(jí)別的杜蕾斯文案，車(chē)速不減。而杜蕾斯今年以來(lái)像這樣的“飆車(chē)”文案和創(chuàng)意海報(bào)還有很多，是時(shí)候盤(pán)一盤(pán)了！快來(lái)觀摩學(xué)習(xí)。
01
“洗衣機(jī)說(shuō)
愛(ài)的激烈程度
比我甩衣服時(shí)，還要強(qiáng)烈的多”
“床頭燈說(shuō)
工作好累，經(jīng)常通宵
作為夜班經(jīng)理
希望給他們給我加點(diǎn)工資”
“音響說(shuō)
偶爾兼職，當(dāng)啦啦隊(duì)員
為了制造氛圍，做好輔助
我盡了全力”
02
“心之所向，
呼之欲出。”
日記情人節(jié)海報(bào)
03
“事情再多，也不能亂了順序。”
04
“用心經(jīng)營(yíng)，儲(chǔ)存愛(ài)意”
05
上聯(lián)：“春風(fēng)拂面年年好”
下聯(lián)：“愛(ài)到濃時(shí)步步高”
橫批：“有杜無(wú)憂”
06
“每一次都竭盡全力去愛(ài)你，不只是今天。”
“想你，是日復(fù)一日”“愛(ài)你，是日積月累”
“油鹽醬醋里，藏著與你的獨(dú)家滋味”
“昨天，今天，明天都是一樣的新鮮”
07
“確認(rèn)安全，放心通行”
08
“點(diǎn)燃愛(ài)火，只需001點(diǎn)”
09
“Will you be my player 2?”
10
“做不完的活”
11
“紙愈短，情愈長(zhǎng)”
12
“It is time to love.”
2023奧斯卡頒獎(jiǎng)借勢(shì)海報(bào)
13
“律動(dòng) 澎澎音浪”
14
“澎湃動(dòng)力，助你快樂(lè)升空。”
15
“不止三分鐘熱‘杜’”
“百發(fā)百中”
“接二連三”
16
“safe”
17
“黑暗里你的坐標(biāo)決定了我推進(jìn)的方向”
杜蕾斯×流浪地球 海報(bào)
18
“LET’S 杜”
“天長(zhǎng)地‘九’”
19
“任由劇情跌宕起伏，結(jié)局總是happly ending”
20
“量子冒險(xiǎn)當(dāng)前前方確認(rèn)安全”
杜蕾斯×蟻人3 海報(bào)
可以看出換了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的杜蕾斯，依舊秉承著“追求熱點(diǎn)”的原則，但比起借勢(shì)，更難得的是杜蕾斯總能將文案和海報(bào)巧妙融合，用三言兩語(yǔ)的文字傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)涵，耐人尋味卻并不庸俗。
文案“老司機(jī)”，當(dāng)之無(wú)愧。
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