超市巨頭Tesco發布其Finest Coffee系列產品已經有20多年的歷史了,該系列產品以不同濃度和口味以及親民的價格提供咖啡產品。為了給這款深受消費者喜愛的產品帶來全新活力和色彩,Tesco找來了Coley Porter Bell品牌設計公司,由獲獎設計師Tom Abbiss Smith操刀重新設計了該系列產品的視覺識別系統,采用醒目的插圖設計。
這次Finest Coffee系列產品視覺識別系統的全新設計,正是Coley Porter Bell和Tom Abbiss Smith合作的結果。Abbiss Smith的插圖設計風格鮮明,色彩和線條均大膽采用,為該系列咖啡產品帶來強烈的視覺沖擊力。這一全新且富有活力的視覺設計無疑會進一步提高Tesco Finest Coffee系列產品的購物體驗和消費者的美感體驗。
每一款設計都旨在喚起該咖啡系列產品獨特的味道體驗,Coley Porter Bell委托藝術家Tom Abbiss Smith為每款咖啡創作定制插圖,以突出每個咖啡的個性,凸顯“品嘗筆記,使用場景和產地,通過大膽而充滿活力的視覺風格使該系列產品令人興奮且易于瀏覽”,該代理機構如是說。
例如,日落時分的設計采用陰暗的天空和抽象的太陽與星星,不僅反映了晚間的使用場景,也給人一定的味道概念。而早餐儀式的設計則通過綠色、黃色和橙色的活潑調色板暗示柑橘、花香與焦糖的味道。
這次品牌改版與Tesco Finest系列產品的理念一致,承諾“使日常生活時刻變得奢華且實惠”。Coley Porter Bell的Sam Stone解釋道:“咖啡不再是一種基于功能的商品采購。消費者對該類別內的各種個性化味道、調制和品嘗筆記有了更多了解和認識,所以我們的目標是通過富有表現力的系列設計、醒目的產品命名和豐富多彩的定制插圖來實現貨架上的視覺沖擊力,并彰顯每款個性調制咖啡的獨特性。”
全新設計強調每款產品的個性與特色。Abbiss Smith為每個咖啡產品設計的定制插圖,色彩活潑而味道濃郁,點出每款咖啡的風格與產地。
Tesco和Coley Porter Bell都表示,此次醒目且個性色彩十足的全新包裝設計,將有力提高該系列產品的貨架視覺沖擊力,更好吸引并留存消費者,應對不斷變化的市場需求。
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