極簡主義與極繁主義是兩種截然不同的視覺美學(xué)概念。極簡主義追求簡潔與清晰,它通過對復(fù)雜性的減法來達(dá)到視覺上的簡約之美。極繁主義正好相反,它通過視覺元素的累積與裝飾達(dá)到極致與夸張之美的目的。這兩個(gè)相反的美學(xué)方向在當(dāng)代設(shè)計(jì)界引起熱烈討論,也在一定程度上影響了商業(yè)界的視覺審美選擇。?
在本文中,我們將進(jìn)一步了解區(qū)分它們的原因,并討論各種包裝案例。讓我們找到最適合你設(shè)計(jì)的風(fēng)格!
什么是極簡主義？
極簡主義起源于1960年代的運(yùn)動(dòng),其根源可追溯至現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)。它以“少即是多”為特征,追求簡約、功能性與優(yōu)雅。極簡主義設(shè)計(jì)通常采用淡彩色調(diào)和中性色,簡潔線條和簡單形狀,避免使用質(zhì)感。
在極簡主義設(shè)計(jì)中,負(fù)空間和留白空間同樣扮演重要角色。它們?yōu)樵O(shè)計(jì)營造出簡潔與流暢的視覺效果,讓基本元素得到最為恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)。設(shè)計(jì)師需要理解空間本身的美感與作用,并不將其視為設(shè)計(jì)的殘余部分。
什么是極繁主義？
相比之下,極繁主義與極簡主義風(fēng)格正好相反。它起源于20世紀(jì)后半葉的后現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng),并作為對極簡主義的反應(yīng)而出現(xiàn)。極繁主義通常被稱為“過度美學(xué)”,這是一種強(qiáng)調(diào)大膽色彩、尖銳圖案和顯眼質(zhì)地以吸引注意的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。與注重簡約和低調(diào)設(shè)計(jì)的極簡主義不同,極繁主義擁抱過度和奢華。
包裝設(shè)計(jì)中的極簡主義和極繁主義
當(dāng)談到設(shè)計(jì)時(shí),極簡主義與極繁主義常被認(rèn)為是對立的。然而,值得考慮的是這些方法是否真的互相排斥。事實(shí)上,許多設(shè)計(jì)同時(shí)融合了兩者的元素。這在包裝設(shè)計(jì)中尤為明顯,品牌必須在傳達(dá)其身份和信息的同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)在貨架上引人注目的視覺上誘人的產(chǎn)品。
極簡主義設(shè)計(jì)對于希望傳達(dá)簡約和現(xiàn)代形象的品牌來說是一個(gè)很好的選擇,這通常與高端產(chǎn)品相關(guān)聯(lián),這些產(chǎn)品散發(fā)優(yōu)雅和奢華的氣息。Apple通過其極簡主義的設(shè)計(jì)方法成功地在他們的產(chǎn)品和現(xiàn)代性與創(chuàng)新之間建立了聯(lián)系。營造出一種簡潔而精致的形象,這種形象吸引著重視簡單與優(yōu)雅的消費(fèi)者。
另一方面,極繁主義可以是希望引人注目和表達(dá)活力與興奮的品牌的有效選擇。它通常包括大膽的色彩、圖案和質(zhì)感。可以營造出生機(jī)勃勃和活潑樂觀的氛圍。這可能特別吸引年輕人群。
極簡主義和極繁主義包裝案例
以下可以看到不同的產(chǎn)品包裝，它們要么傾向于極簡主義，要么傾向于極繁主義
海哈爾營養(yǎng)包裝設(shè)計(jì)：極簡主義
這種包裝設(shè)計(jì)傾向于極簡主義的一面，因?yàn)樗鼘Ｗ⒂谧罨镜臇|西，包括徽標(biāo)、公司名稱和產(chǎn)品名稱。使用黑白柔和色調(diào)和簡單字體，使其具有時(shí)尚、真實(shí)的感覺，而不會(huì)過度考慮。
Xook包裝設(shè)計(jì)：極簡主義
整體構(gòu)圖簡潔，單一字體和配色方案的使用進(jìn)一步加強(qiáng)了這種簡約的方法。
此外，集成在蓋子鏤空中的手柄增加了俏皮的觸感。它挑逗了品牌的叛逆?zhèn)€性，同時(shí)仍然保持了整體的極簡主義美學(xué)。
手工肥皂包裝設(shè)計(jì)：極繁主義
從這個(gè)設(shè)計(jì)中可以看出，鮮艷的色彩和復(fù)雜的圖案實(shí)現(xiàn)了極繁主義的外觀。大地色調(diào)和植物插圖的使用與肥皂中使用的天然成分建立視覺聯(lián)系。盡管設(shè)計(jì)很復(fù)雜，但它并沒有壓倒感官并保持了連貫性和平衡感。
松州咖啡包裝設(shè)計(jì)：極繁主義
即使是復(fù)雜的插圖也表明了對極繁主義典型細(xì)節(jié)的關(guān)注。然而，在包裝側(cè)面使用極簡的設(shè)計(jì)平衡了前后的復(fù)雜性，使整體設(shè)計(jì)感覺和諧且經(jīng)過深思熟慮。
為包裝設(shè)計(jì)選擇合適的風(fēng)格
極簡主義還是極繁主義——哪一個(gè)更適合你?更重要的是,哪一種風(fēng)格更適合你的品牌、產(chǎn)品或業(yè)務(wù)?
我們需要根據(jù)自身情況來確定在這兩個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格之間的最佳選擇。這需要對自身品牌及目標(biāo)消費(fèi)市場有清晰的認(rèn)知。只有深刻理解品牌與產(chǎn)品所要表達(dá)的價(jià)值與個(gè)性,才可能在簡潔與夸張之間做出最為恰當(dāng)?shù)倪x擇。
同時(shí),我們也不應(yīng)將極簡主義與極繁主義視為絕對的對立面。設(shè)計(jì)師可以在兩者之間進(jìn)行創(chuàng)新性的融合與演繹。這需要我們在理解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的同時(shí),也具有開放與實(shí)驗(yàn)的思維。不斷嘗試,在實(shí)踐中不斷發(fā)現(xiàn)簡潔與夸張的最佳結(jié)合方式。
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